{"id":1703,"date":"2014-09-10T11:01:48","date_gmt":"2014-09-10T09:01:48","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2014\/09\/10\/u2-iphone\/"},"modified":"2014-09-10T11:01:48","modified_gmt":"2014-09-10T09:01:48","slug":"u2-iphone","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2014\/09\/10\/u2-iphone\/","title":{"rendered":"U2 + iPhone 6: las marcas son un partner, NO el futuro de la m\u00fasica"},"content":{"rendered":"<h1><span style=\"font-size: 14pt\">U2 en el \u00faltimo lanzamiento de Apple<\/span><\/h1>\n<p><span style=\"font-size: 11pt\">Como la mayor\u00eda habr\u00e9is o\u00eddo o le\u00eddo, ayer el grupo irland\u00e9s U2 se sum\u00f3 a la <a href=\"http:\/\/www.apple.com\" target=\"_self\">puesta de largo de los dos \u00faltimos lanzamientos de Apple: el IPhone 6<\/a>&#160;y el anuncio de su nuevo i-watch.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 11pt\"> <a class=\"asset-img-link\" href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b01a73e13114d970d-pi\"><img decoding=\"async\" alt=\"Iph u2\" class=\"asset  asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b01a73e13114d970d img-responsive\" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b01a73e13114d970d-450wi\" style=\"width: 430px\" title=\"Iph u2\" \/><\/a><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 11pt\">Rodeado de la ya tradicional mezla de expectaci\u00f3n reverencial, misterio y boato, el evento pas\u00f3 de ser una mera presentaci\u00f3n a medios (retransmitida adem\u00e1s en streaming a fans de todo el mundo) y se convirti\u00f3 en un <strong>show de gigantesco impacto medi\u00e1tico donde U2<\/strong>:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 11pt\"><strong>Ofrece a los 500 millones de usuarios de iTunes en todo el mundo la posibilidad de descargarse su nuevo album, titulado &quot;Songs of Innocence&quot;<\/strong>, que ha sido definido por Bono como un tributo a las influencias originales de la banda, entre las que est\u00e1n los&#160;Ramones, Bob Dylan, y The Clash. &#160;Nunca un album en la historia de la m\u00fasica hab\u00eda podido llegar a tantas manos simult\u00e1neamente el d\u00eda de su lanzamiento.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 11pt\"><strong>Interpreta una de esas canciones in\u00e9ditas dentro del evento.<\/strong> &#160;Aqu\u00ed ten\u00e9is un v\u00eddeo de no mucha calidad, que es lo \u00fanico que he logrado encontrar por Internet (no entiendo -bueno, en el fondo s\u00ed- por qu\u00e9 un pedazo de contenido como \u00e9ste no est\u00e1 disponible en HD en la red: beneficiar\u00eda tanto a U2 como a Apple).<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 11pt\">&#160;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 11pt\">U2 lleva colaborando con Apple m\u00e1s de 10 a\u00f1os, desde su aparici\u00f3n estelar en el lanzamiento de la primera edici\u00f3n especial del iPod y&#160;<a href=\"http:\/\/www.apple.com\/product-red\/\">(PRODUCT)RED<\/a>, una iniciativa de marketing con causa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 11pt\">Seguro que estamos de acuerdo en que <strong>U2 y Apple son dos marcas que se complementan bien<\/strong>, aunque quiz\u00e1 el tr\u00e1nsito de Apple desde &quot;marca outsider y contestataria&quot; hacia &quot;nuevo gran hermano de la tecnolog\u00eda&quot; no me pega mucho con la ideolog\u00eda anti-globalizaci\u00f3n de Bono. &#160;En fin, el dinero todo lo puede&#8230;<\/span><\/p>\n<p>Esta asociaci\u00f3n me lleva a reflexionar sobre un \u00e1mbito (no el \u00fanico) en el que trabajamos en <a href=\"http:\/\/www.popupmusica.com\" target=\"_self\">Pop UP<\/a>, el branded content musical.<\/p>\n<h1><span style=\"font-size: 14pt\">\u00bfPor qu\u00e9 a las marcas puede interesarles asociarse con un artista?<\/span><\/h1>\n<p><span style=\"font-size: 11pt\">Voy al grano, hay3 razones (llevo 5 a\u00f1os contrastando estas teor\u00edas en proyectos para marcas como Meetic, Verti Seguros, Risi o Galp Energ\u00eda):<\/span><\/p>\n<ol>\n<li><span style=\"font-size: 11pt\">Para <strong>beneficiarse de la credibilidad que el artista disfruta ante su tribu de fans<\/strong> y que el 99% de las marcas matar\u00edan por conseguir. &#160;La marca facilita al fan el acceso a la experiencia y los contenidos del artista, y \u00e9ste se convierte en un puente hacia la marca. &#160;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 11pt\">Para <strong>beneficiarse del potente eco social<\/strong> que suelen aportar los artistas. &#160;U2 tiene \u00a1m\u00e1s de 18 millones de seguidores!!! con un elevado nivel de engagement en sus cuentas de Twitter y Facebook.