{"id":1695,"date":"2014-11-05T23:05:52","date_gmt":"2014-11-05T21:05:52","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2014\/11\/05\/gondola\/"},"modified":"2014-11-05T23:05:52","modified_gmt":"2014-11-05T21:05:52","slug":"gondola","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2014\/11\/05\/gondola\/","title":{"rendered":"D\u00f3nde encaja el contenido en Retail? (mi ppt en Fenalco Colombia)"},"content":{"rendered":"<p>&#160;<span style=\"font-size: 14pt\">Lo que el contenido de marca no es<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><strong>El contenido no es una t\u00e9cnica publicitaria.<\/strong>&#160; Un teaser o una demo por ejemplo, s\u00ed lo son.<\/li>\n<li><strong>Ni mucho menos es una t\u00e9cnica de marketing<\/strong>.&#160; Marketing es gestionar una empresa, contenido implica comunicar un mensaje.&#160; Lo uno tiene poco que ver con lo otro.&#160; Salvo que para gestionar una empresa rentablemente, frecuentemente no te queda otra que salir a la calle a por clientes y entonces debes comunicar un mensaje.<\/li>\n<li><strong>El contenido no es una innovaci\u00f3n.<\/strong> Procede de 1930 (de las primeras soap operas de marcas como Oxydol, Texaco o Colgate).&#160; Otra cosa es que la creciente ineficacia de los formatos publicitarios convencionales nos haya llevado a rescatarlo del ba\u00fal de los recuerdos.<\/li>\n<li><strong>El contenido no es un fil\u00f3n para que las productoras audiovisuales sobrevivan<\/strong> (ya lo siento, pero ayudar a crear marcas sostenibles va primero, y de estrategia de marca la mayor parte de los productores saben muy poco o nada).<\/li>\n<li><strong>El contenido no es un fil\u00f3n para que las agencias de redes sociales sobrevivan<\/strong> (\u00eddem).<\/li>\n<\/ul>\n<p>El contenido de marca es <strong>un enfoque de comunicaci\u00f3n<\/strong>. En otras palabras, una manera de entender la comunicaci\u00f3n, consistente en sustituir la interrupci\u00f3n (&quot;push&quot;) por la utilidad (&quot;pull&quot;) consista esta utilidad en informaci\u00f3n o en entretenimiento.<\/p>\n<p>Precisamente porque el contenido es una manera de comunicar, y no una t\u00e9cnica que debamos circunscribir a un \u00fanico medio, lo debemos entender como una proyecci\u00f3n de la estrategia de marca.&#160; Y como tal concebirlo, producirlo y distribuirlo.<\/p>\n<h1><span style=\"font-size: 14pt\">La importancia del Retail en la construcci\u00f3n de la marca<\/span><\/h1>\n<p>Los expertos en Retail (a pesar de haber trabajado durante casi diez a\u00f1os en anunciante, yo no lo soy), dicen que <strong>la importancia del punto de venta en el embudo de fidelidad ser\u00e1 cada vez mayor en el futuro.<\/strong><\/p>\n<p>Como expuso hace d\u00e9cadas <a href=\"http:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Edgar_Dale\" target=\"_self\">Edgar Dale<\/a>, y he contado otras veces en este blog, toda experiencia que permita al receptor de un mensaje involucrarse activamente, dispara el recuerdo y permite a este receptor empatizar con el emisor.&#160; Por eso el punto de venta (un gran generador de experiencias) es tan importante.&#160; Porque permite palpar, degustar, escuchar, oler, ver&#8230; en definitiva interactuar <strong>para determinar si la marca nos ofrece verdadero valor o si simplemente nos lo promete en los medios para luego defraudarnos en el lineal&#8230;<\/strong><\/p>\n<p>En un mundo sobresaturado de impactos publicitarios, la marca no es un mero cartucho que disparar en los anuncios.&#160; Es un activo que debemos comunicar consistentemente.&#160; Que dos de nuestras principales marcas espa\u00f1olas (Zara y Mercadona) hayan logrado posicionarse de forma inequ\u00edvoca en nuestra mente sin utilizar para ello la publicidad, <strong>demuestra que hay vida m\u00e1s all\u00e1 de la publicidad. Que hay formas m\u00e1s eficaces que los anuncios de comunicar nuestras marcas.<\/strong><\/p>\n<h1><span style=\"font-size: 14pt\">Un resumen visual<\/span><\/h1>\n<p>Os dejo un resumen de estas ideas, que present\u00e9 en &quot;G\u00f3ndola&quot;, el mega-evento anual de Fenalco, la organizaci\u00f3n nacional del sector de Retail en Colombia, donde tuve el placer de acudir hace diez d\u00edas.<\/p>\n<\/p>\n<p>Se trata, en definitiva, que <strong>el punto de venta sea una extensi\u00f3n m\u00e1s de una comunicaci\u00f3n entretenida y \u00fatil<\/strong> <strong>que ense\u00f1e a comprar<\/strong>, y por encima de todo, que el consumidor s\u00ed quiera en su vida.<\/p>\n<p>Aprovecho para agradecer a la organizaci\u00f3n la invitaci\u00f3n: adem\u00e1s de la extraordinaria hospitalidad, fue un gusto comprobar que existe un gran talento comercial por all\u00ed, incluso entre el peque\u00f1o empresario.&#160;&#160; A vuestra disposici\u00f3n si ten\u00e9is cualquier duda sobre la ppt o quer\u00e9is comentarla.<\/p>\n<p>Un saludo a todos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una breve reflexi\u00f3n y mi ppt sobre el futuro de la comunicaci\u00f3n en Retail de la mano de los contenidos de marca.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,18],"tags":[26,162,163,161],"class_list":["post-1695","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","category-innovacion","tag-branded-content","tag-fenalco","tag-gondola","tag-retail"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1695","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1695"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1695\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1695"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1695"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1695"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}