{"id":1670,"date":"2015-04-17T14:30:00","date_gmt":"2015-04-17T12:30:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2015\/04\/17\/nuevo-taller-barna\/"},"modified":"2015-04-17T14:30:00","modified_gmt":"2015-04-17T12:30:00","slug":"nuevo-taller-barna","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2015\/04\/17\/nuevo-taller-barna\/","title":{"rendered":"LLEVAMOS NUEVO TALLER BRANDED CONTENT A BARCELONA: \u00bfTE APUNTAS?"},"content":{"rendered":"<h1><span style=\"font-size: 15pt\">Aprender a aportar VALOR en lugar de INTERRUMPIR<\/span><\/h1>\n<ul>\n<li>\n<p><span style=\"font-size: 12pt\">Si trabajas en <strong>publicidad o comunicaci\u00f3n<\/strong> y dudas de la eficacia de tus propias acciones o campa\u00f1as.<\/span><\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><span style=\"font-size: 12pt\">Si eres <strong>anunciante<\/strong> y deseas encontrar un modo diferente de hacer las cosas. &#160;Aportar valor en tus mensajes de marca en lugar de interrumpir.<\/span><\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><span style=\"font-size: 12pt\">Si tienes <strong>una peque\u00f1a empresa<\/strong>, sientes que tu publicidad no te ayuda a vender m\u00e1s y est\u00e1s buscando alternativas para comunicarte por tu p\u00fablico.<\/span><\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><span style=\"font-size: 12pt\">O si simplemente <strong>esto del Branded Content te atrae<\/strong> y quieres saber m\u00e1s.<\/span><\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 12pt\">esta propuesta quiz\u00e1 te resulte \u00fatil. &#160;Lo que te ofrezco es <strong>inspiraci\u00f3n y una metodolog\u00eda 100% pr\u00e1ctica para empezar a hacer las cosas de un modo diferente.<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 12pt\"><strong> <a class=\"asset-img-link\" href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b01b8d1046d4c970c-pi\"><img decoding=\"async\" alt=\"Inspiraci\u00f3n\" class=\"asset  asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b01b8d1046d4c970c img-responsive\" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b01b8d1046d4c970c-500wi\" style=\"width: 460px\" title=\"Inspiraci\u00f3n\" \/><\/a><br \/><\/strong><\/span><\/p>\n<h1><span style=\"font-size: 15pt\">Mi propuesta \ud83d\ude42<\/span><\/h1>\n<p>En los \u00faltimos 3 a\u00f1os he impartido casi veinte veces mi taller de creaci\u00f3n de Branded Content (en Foxize y en otros foros) donde trabajamos sobre una marca real para la que creamos una estrategia de contenidos. &#160;La metodolog\u00eda constaba hasta ahora de 3 grandes pasos:&#160;<\/p>\n<ol>\n<li><strong>La estrategia de marca<\/strong> (imprescindible): si el CONTENT no es BRANDED, no incidir\u00e1 positivamente en la salud de tu marca.<\/li>\n<li><strong>La creaci\u00f3n del contenido<\/strong>: parir contenidos no es lo mismo que parir anuncios. &#160;Esto lo he aprendido a base de golpes en <a href=\"http:\/\/www.popup.es\" target=\"_self\">Pop Up<\/a> durante los \u00faltimos 6 a\u00f1os. &#160;Si es BRANDED, pero como CONTENT no funciona, estaremos hablando de un anuncio que tu p\u00fablico no querr\u00e1 ver.<\/li>\n<li><strong>La distribuci\u00f3n del contenido:<\/strong> para comunicar mensajes de marca, ya no puedo limitarme a alquilar espacio en la cadena de TV, emisora de radio, peri\u00f3dico o la web de otros. &#160;Debo aprender a utilizar coordinadamente mis <em>propios medios<\/em> (web, app, canal YouTube, etc), los <em>medios ganado<\/em>s (el eco de terceros que sea capaz de generar en Social Media) y los <em>medios pagados<\/em> (los necesitamos para que el target conozca que mi contenido existe y venga a por \u00e9l).<\/li>\n<\/ol>\n<p>Muchas de las 400 personas que han seguido el curso me comentaron que deb\u00eda mejorarlo de dos formas: &#160;<strong>haci\u00e9ndolo un poco m\u00e1s largo y profundizando en la tarea de creaci\u00f3n del contenido<\/strong>. &#160;Y eso es exactamente lo que he decidido hacer. &#160;Os cuento a continuaci\u00f3n.