{"id":1675,"date":"2015-03-09T09:15:00","date_gmt":"2015-03-09T07:15:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2015\/03\/09\/existen-las-productoras-de-branded-content-5-reflexiones\/"},"modified":"2015-03-09T09:15:00","modified_gmt":"2015-03-09T07:15:00","slug":"existen-las-productoras-de-branded-content-5-reflexiones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2015\/03\/09\/existen-las-productoras-de-branded-content-5-reflexiones\/","title":{"rendered":"\u00bfExisten las \u00abproductoras de branded content\u00bb? 5 reflexiones."},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 10pt\">Hoy he encontrado tiempo para escribir sobre algo que he debatido mucho con amigos del sector (de anunciantes, agencias y productoras).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Las redes sociales son maravillosas porque permiten a todo el mundo opinar.&#160; Y son peligros\u00edsimas por el mismo motivo: las opiniones peregrinas suelen confundir a quien las lee. &#160;Estos 5 apuntes son reflexiones que creo que deber\u00edamos hacernos antes de vendernos como especialistas en Branded Content que, no lo olvidemos, al final es una forma de comunicaci\u00f3n publicitaria.&#160;<em><br \/><\/em><\/span><\/p>\n<h1><span style=\"font-size: 15pt\">1.&#160;<strong>Back to basics: \u00bfpara qu\u00e9 sirve <em>realmente<\/em> el branded content?<\/strong><\/span><\/h1>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Hacemos branded content por 2 razones principales, no hay motivo para complicarlo.&#160; Quien lo complica es porque no tiene las cosas claras.&#160; Winston Churchill dec\u00eda: <em>\u201cdisculpe que le escriba una carta tan larga, no he tenido tiempo de resumirla\u201d.<\/em><\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Raz\u00f3n 1: porque llevamos a\u00f1os reuniendo evidencias de que <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2011\/08\/por-qu%C3%A9-los-clientes-huyen-de-tu-publicidad-5-razones-clave.html\" target=\"_self\"><strong>la publicidad convencional puede otorgarnos un pico de notoriedad pero no sirve para construir nuestra relaci\u00f3n con el target<\/strong><\/a>.&#160; Por eso apostamos por<strong> una comunicaci\u00f3n no intrusiva que permita a nuestros clientes (las marcas) optimizar sus inversiones.<\/strong><\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Raz\u00f3n 2: \u00e9tica.&#160; Circunscribir la comunicaci\u00f3n de una marca a formatos basados en la interrupci\u00f3n y la repetici\u00f3n, <strong>siendo conscientes de que 4 de cada 5 personas no quieren recibirlos (es el dato que veo consistentemente en todas las encuestas sobre predisposici\u00f3n a la publicidad)&#160;es faltarle al respeto a esos usuarios<\/strong>.&#160;<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h1><span style=\"font-size: 15pt\">2. Trabajar para una marca pone sobre tus hombros una responsabilidad GIGANTESCA<\/span><\/h1>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Deseo a todo el mundo que logre llegar a fin de mes. &#160;Es m\u00e1s, simpatizo con la problem\u00e1tica del sector audiovisual, con sus fuentes de financiaci\u00f3n tradicionales (cadenas TV y organismos p\u00fablicos) absolutamente tiesas. &#160;Es normal que busquen el dinero de las marcas. &#160;<\/span><span style=\"font-size: 10pt\">Pero ser depositario de la inversi\u00f3n de una marca nos obliga a concebir y distribuir una comunicaci\u00f3n eficaz. &#160;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Ejemplo:&#160;<strong>\u00bfpens\u00e1is que nos conviene ver YouTube lleno de series que no ayudar\u00e1n jam\u00e1s a facturar un solo c\u00e9ntimo a la marca que las paga<\/strong>?&#160; Hablo con muchos anunciantes todas las semanas y s\u00e9 que esos trabajos deval\u00faan la lectura que realizan sobre nuestro trabajo.&#160; Aqu\u00ed un ejemplo de lo que quiero decir (lo lamento si alguien se siente mal al leer esto: no s\u00e9 qui\u00e9n lo ha hecho, pero claramente podr\u00eda haber asesorado mejor a la marca que lo ha pagado):<\/span><\/p>\n<p>&#160;<\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Como dice el afortunado claim de la agencia <a href=\"http:\/\/www.comunicamasa.com\/\" target=\"_self\">Comunica +A<\/a>, <\/span><em style=\"font-size: 10pt\">\u201csi no vende, no vale\u201d<\/em><span style=\"font-size: 10pt\">. &#160;<\/span><span style=\"font-size: 10pt\">Hay una enorme responsabilidad impl\u00edcita en esto.