{"id":1705,"date":"2014-09-01T18:30:14","date_gmt":"2014-09-01T16:30:14","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2014\/09\/01\/powerade\/"},"modified":"2014-09-01T18:30:14","modified_gmt":"2014-09-01T16:30:14","slug":"powerade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2014\/09\/01\/powerade\/","title":{"rendered":"Powerade Beat: un ejemplo de la publicidad del futuro&#8230; que no es Red Bull"},"content":{"rendered":"<h1><span style=\"font-size: 13pt\">Publicidad del siglo XX<\/span><\/h1>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Aqu\u00ed un ejemplo de lo que Powerade ven\u00eda haciendo en el pasado, imagino que tanto para atraer nuevos consumidores como para fidelizar a quienes ya hab\u00edan probado esta bebida isot\u00f3nica.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">&#160;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Un spot:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">de est\u00e9tica irreprochable y que apuesta por un territorio poco capitalizado por su competencia: <strong>el esfuerzo del entrenamiento frente al glamour de la victoria<\/strong>, que es el espacio en el que se posicionar\u00eda la mayor\u00eda. &#160;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">con una promesa clara y directa: <em>&quot;toma Powerade y ayuda &#160;tu cuerpo a llegar&quot;<\/em>. &#160;Es cierto que no vende retos imposibles, no te dice que Powerade te convertir\u00e1 en un Ironman, pero se queda en una mera promesa. &#160;Es decir, <strong>la comunicaci\u00f3n no te invita a dar un paso m\u00e1s para implicarte con la marca<\/strong>. Te cuento un beneficio tangible, aderazado por un discurso que apela a lo emocional, y me quedo ah\u00ed.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Por tanto, por mucho que la est\u00e9tica o el mensaje central nos parezcan acertados desde el punto de vista de un profesional de la publicidad, probablemente este esfuerzo ser\u00e1 bald\u00edo para la marca en los tiempos que vivimos, donde so<strong>lo un 2% de los 3.000 impactos publicitarios que recibimos a diario logran convocar nuestra atenci\u00f3n<\/strong>. &#160;Por la sencilla raz\u00f3n de que todo aquello que aparece dentro de un bloque publicitario es inmediatamente identificado por nosotros como &quot;informaci\u00f3n de baja credibilidad&quot;.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Pasemos p\u00e1gina&#8230;<\/span><\/p>\n<h1><span style=\"font-size: 13pt\">Publicidad del siglo XXI<\/span><\/h1>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Y aqu\u00ed lo que descubr\u00ed hace un par de d\u00edas, estando todav\u00eda de vacaciones por el Norte.<\/span><\/p>\n<p>&#160;<\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Cuando hablamos de Branded Content, frecuentemente pecamos de miop\u00eda y pensamos que la ficci\u00f3n (webseries, programas TV) o la informaci\u00f3n (blogs, art\u00edculos, documentales&#8230;) son las \u00fanicas v\u00edas para ofrecer a nuestra audiencia una comunicaci\u00f3n \u00fatil que sea bien recibida.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Error.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Muchos considerar\u00edamos <a href=\"https:\/\/poweradebeat.cocacola.es\/beatweb\/login\" target=\"_self\">esto que propone Powerade<\/a> como una promoci\u00f3n de libro:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Porque hay una mec\u00e1nica de participaci\u00f3n: acumulas puntos entrenando a nado, en bici o a pie y los acumulas sincronizando tus sesiones de entrenamiento desde distintas plataformas.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Porque hay unos incentivos a esta participaci\u00f3n: los puntos acumulados pueden servirte para conseguir dorsales (los que participamos desde hace a\u00f1os en carreras populares sabemos la pasta que se te termina yendo en esto&#8230;), material deportivo o productos Powerade. &#160;<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Siendo puristas, no deber\u00edamos considerar esta acci\u00f3n como un contenido, ya que no deriva en ning\u00fan programa que podamos ver, ni en ning\u00fan evento que podamos disfrutar.&#160;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Mie pregunta es: &#160;\u00bfy qu\u00e9 m\u00e1s da?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Es una idea espl\u00e9ndida que se convierte en el epicentro de su comunicaci\u00f3n. &#160;\u00bfPor qu\u00e9 relegar el contenido, que para muchos es la manera m\u00e1s eficaz de conquistar la atenci\u00f3n de la audiencia, a un evento minoritario o a la dispersi\u00f3n de Internet? &#160;En lugar de hacer esto y copar la TV con anuncios como el que encabeza este post, <strong>Powerade decide concentrar sus esfuerzos utilizando su inversi\u00f3n en paid media para vender lo m\u00e1s interesante, lo que m\u00e1s posibilidades tiene de generar empat\u00eda con el target: esta promo.<\/strong><\/span><\/p>\n<h1><span style=\"font-size: 13pt\">El punto de inflexi\u00f3n<\/span><\/h1>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Hay una triple diferencia entre ambas publicidades:<\/span>&#160;<\/p>\n<ol>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Powerade deja de ser un intruso, que interrumpe lo que estamos viendo y se convierte en un facilitador<\/strong>, en un &quot;mejorador&quot; (permitidme la expresi\u00f3n) de nuestra experiencia deportiva.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Powerade abandona el terreno de las meras promesas y ofrece una experiencia real<\/strong> a la que podemos incorporarnos. &#160;Y que podemos disfrutar en el mundo real. &#160;Cuando muchas veces hablo de que las marcas deben abandonar las milongas y ofrecer experiencias veraces y reales, me refiero a esto.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Y finalmente, <strong>Powerade te invita a que conviertas esta historia (incentivar tu experiencia deportiva para llevarla m\u00e1s all\u00e1), en algo propio<\/strong>. &#160;Hacer tu historia propia&#8230; No hay nada m\u00e1s importante en nuestra comunicaci\u00f3n que implicar al usuario. &#160;Por dos razones:<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<ul>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 11pt\"><span style=\"font-size: small\">Para conseguir eco en redes sociales (earned media).<\/span><\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 11pt\"><span style=\"font-size: small\">Para disparar el recuerdo y la implicaci\u00f3n emocional del participante. &#160;<a href=\"http:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Edgar_Dale\" target=\"_self\">Como demostr\u00f3 el soci\u00f3logo Edgar Dale, recordamos m\u00e1s aquello en lo que nos involucramos<\/a>. &#160;Deja de pensar que el &quot;engagement&quot; es conseguir Likes en redes sociales. &#160;Engagement = implicar a tu target, lo consigas como lo consigas.<\/span><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">En estos tres pilares debe residir la nueva publicidad: <strong>valor en lugar de intrusi\u00f3n, experiencia en lugar de promesas e invitaci\u00f3n a la participaci\u00f3n<\/strong>. &#160;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">\u00bfA que parece sencillo?. &#160;Y de hecho lo ser\u00eda si no fuese porque trabajar con estos par\u00e1metros requiere valent\u00eda y una visi\u00f3n de construcci\u00f3n de marca a largo plazo. &#160;Dos ingredientes que no se dan en todas las empresas&#8230;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Saludos a todos.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un excelente ejemplo de publicidad \u00fatil para el usuario y con potencial para construir relaciones con \u00e9l.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,19],"tags":[26,113,225,226],"class_list":["post-1705","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","category-publicidad-para-recordar","tag-branded-content","tag-nueva-publicidad","tag-powerade","tag-promocion"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1705","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1705"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1705\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1705"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1705"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1705"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}