{"id":1683,"date":"2015-02-04T11:06:41","date_gmt":"2015-02-04T09:06:41","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2015\/02\/04\/noche-muertos-vivientes\/"},"modified":"2015-02-04T11:06:41","modified_gmt":"2015-02-04T09:06:41","slug":"noche-muertos-vivientes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2015\/02\/04\/noche-muertos-vivientes\/","title":{"rendered":"La noche de los muertos vivientes (sobre los fundamentalistas del GRP)"},"content":{"rendered":"<h1><span style=\"font-size: 15pt\">Revolution TV<\/span><\/h1>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">La semana pasada acud\u00ed a <a href=\"http:\/\/www.iirspain.com\/Producto\/?cod=49f42a3be347\" target=\"_self\">Revolution TV<\/a> como integrante de una mesa redonda sobre el Branded Content. &#160;Aclaro: acud\u00ed sin cobrar por mi intervenci\u00f3n y con el <strong>solo objetivo de compartir mi experiencia sobre la publicidad en la que creo.<\/strong> &#160;Una publicidad que no interrumpa, e.d. que resulte \u00fatil a su destinatario.&#160;<\/span><span style=\"font-size: 10pt\">Cuando digo que el \u00fanico futuro posible para la publicidad es \u00e9ste,&#160;<\/span><span style=\"font-size: 10pt\">no sufro alucinaciones fruto del consumo de drogas. &#160;Comparto lo \u00fanico que puedo compartir despu\u00e9s de a\u00f1os reuniendo evidencias respecto a:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 13.3333330154419px\">El <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2011\/08\/por-qu%C3%A9-los-clientes-huyen-de-tu-publicidad-5-razones-clave.html\" target=\"_self\">hartazgo del consumidor con respecto a la publicidad en general<\/a>.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 13.3333330154419px\">La <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2012\/11\/5-evidencias-branded.html\" target=\"_self\">predisposici\u00f3n m\u00e1s favorable del consumidor a admitir la comunicaci\u00f3n de una marca siempre que \u00e9sta le aporte un valor<\/a>.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 13.3333330154419px\">Dicho lo cual, <strong>hasta que no tenga evidencias de que el gremio de la TV evoluciona, es la \u00faltima vez que participo en un evento de este tipo<\/strong>. &#160;Agradezco a Jaime L\u00f3pez Amor y a la organizaci\u00f3n la invitaci\u00f3n, pero igualmente tengo derecho a escoger en qu\u00e9 invierto mi tiempo. &#160;Y con qui\u00e9n me apetece compartir mis ideas.<\/span><\/p>\n<h1><span style=\"font-size: 15pt\">La noche de los muertos vivientes<\/span><\/h1>\n<p><span style=\"font-size: 13.3333330154419px\">En la legendaria peli de George A. Romero, los muertos se levantaban de sus tumbas para cargarse a los vivos (los que quer\u00edan seguir viviendo). &#160;A m\u00ed me pasa igual que a los vivos:<strong> me siento tan implicado con esta profesi\u00f3n publicitaria en la que trabajo desde hace veinte a\u00f1os, que yo tambi\u00e9n quiero seguir viviendo. &#160;<\/strong>Quiero, como muchos otros profesionales, encontrar un modelo publicitario <em>sostenible<\/em>. &#160;Y la clave de la sostenibilidad es aprender del que manda (el que tiene el mando): el consumidor.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13.3333330154419px\"> <a class=\"asset-img-link\" href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b01bb07e88b09970d-pi\"><img decoding=\"async\" alt=\"Nmv\" class=\"asset  asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b01bb07e88b09970d img-responsive\" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b01bb07e88b09970d-450wi\" style=\"width: 440px\" title=\"Nmv\" \/><\/a><\/p>\n<p>Yo pensaba que los muertos vivientes del sector publicitario yac\u00edan sepultados para siempre en sus tumbas, aplastados por la evidencia: &#160;<strong>en un entorno digital donde la audiencia decide qu\u00e9 quiere ver, c\u00f3mo, cu\u00e1ndo y d\u00f3nde quiere verlo, vivir a espaldas de ese consumidor conduce a una muerte segura.