Simplificando<\/span><\/h1>\nEstoy en la fase m\u00e1s dura, consistente en borrar cosas que me llev\u00f3 horas escribir. Pero es necesario. Las librer\u00edas ya est\u00e1n llenas de libros cr\u00edpticos y autocomplacientes que solo entienden verdaderamente sus autores. Hoy, por ejemplo, me ha parecido que este gr\u00e1fico era suficiente explicaci\u00f3n sobre la diferencia entre c\u00f3mo siempre hemos hecho publicidad<\/strong> (vocifera lo m\u00e1s alto posible y llegar\u00e1s a m\u00e1s consumidores, m\u00e1s r\u00e1pido) y c\u00f3mo podemos hacer comunicaci\u00f3n hoy d\u00eda gracias a la era digital y a la posibilidad de publicar contenido de marca con nuestras propias manos.<\/strong><\/p>\n![\"Ayer](\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b01bb08282ff5970d-450wi\" "\\"Ayer")
<\/a><\/p>\nLa primera ruta es m\u00e1s sencilla: impactar a tus clientes solo requiere de una cosa. Un talonario. Compras espacio en los medios y bombardeas tu mensaje a tu audiencia. A buen seguro te ver\u00e1n: que adem\u00e1s te recuerden y simpaticen contigo, es altamente improbable.<\/p>\n
La segunda v\u00eda es m\u00e1s tortuosa y dif\u00edcil pero m\u00e1s certera, por un motivo principal. Toma la forma que siempre han tomado las relaciones humanas: inter\u00e9same primero y solo entonces me acercar\u00e9 y puede que te conceda mi confianza…<\/strong><\/p>\n"Enamora a tus clientes sin gastar un c\u00e9ntimo en publicidad"<\/span><\/h1>\nEste es el subt\u00edtulo del libro y tambi\u00e9n su promesa principal. Que puede parece pretenciosa pero no lo es. Fijaos:<\/p>\n
\n- La Sociolog\u00eda nos ofrece evidencias de que cuando nos comunicamos con una audiencia por medio de una historia, el procesamiento de nuestros mensajes es m\u00e1s profundo y tiende a ser m\u00e1s eficaz<\/a>. <\/li>\n
- Y la Psicolog\u00eda apunta que cuando leemos una historia que va evolucionando, nuestra implicaci\u00f3n se dispara<\/a>, de forma que tambi\u00e9n lo hace el recuerdo. Esto es f\u00e1cil de entender: me implico en aquello que me interesa y me distancio de lo irrelevante.<\/li>\n<\/ul>\n
Volviendo al \u00e1mbito del Marketing y de todos esos productos que es nuestra responsabilidad vender cada d\u00eda. El reto para m\u00ed est\u00e1 m\u00e1s que claro en nuestros d\u00edas: procura que tus clientes te lean con inter\u00e9s en lugar de esquivarte con hast\u00edo, y tendr\u00e1s alguna posibilidad de que en el futuro te compren.<\/strong><\/p>\n#NEOPUBLI <\/strong>cuenta precisamente eso: <\/p>\nc\u00f3mo conseguir que una marca cualquiera (peque\u00f1a o grande, sexy o prosaica…), pueda ofrecer su propia historia capaz de interesar e involucrar a su audiencia en una relaci\u00f3n fruct\u00edfera.<\/strong><\/em><\/span><\/p>\nSaludos a todos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
El atajo: el anuncio. El camino m\u00e1s largo (y fruct\u00edfero): la relaci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,25],"tags":[12,26,29,28,31,27,30],"class_list":["post-1667","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","category-mis-libros","tag-blog-branded-content","tag-branded-content","tag-eficacia-branded-content","tag-eficacia-publicitaria","tag-empatia","tag-nicole-speer","tag-recuerdo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1667","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1667"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1667\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1667"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1667"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1667"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
La primera ruta es m\u00e1s sencilla: impactar a tus clientes solo requiere de una cosa. Un talonario. Compras espacio en los medios y bombardeas tu mensaje a tu audiencia. A buen seguro te ver\u00e1n: que adem\u00e1s te recuerden y simpaticen contigo, es altamente improbable.<\/p>\n La segunda v\u00eda es m\u00e1s tortuosa y dif\u00edcil pero m\u00e1s certera, por un motivo principal. Toma la forma que siempre han tomado las relaciones humanas: inter\u00e9same primero y solo entonces me acercar\u00e9 y puede que te conceda mi confianza…<\/strong><\/p>\n Este es el subt\u00edtulo del libro y tambi\u00e9n su promesa principal. Que puede parece pretenciosa pero no lo es. Fijaos:<\/p>\n Volviendo al \u00e1mbito del Marketing y de todos esos productos que es nuestra responsabilidad vender cada d\u00eda. El reto para m\u00ed est\u00e1 m\u00e1s que claro en nuestros d\u00edas: procura que tus clientes te lean con inter\u00e9s en lugar de esquivarte con hast\u00edo, y tendr\u00e1s alguna posibilidad de que en el futuro te compren.<\/strong><\/p>\n #NEOPUBLI <\/strong>cuenta precisamente eso: <\/p>\n c\u00f3mo conseguir que una marca cualquiera (peque\u00f1a o grande, sexy o prosaica…), pueda ofrecer su propia historia capaz de interesar e involucrar a su audiencia en una relaci\u00f3n fruct\u00edfera.<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n Saludos a todos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El atajo: el anuncio. El camino m\u00e1s largo (y fruct\u00edfero): la relaci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,25],"tags":[12,26,29,28,31,27,30],"class_list":["post-1667","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","category-mis-libros","tag-blog-branded-content","tag-branded-content","tag-eficacia-branded-content","tag-eficacia-publicitaria","tag-empatia","tag-nicole-speer","tag-recuerdo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1667","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1667"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1667\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1667"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1667"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1667"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}<\/a><\/p>\n
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