&#160;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 11pt\">Para <strong>recibir una transferencia de valores positivos procedentes del artista<\/strong>. &#160;Esto tambi\u00e9n sucede en las acciones m\u00e1s convencionales de patrocinio, si las hacemos bien. &#160;<a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=G41i5xJumtI\" target=\"_self\">Viceroy<\/a>, a pesar de ser un reloj low cost, se beneficia de la asociaci\u00f3n con Fernando Alonso y su deporte, donde priman la tecnolog\u00eda y la fiabilidad. &#160;Sin embargo, es relativamente f\u00e1cil cagarla cuando el artista o celebrity (ej.&#160;<a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2013\/03\/efecto-argui%C3%B1ano.html\" target=\"_self\">Argui\u00f1ano<\/a>) ha patrocinado tantas firmas de cocina que ya no sabemos a cu\u00e1l de ellas asociar su imagen.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-size: 11pt\">El beneficio es claro y el reto para las marcas muy evidente: <\/span><strong style=\"font-size: 11pt\">realizar un buen trabajo estrat\u00e9gico para esbozar el ADN de la marca, identificar aquellos valores o atributos que nos interesa potenciar y seleccionar a un artista o proyecto musical que nos ayude en esta tarea<\/strong><span style=\"font-size: 11pt\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 11pt\">Y el beneficio para los artistas es igualmente claro: un apoyo econ\u00f3mico que les permite multiplicar la promoci\u00f3n de su m\u00fasica, llegando m\u00e1s lejos con ella.<\/span><\/p>\n<h1><span style=\"font-size: 14pt\">Pero las marcas NO son el futuro de la m\u00fasica<\/span><\/h1>\n<p><span style=\"font-size: 11pt\">Una cosa es que las marcas puedan convertirse en partners para los artistas, sustituyendo en muchas ocasiones como inversores a las discogr\u00e1ficas (actualmente en fren\u00e9tica b\u00fasqueda de un nuevo modelo de negocio que les permita sobrevivir tras la defunci\u00f3n del CD) y otra muy distinta que el futuro de la m\u00fasica depende \u00edntegramente de \u00e9stas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 11pt\">En absoluto.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 11pt\">En primer lugar, <strong>una marca como Apple<\/strong>, por los 3 motivos que hemos apuntado anteriormente, <strong>normalmente apostar\u00e1 por un grupo internacional consolidado, con potentes activos en t\u00e9rminos de imagen y tribu social.<\/strong> &#160;Y nunca, o rara vez, va a hacerlo con un grupo ne\u00f3fito. &#160;\u00bfSignifica esto que los grupos de cantera no sobrevivir\u00e1n en el futuro? &#160;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 11pt\">En absoluto.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 11pt\">En segundo lugar, <strong>que haya industrias (como la televisiva o la del f\u00fatbol) cuyo modelo de negocio s\u00ed consiste en trincar de las marcas, s\u00f3lo apunta su ineficiencia<\/strong>. &#160;La hiperdependencia de los spots (95% de los ingresos de las grandes cadenas) explica las dificultades que atraviesan muchas de ellas en un momento en el que las inversiones tradicionales son cuestionadas por las grandes marcas. &#160;Por su parte, el dinero de la TV ha llevado a los clubes de f\u00fatbol a creerse ricos, y embarcarse en una vida de ricos (contratos multimillonarios a jugadores, nuevos estadios, etc) que no pod\u00edan permitirse. Una gigantesca burbuja, <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2014\/07\/burbuja-tv.html\" target=\"_self\">la burbuja publicitaria&#8230;<\/a><\/span><\/p>\n<p><strong><span style=\"font-size: 11pt\">Toda industria debe encontrar un modelo de negocio sostenible donde la principal fuente de ingresos (directa o indirectamente) sean sus usuarios, <\/span><\/strong><span style=\"font-size: 11pt\">no un anunciante, patrocinador o partner puntual.<\/span><\/p>\n<h1><span style=\"font-size: 14pt\">\u00bfCu\u00e1l creemos que es el futuro de la m\u00fasica?<\/span><\/h1>\n<p><span style=\"font-size: 11pt\">El futuro de la m\u00fasica consiste en algo muy sencillo: <strong>dejar de tratar al consumidor como un delincuente\/pirata y ofrecerle lo que realmente busca<\/strong>. &#160;Y lo que busca es acceder con total comodidad y a precios razonables a la m\u00fasica que le gusta <strong>en un entorno digital (e.d. donde, cuando y como yo quiero, no como me impone un tercero).