&#160; Y parece que lo olvidamos.<\/span><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>&#160;<\/strong><\/span><\/p>\n<h1><span style=\"font-size: 15pt\"><strong>3. Si el branded content es comunicaci\u00f3n de marca, \u00bfd\u00f3nde est\u00e1 la marca?<\/strong><\/span><\/h1>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Hay gente por ah\u00ed que asegura sin ning\u00fan rubor que en el \u00e1mbito de los contenidos de marca hay que minimizar la presencia de la marca.&#160; \u00a1S\u00ed, es una idea fant\u00e1stica!: &#160;<strong>escondamos a la marca que paga la fiesta bajo la mesa de esa fiesta para que nadie la vea. &#160;<\/strong><\/span><span style=\"font-size: 10pt\">Decir esto:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Subraya el desconocimiento de quien lo afirma: es imposible que tomemos la \u00fanica v\u00eda por la que los contenidos pueden contribuir a posicionar una marca (la v\u00eda afectiva),&#160; <strong><span style=\"font-size: 10pt\">si el consumidor no sabe a qui\u00e9n agradecer el contenido tan chulo que acaba de v<\/span>er<\/strong>.&#160; Lectura complementaria: aqu\u00ed est\u00e1 lo que <a href=\"http:\/\/eciencia.urjc.es\/bitstream\/handle\/10115\/11415\/Tesis%20doctoral%20J%20REGUEIRA%20Completa%20%28b%20n%29.pdf;jsessionid=0DCB8E679D842A52A434433A2A5D6149?sequence=1\" target=\"_self\">se ha investigado en distintas universidades americanas sobre este punto (si logr\u00e1is llegar a la p\u00e1gina 122\u2026)<\/a>.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Pone de manifiesto esa obsesi\u00f3n por sacar a la luz el contenido que a m\u00ed me interesa para lucirme, el que quiz\u00e1 llevaba meses metido en un caj\u00f3n esperando un mecenas, pero quiz\u00e1 <strong>no el que la marca necesita<\/strong>.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">No tengas duda: <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2015\/02\/bc-escondermarca.html\" target=\"_self\">si el contenido mola, a tu target le importar\u00e1 un bledo que aparezca n\u00edtidamente en \u00e9l la marca<\/a> que lo ha producido.<\/span><\/p>\n<h1><span style=\"font-size: 15pt\">4. \u00bfPor qu\u00e9 le llamamos creatividad cuando deber\u00edamos decir estrategia?<\/span><\/h1>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">La publicidad puede resultarte muy \u00fatil si lo que quieres es llegar de golpe a 3 millones de personas para comunicar un nuevo producto, una promo, una oferta de precio, etc. &#160;Pero tu reto es&#160;<strong>proponer a tu p\u00fablico una conversaci\u00f3n interesante alrededor de tu marca para as\u00ed cultivar su amistad, necesitas mensajes que no interrumpan.&#160; <\/strong>Muy probablemente necesitas contenido.&#160;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Si el branded content no est\u00e1 empapado en la estrategia de la marca no te servir\u00e1 para aportar a ese target un valor relacionado \u00edntimamente con su territorio.<strong>&#160; Es decir: ser\u00e1 content, pero nunca branded. &#160;<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Y por favor, <strong>no digamos creatividad cuando queremos decir estrategia<\/strong>. El propio Toni Segarra (quien soy yo para rebatir lo que dice el m\u00e1s grande), apunta que no deber\u00eda existir una profesi\u00f3n etiquetada como \u201ccreativo\u201d.&#160; \u00bfNo deber\u00edamos todos ser creativos?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Si cuando decimos creatividad nos referimos a ese fluido invisible al alcance de unos pocos privilegiados, y que les permite alumbrar claims efectistas y esas direcciones de arte tan enigm\u00e1ticas s\u00f3lo comprenden ellos, <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2009\/03\/la-creatividad-puede-ser-un-estorbo.html\" target=\"_self\">a lo mejor ser\u00eda preferible evitar ese tipo de creatividad<\/a>.&#160; Simplemente porque el consumidor no tiene tiempo para lograr descifrarla.<\/span><\/p>\n<h1><span style=\"font-size: 15pt\"><strong>5.&#160;<\/strong><strong>\u201cProductora de Branded Content \u201c: \u00bfes una contradicci\u00f3n en s\u00ed misma?