{"id":1665,"date":"2015-05-11T13:50:00","date_gmt":"2015-05-11T11:50:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2015\/05\/11\/estrategia-importante\/"},"modified":"2015-05-11T13:50:00","modified_gmt":"2015-05-11T11:50:00","slug":"estrategia-importante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2015\/05\/11\/estrategia-importante\/","title":{"rendered":"Por qu\u00e9 la ESTRATEGIA es HOY m\u00e1s importante que nunca para tu marca"},"content":{"rendered":"

Cuando todos queremos convertir a nuestra marca en Gangnam Style: \u00a1peligro!<\/span><\/h1>\n

Hoy comparto con vosotros una reflexi\u00f3n muy breve que estoy desarrollando m\u00e1s a fondo en el nuevo libro: #NEOPUBLI.<\/p>\n

Esto de comunicar una marca por medio de contenidos se ha puesto de moda.  En una reciente mesa redonda con un ex-directivo de una gran central de medios (no s\u00e9 si lo de "ex" tiene que ver con sus pintorescas ideas, \u00e9l sabr\u00e1…), escuch\u00e9 que "para comunicar por medio de contenidos no es necesario producir, basta servirse de un contenido exitoso que ya est\u00e1 en la red: por ejemplo, Gangnam Style".<\/em><\/p>\n

Curiosa afirmaci\u00f3n. En una era en la que la audiencia apenas se queda con la copla de un 2% de los impactos que le llegan, \u00bflo mejor que se nos ocurre es meter nuestro logo o nuestro producto en un contenido que ya existe, y que est\u00e1 absolutamente dominado por el amigo PSY?  \u00bfD\u00f3nde meter\u00edas t\u00fa el logo???<\/p>\n

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Desde luego que cualquiera podr\u00eda lanzarse, con el objetivo de generar reproducciones, a producir v\u00eddeos graciosos de gatitos o beb\u00e9s.  Y efectivamente, puede que as\u00ed consiguieses un mont\u00f3n de reproducciones, y un mont\u00f3n de seguidores.   Pero el problema es que incluso si alcanzases este objetivo, eso no es suficiente<\/strong>.  <\/p>\n

La palabra clave no es creatividad ni tecnolog\u00eda.  Es ESTRATEGIA<\/span><\/span><\/h1>\n

Dedicarte a petar el contador de reproducciones con tus v\u00eddeos de gatitos efectivamente puede no ser suficiente por dos motivos muy claros, y tan importantes que deber\u00edamos tenerlos marcados a fuego en la mente cada vez que desarrollamos una estrategia de comunicaci\u00f3n: <\/p>\n

    \n
  1. Si la audiencia no es capaz de reconocer a la marca que est\u00e1 detr\u00e1s de un contenido, \u00e9ste no tendr\u00e1 efecto alguno<\/strong> sobre su empat\u00eda con la marca o su intenci\u00f3n de compra. <\/li>\n
  2. Si adem\u00e1s de ese reconocimiento, el contenido no contribuye a mostrar a la audiencia cu\u00e1l es el posicionamiento de la marca<\/strong>, en qu\u00e9 es diferente y en definitiva, cu\u00e1l es el valor que aporta, no tendremos ninguna posibilidad de lograr lo que buscamos.  Que es construir una tribu de fans fieles alrededor de esa marca.<\/li>\n<\/ol>\n

    As\u00ed que dej\u00e9monos de oportunismos y abordemos con responsabilidad lo que de verdad importa: c\u00f3mo conseguir que una marca apueste por un espacio propio que se pueda contar de un modo relevante y \u00fatil al usuario.<\/strong><\/p>\n

    3 retos para comunicar una marca hoy d\u00eda<\/span><\/h1>\n

    Conseguir la atenci\u00f3n (y no digamos el inter\u00e9s) del consumidor, es algo sumamente complicado.  Construir una relaci\u00f3n a largo plazo requiere inevitablemente de lo siguiente:<\/p>\n