Y en lugar de revisar lo que est\u00e1bamos haciendo mal y subrayar con claridad los deberes que conviene hacer para retomar el rumbo adecuado, nos enzarzamos en disputas:<\/p>\n
- \n
- Innecesarias: <\/em><\/strong>\u00bfon u off?<\/em> \u00bfAlguien piensa todav\u00eda que Internet es un medio? \u00bfNo ser\u00e1 m\u00e1s bien un habitat, el \u00fanico habitat donde TODO el contenido, y por tanto toda actividad de comunicaci\u00f3n, tiende a residir…?<\/li>\n
- Obsoletas:<\/strong> \u00bfBTL o ATL?<\/em> \u00bfNos hemos dado cuenta de que estamos en el siglo XXI, que establecer contacto con un consumidor es ORO PURO, que el medio no es el mensaje, que lo que contamos y no d\u00f3nde lo contamos vuelve a tener la m\u00e1xima trascendencia? (esto no lo sostengo s\u00f3lo yo: la idea es de Kevin Roberts de Saatchi, autor del conocido libro "Lovemarks"<\/a>).<\/li>\n
- Irrelevantes:<\/strong> \u00bfbranded content?, \u00bfadvertainment?, \u00bfnative advertising?, \u00bfinbound marketing?<\/em> \u00bfQu\u00e9 mas da? Si tenemos la m\u00e1s remota idea de lo que el consumidor quiere, \u00bfpor qu\u00e9 no invertirmos nuestro tiempo en desarrollar metodolog\u00edas eficaces para ofrec\u00e9rselo en lugar de sostener debates intrascendentes?<\/li>\n<\/ul>\n
Lo que el consumidor quiere<\/span><\/h1>\n
Personalmente hace a\u00f1os que tengo bien claro lo que el consumidor quiere. <\/p>\n
Fundamentalmente dos cosas: que no le tomemos el pelo y que no le hagamos perder el tiempo<\/strong>.<\/p>\n
Quiere que lo que le contemos en nuestra comunicaci\u00f3n de marca sea \u00fatil<\/strong>. Ens\u00e9\u00f1ame algo que yo no sepa o bien ofr\u00e9ceme entretenimiento y me pensar\u00e9 si quiero ser amiguito tuyo. Interr\u00fampeme con mensajes comerciales repetitivos y predecidbles, y me alejar\u00e9 antes de que te puedas dar cuenta.<\/p>\n
Imagen 1: la \u00fanica publicidad sostenible<\/span><\/h1>\n
Hace unos d\u00edas, volviendo de Levante con mi familia, paramos en un pueblo de la provincia de Albacete a comer. En la entrada del bar estaba colgado este cartel de Agrohumus<\/a>, un fabricante local de fertilizantes (peque\u00f1o tir\u00f3n de orejas por comunicar al pie del cartel una web que est\u00e1 en construcci\u00f3n: oportunidad perdida si vuestro target, interesado al leer el cartel, busca m\u00e1s informaci\u00f3n sobre vosotros).<\/p>\n
M\u00e1s all\u00e1 de eso, lo que comunican es la celebraci\u00f3n de una charla informativa sobre c\u00f3mo recuperar un terreno da\u00f1ado: algo que imagino 100% \u00fatil para quien trabaja la tierra.<\/strong> Para asegurar el \u00e9xito de la convocatoria no la organizan solos, sino de la mano de una de las cooperativas agrarias locales. Una charla que adem\u00e1s se convierte en un evento de networking<\/em> con los agricultores.<\/p>\n
- Obsoletas:<\/strong> \u00bfBTL o ATL?<\/em> \u00bfNos hemos dado cuenta de que estamos en el siglo XXI, que establecer contacto con un consumidor es ORO PURO, que el medio no es el mensaje, que lo que contamos y no d\u00f3nde lo contamos vuelve a tener la m\u00e1xima trascendencia? (esto no lo sostengo s\u00f3lo yo: la idea es de Kevin Roberts de Saatchi, autor del conocido libro "Lovemarks"<\/a>).<\/li>\n