<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13.3333330154419px\">Lo pensaba y sin embargo estaba equivocado. &#160;Los muertos vivientes siguen ah\u00ed. &#160;Siguen pensando que la f\u00f3rmula <em>&quot;coberturas p\u00edrricas + repeticiones a saco&quot;<\/em>, conduce al \u00e9xito. &#160;Los reconocer\u00e1s por los siguientes signos externos:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li><span style=\"font-size: 13.3333330154419px\">Si servir al consumidor cuya atenci\u00f3n necesitamos como el comer para justificar la eficacia de nuestras campa\u00f1as choca con sus objetivos comerciales, ver\u00e1s que <strong>de pronto les interesa una m. ese consumidor.<\/strong> &#160;Como dec\u00eda Groucho Marx: <em>&#160;&quot;\u00bfno le parecen bien mis principios?; no se preocupe, tengo otros!&quot;<\/em>.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 13.3333330154419px\">La<strong> virulencia con la que defienden que no hay que cambiar<\/strong>: si interrumpir siempre les ha funcionado, \u00bfpor qu\u00e9 habr\u00edan de cambiarlo? &#160;En otras palabras: no me toques el pastel, aunque ese pastel sea t\u00f3xico, porque te muerdo.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 13.3333330154419px\">Definir\u00e1n a <strong>todo aquel que proponga un debate sobre innovaci\u00f3n como sect\u00e1reo, talib\u00e1n,<\/strong> etc. &#160;Por mucho que decenas de profesionales se hagan eco de la evoluci\u00f3n que el sector precisa (ver el novedoso pero ya potente <a href=\"http:\/\/innovacionaudiovisual.com\/\" target=\"_self\">Innovaci\u00f3n Audivisual<\/a>), por mucho que salgamos de la ofi a debatir nuestras ideas, por mucho que intentemos colaborar con todos los agentes del sector (personalmente tengo valiosos colaboradores y hasta amigos en agencias de medios y en los propios medios) el contubernio de los muertos vivientes rechazar\u00e1 a todo cuerpo extra\u00f1o que pretenda cuestionar el <em>statu quo<\/em>.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<h1><span style=\"font-size: 13.3333330154419px\"><span style=\"font-size: 15pt\">La publicidad en TV, un sector boyante (que te cagas&#8230;)<\/span><\/span><\/h1>\n<p><span style=\"font-size: 13.3333330154419px\">Seg\u00fan varios de los asistentes a la jornada, la publicidad en TV va como un tiro. &#160;Cosa que me alegrar\u00eda si fuese cierta. &#160;\u00bfC\u00f3mo no alegrarme de que le vaya bien a la publicidad que me ha dado de comer durante toda mi carrera? &#160;<\/span><span style=\"font-size: 13.3333330154419px\">Lamentablemente, la situaci\u00f3n es bien distinta (ver Infoadex, \u00faltimo dato anual publicado):<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13.3333330154419px\"> <a class=\"asset-img-link\" href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b01bb07e88ccf970d-pi\"><img decoding=\"async\" alt=\"Infoadex_Inversiones_2013\" class=\"asset  asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b01bb07e88ccf970d img-responsive\" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b01bb07e88ccf970d-450wi\" style=\"width: 450px\" title=\"Infoadex_Inversiones_2013\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>En los \u00faltimos 5 a\u00f1os la publicidad convencional ha perdido un 41% de su facturaci\u00f3n en nuestro pa\u00eds. &#160;La publicidad en TV, ha ca\u00eddo un 45%.<\/strong> &#160;Es decir, en solo cinco a\u00f1os se ha reducido a la mitad. &#160;\u00bfConoc\u00e9is otro sector que en este tiempo se haya pegado una casta\u00f1a comparable? &#160;S\u00ed, la construcci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13.3333330154419px\">A pesar de eso, varios <em>asistentes<\/em> apuntaron que la situaci\u00f3n es boyante porque porcentualmente la publicidad en TV tiene hoy m\u00e1s peso que el resto de medios. &#160;Que el declive en t\u00e9rminos absolutos se explica por la crisis (s\u00ed, de un modo u otro la culpa siempre la acaba teniendo la crisis) y no por la <strong>obsolescencia de un modelo que pretende imponer al usuario (\u00a1en la era de la autoprogramaci\u00f3n!) lo que \u00e9ste no quiere ver.<\/strong>&#160; \u00bfQu\u00e9 pensar\u00edais si un vendedor de pisos urbanos os dijese que su negocio va como un tiro porque el porcentaje de pisos vendidos con respecto a los de costa ha aumentado?