<\/p>\n<h1><span style=\"font-size: 15pt\">Mejoras del nuevo taller<\/span><\/h1>\n<p><span style=\"font-size: 15pt\"> <a class=\"asset-img-link\" href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b01b7c77add8d970b-pi\"><img decoding=\"async\" alt=\"Taller\" class=\"asset  asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b01b7c77add8d970b img-responsive\" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b01b7c77add8d970b-450wi\" style=\"width: 410px\" title=\"Taller\" \/><\/a><br \/><\/span><\/p>\n<ol>\n<li>Antes realiz\u00e1bamos los ejercicios de planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica (<a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2014\/02\/3-cosas-importantes.html\" target=\"_self\">ADN de marca<\/a>, moodboards) en equipo con la ayuda de cartulinas, revistas, rotuladores, post-its. &#160;Nos divert\u00edamos y el resultado final era estupendo, pero dedic\u00e1bamos m\u00e1s tiempo a trabajar con las manos que con la cabeza. &#160;Ahora l<strong>os ejercicios ser\u00e1n 100% digitales<\/strong>: trabajaremos con plantillas predise\u00f1adas por m\u00ed y las iremos rellenando con informaci\u00f3n que buscaremos en Internet. &#160;Dispondremos de m\u00e1s tiempo para dise\u00f1ar estrategias de marca verdaderamente diferenciales, que es la manera de asegurar que, en el siguiente paso, los contenidos creados realmente construyen marca.<\/li>\n<li>Estoy convencido de que <strong>la principal clave en el \u00e9xito de un contenido de marca es aportar un valor <em>real<\/em> a su audiencia resolviendo un problema espec\u00edfico<\/strong> (\u00a1y huyendo de contenidos generalistas que no nos permitir\u00e1n diferenciarnos!). Despu\u00e9s de analizar m\u00e1s de 500 casos de Branded Content nacionales e internacionales, hemos identificado <strong>8 formas de ofrecer contenidos \u00fatiles a las audiencias para disparar su inter\u00e9s<\/strong>. &#160;Repasaremos estas 8 rutas para inspirar vuestro trabajo creativo.<\/li>\n<li>El taller durar\u00e1 4 horas en lugar de 3 (mejor aprendizaje, mismo precio). &#160;Parece mucho tiempo pero pasa volando: yo solo hablo la primera media hora y luego trabaj\u00e1is vosotros.<\/li>\n<\/ol>\n<h1><span style=\"font-size: 15pt\">Cu\u00e1ndo, d\u00f3nde y c\u00f3mo<\/span><\/h1>\n<ul>\n<li><strong>Fecha:<\/strong> Martes 26 de Mayo, 17.00 horas<\/li>\n<li><strong>Lugar:<\/strong>&#160;FOXIZE &#8211; Foment Formaci\u00f3, Av. Francesc Camb\u00f3 10, 08003&#160;BARCELONA. &#160;<\/li>\n<li><strong>C\u00f3mo inscribirte: <\/strong>puedes hacerlo en la <a href=\"http:\/\/www.foxize.com\/f\/SXU9VRMO%20\" target=\"_self\">web de Foxize<\/a> y si utilizas el c\u00f3digo CONTENTB, tienes un 20% de descuento sobre el precio del taller.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Espero verte por all\u00ed. &#160;Y si tienes cualquier duda previa respecto al taller, no dejes de escribirme a javier@javierregueira.com<\/p>\n<p>Nota:&#160;este mismo curso lo daremos en <strong>Madrid el 11 de Junio<\/strong>, os doy detalles pr\u00f3ximamente.<\/p>\n<p>Saludos a todos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Martes 26 Mayo, nuevo Taller creaci\u00f3n de Branded Content MEJORADO \ud83d\ude42<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[34,33,47,44,45,46],"class_list":["post-1670","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","tag-curso-branded-content","tag-formacion-branded-content","tag-formacion-contenidos-de-marca","tag-foxize","tag-javier-regueira","tag-taller-branded-content"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1670","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1670"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1670\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1670"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1670"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1670"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}