{"id":1681,"date":"2015-02-18T09:02:00","date_gmt":"2015-02-18T07:02:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2015\/02\/18\/bc-marketing-contenidos\/"},"modified":"2015-02-18T09:02:00","modified_gmt":"2015-02-18T07:02:00","slug":"bc-marketing-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2015\/02\/18\/bc-marketing-contenidos\/","title":{"rendered":"Entender \u00a1de una vez! la diferencia entre Branded Content y Marketing Contenidos (1 reflexi\u00f3n + 1 gr\u00e1fico)"},"content":{"rendered":"

Contenidos de marca: se junta el hambre con las ganas de comer<\/span><\/p>\n

El hambre de unos (productoras cuyo negocio tradicional se bate en retirada, medios con ingresos publicitarios decrecientes, agencias de publicidad ahogadas por la exigencia de sus clientes, y agencias de Social Media incapaces de ofrecer algo m\u00e1s valioso que ch\u00e1chara digital a los suyos…) se est\u00e1 juntando con las ganas de comer de otros (los anunciantes, preocupados por el colapso de la eficacia de los formatos publicitarios tradicionales<\/a>).<\/span><\/p>\n

Todo el mundo quiere subirse al caballo ganador de los contenidos, porque es f\u00e1cil demostrar con rotundidad que es la comunicaci\u00f3n de marca mejor aceptada por el consumidor<\/a>.  <\/span>Y, como bien apunta Eva San Agust\u00edn, <\/span>"ese falso estar a la \u00faltima es lo que hace que los conceptos se entremezclen y surjan confusiones"<\/a>.  <\/span><\/span><\/p>\n

Aqu\u00ed va mi intento por simplificar.  <\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es Branded Content?<\/span><\/p>\n

Muy f\u00e1cil… (a menudo complicar las cosas es se\u00f1al de no tenerlas muy claras en la cabeza): un Branded Content se define por 3 rasgos, s\u00f3lo 3 cosas:<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Como su propio nombre indica, ha de ser un contenido, t\u00e9rmino con el que el mundo editorial designa "un tema o asunto o conjunto de \u00e9stos sobre el que trata una obra o programa". <\/em><\/strong> Por tanto (t\u00e9nganlo en cuenta se\u00f1ores expertos del blogging) un art\u00edculo que una marca me env\u00eda a m\u00ed como blogger jam\u00e1s puede ser un Branded Content, es simplemente una acci\u00f3n aislada de publicity.<\/span><\/li>\n
  2. Como contenido que es, su recepci\u00f3n por parte del consumidor no puede ser impuesta.  Es \u00e9ste quien escoge libremente su consumo<\/strong>, atra\u00eddo por el valor que le aporta.  Este valor puede ser de dos tipos: valor como entretenimiento o valor informativo.  <\/strong>Por tanto si cocinamos nuestros contenidos con los mismos profesionales y metodolog\u00edas de los anuncios de siempre, no nos extra\u00f1emos de que el consumidor los identifique con publicidad y nos d\u00e9 la espalda.  \u00bfUn ejemplo?  Busca t\u00fa mismo una de esas webseries de marca olvidadas en YouTube con menos de 5.000 reproducciones por cap\u00edtulo.  Hay muchas.  Seguro que las agencias que las dise\u00f1aron las consideran divertid\u00edsimas, pero parece que la audiencia no.<\/span><\/li>\n
  3. Ha de ser, necesariamente, co-producido por la marca que lo financia.<\/strong>  Lo digo m\u00e1s claro: la marca no puede limitarse a tomar un contenido desarrollado por un tercero y plantificarle un logo o un product placement a cap\u00f3n.  Porque entonces el contenido no estar\u00e1 construyendo la marca en la direcci\u00f3n deseada.  Ejemplos: echad un vistazo a la serie "De Cuchara" de Aneto para Canal Cocina<\/a> o "Pere y Julia" de Borges para TV3<\/a>:  \u00bfalguien encuentra alg\u00fan motivo para no llamar a estos dos ejemplos product placement?  Test para saber si el contenido est\u00e1 inequ\u00edvocamente ligado a tu marca:  prueba a sustituir tu logo por el de tu competencia.  Si el cambio funciona, es que ese Branded Content es Content pero no Branded.<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Marketing de contenidos<\/span><\/p>\n

    La ausencia de fuentes especializadas en castellano sobre Branded Content ha llevado a muchos profesionales interesados en los contenidos de marca, a consultar webs americanas como Content Marketing Instititute<\/a>, Copy Blogger<\/a>, o Content Marketing Today<\/a>, que son excelentes especialistas en su \u00e1mbito, pero que han sido tomadas err\u00f3neamente como webs sobre Branded Conten<\/strong>t.<\/span><\/p>\n

    El content marketing, tal como se entiende y aplica en Estados Unidos, es una disciplina que se nutre de dos \u00e1mbitos:<\/span><\/p>\n