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13.3333330154419px\">Como dec\u00eda mi profesor de estad\u00edstica <em>&quot;existen las mentiras, las mentiras est\u00fapidas y luego est\u00e1n las estad\u00edsticas&quot;<\/em>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13.3333330154419px\">Es cierto que en el sector asoman ciertos brotes verdes, pero ni de lejos van a permitirnos recuperar esa mitad de la tarta que hemos perdido en tan s\u00f3lo 5 a\u00f1os. &#160;Seg\u00fan el <a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/tendencias\/noticia\/1088187029005\/buenas-expectativas-anunciantes-2015.1.html?utm_source=newsletter&amp;utm_medium=marketingnews&amp;utm_campaign=20150204\" target=\"_self\">TrendScore de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes, presentado hoy mismo, las expectativas son que este a\u00f1o el mercado publicitario crecer\u00e1 un 2%<\/a>. &#160;\u00bfSab\u00e9is en qu\u00e9 a\u00f1o alcanzar\u00edamos la inversi\u00f3n de 2008 creciendo a ese ritmo anual? &#160;En 2039. &#160; La realidad es que nunca vamos a recuperar los niveles de anta\u00f1o por la sencilla raz\u00f3n de que el mercado publicitario (igual que el del ladrillo), viv\u00eda anclado en una <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2014\/07\/burbuja-tv.html\" target=\"_self\">burbuja gigantesca<\/a>. Que jam\u00e1s volver\u00e1.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13.3333330154419px\">Dicho lo cual, nunca me habr\u00e9is o\u00eddo apuntar en este blog que el GRP est\u00e9 muerto. &#160;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13.3333330154419px\">Pero <strong>hay que tener la cara muy dura para defender su buena salud en un escenario tan negro como este<\/strong>. &#160;Si nos interesa verdaderamente la publicidad, seamos valientes, seamos sinceros y veamos c\u00f3mo podemos mejorarla. &#160;Para conseguir que el consumidor s\u00ed la quiera en sus vidas en lugar de esquivarla. &#160;<strong>Encontremos el rol que hay que pedirle al GRP (la construcci\u00f3n de notoriedad para nuevos productos, promociones, relanzamientos, etc.) y dejemos a la comunicaci\u00f3n de valor (branded content o como queramos llamarla, el nombre es lo de menos) la tarea de entablar relaciones perdurables con el consumidor.<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13.3333330154419px\">Al final, la sensaci\u00f3n que uno se lleva a casa al salir de este tipo de eventos es que en los medios y en las agencias de medios conviven grandes profesionales (gente preparada, informada, inquieta e innovadora) con aut\u00e9nticos dinosaurios. &#160;Sin m\u00e1s argumentos que sus creencias personales, arraigadas durante d\u00e9cadas de hacer exactamente lo mismo. &#160;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13.3333330154419px\">Por respeto a la profesi\u00f3n en la que trabajamos, y por la responsabilidad de trabajar en su futuro que todos deber\u00edamos sentir como propia si fu\u00e9semos medianamente serios, ruego retornen vds a sus tumbas. &#160;Gracias.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pese a las evidencias que aconsejas luchar por una evoluci\u00f3n (seguramente no revoluci\u00f3n) en el modelo publicitario que conocemos, una estirpe de muertos vivientes siguen aferrados a sus creencias.  Dando la espalda al \u00fanico que de verdad importa en este juego: el consumidor.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[18,103],"tags":[26,107,108,106,13,104,105],"class_list":["post-1683","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-innovacion","category-medios","tag-branded-content","tag-cobertura","tag-frecuencia","tag-grp","tag-publicidad","tag-revolution-tv","tag-televisiones"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1683","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1683"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1683\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1683"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1683"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1683"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}