<\/strong><\/span><\/h1>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Durante los \u00faltimos quince a\u00f1os he tenido la inmensa suerte de trabajar con algunas de las mejores productoras de Espa\u00f1a.&#160; Excelentes profesionales en lo suyo, a quienes llam\u00e1bamos cuando agencia y cliente hab\u00edamos llegado a un consenso sobre una campa\u00f1a.&#160; En ese momento la productora entraba en juego.&#160; Te ayudaban a todo: a producir un v\u00eddeo corporativo, un spot, o un v\u00eddeo motivacional para la fuerza de ventas.&#160;&#160; Lo de menos era qui\u00e9n realizase el encargo o en qu\u00e9 consistiese ese encargo: <em>las productoras produc\u00edan<\/em>.&#160; Y la amplia mayor\u00eda lo hac\u00edan muy bien.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Por eso jam\u00e1s entender\u00e9 eso de <em>\u201cproductora de branded content\u201d<\/em>.&#160; \u00bfAcaso el hecho de que un contenido lo pague una marca en lugar de una Consejer\u00eda de Cultura, exige un nuevo know how que desconozco?&#160;<strong> \u00bfAcaso antes dec\u00edamos <em>\u201cproductora especializada en v\u00eddeos para las Consejer\u00edas de Cultura\u201d<\/em>?.<\/strong><\/span><strong><span style=\"font-size: 10pt\">&#160;<\/span><\/strong><\/p>\n<h1><span style=\"font-size: 15pt\"><strong>Colaboraci\u00f3n en lugar de confusi\u00f3n<\/strong><\/span><\/h1>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Los trabajos de<a href=\"http:\/\/www.popup.es\/trabajos\/\" target=\"_self\"> Branded Content audiovisual que hemos realizado en los \u00faltimos cuatro a\u00f1os<\/a> (y van unos cuantos), han llegado a buen puerto <strong>gracias a la colaboraci\u00f3n de dos especialistas:<\/strong><\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Una agencia<\/strong> que sabe de comunicaci\u00f3n, pero que (seamos honestos) sabe mucho menos de producci\u00f3n.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Y <strong>una productora.<\/strong>&#160;Hemos trabajado con varias: buenos profesionales (casi) todos ellos e IMPRESCINDIBLES para ejecutar los trabajos. &#160;Pero, al mismo tiempo, frecuentemente ajenos al negocio de la marca, su problem\u00e1tica y sus necesidades reales de comunicaci\u00f3n.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Esto &#160;de colaborar funciona (o a m\u00ed me funciona) y yo voy a seguir trabajando as\u00ed.&#160; Al menos hasta que el mercado sea suficientemente grande como para que en \u00e9l florezcan empresas con un know how <em>real<\/em> en ambos \u00e1mbitos (publicidad y producci\u00f3n).&#160;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Hablamos de cultura, de principios y de enfoque de negocio: <strong>para ser competentes en comunicaci\u00f3n publicitaria no basta con contratar a un ex ejecutivo de agencia que nos acompa\u00f1e a las reuniones<\/strong>.&#160;<\/span><span style=\"font-size: 10pt\">No creo que nadie pueda reciclarse de realizador en publicista por el mero hecho de decir que lo es.&#160; Colaboremos, s\u00ed, pero <strong>entendamos tambi\u00e9n el valor que debe aportar la profesi\u00f3n publicitaria para hacernos merecedores de un hueco en ella.<\/strong><\/span><strong><span style=\"font-size: 10pt\">&#160;<\/span><\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Saludos a todos.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfTiene sentido decir que eres especialista en producir un tipo especial de contenidos que se distinguen \u00fanicamente en que los pagan las marcas???<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[72,12,26,75,76,73,71,74],"class_list":["post-1675","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","tag-agencias-de-publicidad","tag-blog-branded-content","tag-branded-content","tag-creatividad","tag-estrategia-de-marca","tag-interrupcion","tag-productoras","tag-repeticion"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1675","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1675"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1675\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1675"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1675"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1675"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}