<\/strong> &#160;En definitiva, lo que busca es un grifo que poder abrir cuando desea escuchar m\u00fasica para poder acceder desde \u00e9l de aquellas canciones que le apetecen. &#160;Eso es lo que son los <a href=\"http:\/\/www.spotify.com\" target=\"_self\">Spotify<\/a>, <a href=\"http:\/\/www.deezer.com\" target=\"_self\">Deezer<\/a>, <a href=\"http:\/\/grooveshark.com\/\" target=\"_self\">Grooveshark<\/a>, <a href=\"http:\/\/www.8tracks.com\" target=\"_self\">8tracks<\/a>, etc. de este mundo. &#160;Y los que quedan por venir como, <a href=\"http:\/\/www.europapress.es\/cultura\/musica-00129\/noticia-youtube-lanzara-servicio-musica-streaming-pago-20140618125653.html\" target=\"_self\">de forma inminente, el de YouTube<\/a>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 11pt\">Hace unos d\u00edas habl\u00e1bamos con un alto cargo de AIE, un tipo interesante y m\u00fasico de gran \u00e9xito, que se quejaba del p\u00edrrico reparto de estas plataformas a los artistas. &#160;Tiene toda la raz\u00f3n, esto es lo que hay en este momento&#8230; &#160;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 11pt\">Pero hay dos caminos que nos llevar\u00e1n en breve a un reparto mucho m\u00e1s generoso:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 11pt\"><strong>Aumentar el monto total del reparto gracias al crecimiento del streaming de pago<\/strong>: esto ya est\u00e1 sucediendo porque el motor de la industria musical espa\u00f1ola en este momento es precisamente el streaming de pago (<a href=\"http:\/\/www.promusicae.es\/estaticos\/view\/4-informes-promusicae\" target=\"_self\">ha crecido un 100% en los \u00faltimos dos a\u00f1os<\/a>). &#160;Para que os hag\u00e1is una idea, cada reproducci\u00f3n realizada desde una cuenta de pago reporta al artista diez veces m\u00e1s dinero que las realizadas desde cuentas gratuitas, donde el royalty procede de la publicidad. &#160;Es normal que la gente se interese por el streaming de pago porque \u00a1por fin! puedes acceder a una capa de contenido incre\u00edble para tu smartphone (20 millones de canciones en la mayor\u00eda de las plataformas) por menos de 10 euros: \u00bfpor ese dinero, para qu\u00e9 me voy a exponer a bajarme de internet ilegalmente guarrer\u00edas?<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 11pt\"><strong>Eliminar intermediarios que no aportan valor en el proceso de distribuci\u00f3n de la m\u00fasica<\/strong>, de modo que un trozo mucho m\u00e1s grande de la tarta pueda llegar a manos de quien realmente aporta valor: el artista. &#160;No doy nombres, pero ya vosotros sab\u00e9is&#8230;<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 11pt\">En resumen, <strong>los artistas viviran de su m\u00fasica digital<\/strong> (vendida ya no a un pu\u00f1ado de miles de heavy users en las tiendas de CD\u00b4s, sino ofrecida en streaming a cientos de miles de fans mainstream a trav\u00e9s de estas plataformas). &#160;Un <a href=\"http:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Larga_cola\" target=\"_self\">Long Tail<\/a> de libro. &#160;Y <strong>vivir\u00e1n de su directo<\/strong>, que estar\u00e1n esperando ansiosamente los usuarios fieles cuya fidelidad logren cultivar los m\u00fasicos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 11pt\">Y por supuesto, algunos de estos m\u00fasicos (en ocasiones los m\u00e1s masivos, otras veces los m\u00e1s singulares, aquellos capaces de conectar con una tribu m\u00e1s af\u00edn&#8230;), tendr\u00e1n la oportunidad, si lo desean, de trabajar con marcas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 11pt\">Un saludo a todos.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El ejemplo de la colaboraci\u00f3n entre Apple y U2 para el lanzamiento del IPhone 6 y el rol de las marcas como compa\u00f1eras de camino de los artistas musicales.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,202],"tags":[221,204,215,210,206,218,213,220,208,209,211,216,207,205,217,214,219,212,203],"class_list":["post-1703","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","category-musica","tag-8-tracks","tag-apple","tag-bono","tag-branded-content-musical","tag-concierto-u2-apple","tag-deezer","tag-futuro-de-la-musica","tag-grooveshark","tag-iphone-6","tag-iphone-6-u2","tag-keynote-iphone-6","tag-pop-up","tag-presentacion-i-watch","tag-presentacion-iphone-6","tag-redes-sociales","tag-songs-of-innocence","tag-spotify","tag-streaming","tag-u2"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1703","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1703"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1703\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1703"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1703"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1703"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}