{"id":1709,"date":"2014-07-24T14:30:00","date_gmt":"2014-07-24T12:30:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2014\/07\/24\/burbuja-tv\/"},"modified":"2014-07-24T14:30:00","modified_gmt":"2014-07-24T12:30:00","slug":"burbuja-tv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2014\/07\/24\/burbuja-tv\/","title":{"rendered":"12.10.2012: El d\u00eda que explot\u00f3 la burbuja publicitaria"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 13pt\">12.10.2012<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Ese d\u00eda, que quiz\u00e1 record\u00e9is, los aficionados al f\u00fatbol nos enfrentamos con una circunstancia que nadie esperaba: por primera vez desde 1984 un partido de clasificaci\u00f3n para el Mundial (el que enfrentaba a Espa\u00f1a contra Bielorusia en Minsk), no pod\u00eda verse en ninguna de las cadenas nacionales.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">A lo mejor te preguntas si esto es noticia. &#160;Lo de menos es si te gusta o no el f\u00fatbol. &#160;Hoy me he acordado de esto, no por aquel partido en s\u00ed, sino porque <strong>lo sucedido marc\u00f3 un antes y un despu\u00e9s en el debate sobre la explosi\u00f3n de la burbuja publicitaria.<\/strong> &#160;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Incapaces de rentabilizar el coste de los derechos de emisi\u00f3n, las televisiones se vieron obligadas a incumplir la ley: una ley originada para favorecer los derechos de los aficionados. &#160;Esa (<\/span><span style=\"font-size: 10pt\">exc\u00e9ntrica) Ley vigente desde 1997 protege su derecho a ver estos <strong>partidos de <em>&quot;inter\u00e9s general&quot;<\/em>.<\/strong>&#160;&#160;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">La versi\u00f3n de las cadenas<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Como si regurgitasen un discurso pactado previamente (suele suceder en mercados dominados por una peque\u00f1a oligarqu\u00eda de empresas), los tres grandes grupos de TV argumentaron que <\/span><strong style=\"font-size: 10pt\">no retransmitir\u00edan el partido porque el propietario de los derechos (la empresa alemana Sport Five), ped\u00eda una cantidad de dinero que en ning\u00fan caso podr\u00eda haber sido &quot;rentabilizada&quot;<\/strong><span style=\"font-size: 10pt\"> con ingresos publicitarios, en la <\/span><em style=\"font-size: 10pt\">&quot;actual coyuntura econ\u00f3mica&quot;<\/em><span style=\"font-size: 10pt\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Estas tres \u00faltimas palabras son el quid de la cuesti\u00f3n. &#160;Porque hace escasos meses s\u00ed se pagaban esas cantidades (se habla de entre&#160;800.000 y 1,4 millones de euros)&#160;<strong>e incluso superiores por partidos de Selecciones y de Champions League.<\/strong> &#160;Las cadenas echan la culpa de los sucedido a una ca\u00edda temporal en el flujo de ingresos publicitarios. &#160;Yo lo veo de otra manera: me recuerda claramente a la burbuja del ladrillo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">El ladrillo y su burbuja<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Nos han contado esta historia muchas veces. &#160;Probablemente, el que ha conseguido hacerlo de una forma m\u00e1s amena y l\u00facida es Alex Sail\u00f3. &#160;Por si no lo hab\u00edas visto:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">&#160;<br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Cuando una burbuja revienta siempre hay dos partes implicadas:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>La especuladora: en este caso la &quot;pandi&quot; de Ayuntamientos, constructoras y promotoras y Cajas de Ahorros.<\/strong> &#160;La ley abre la puerta a la cosecha de enormes beneficios para las tres partes. &#160;Las expectativas son espl\u00e9ndidas: como si la inyecci\u00f3n de dinero en el sector jam\u00e1s fuese a detenerse. &#160;M\u00e1s pisos, mas hipotecas, m\u00e1s deuda: todo ello justificado por el dudoso aval de una promesa eterna de inflaci\u00f3n de los precios de la vivienda. &#160;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>El que paga la factura: el consumidor,<\/strong> alentado por la permisividad de las instituciones bancarias y esa promesa de grandes plusval\u00edas. &#160;Cuando la solvencia de los bancos comienza a agrietarse en medio de tal org\u00eda de cr\u00e9dito dudoso, el sector de la construcci\u00f3n colapsa, arrastrando a cientos de miles de trabajadores que pierden sus propios trabajos, dejan de consumir&#8230; el flujo de dinero en la econom\u00eda se estanca.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">La TV y su burbuja<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>La parte especuladora: cadenas de TV, Liga de F\u00fatbol Profesional\/UEFA y Clubes<\/strong> alimentan un modelo consistente en inflar los precios de los derechos televisivos sobre el f\u00fatbol. M\u00e1s partidos, vendidos a precios cada vez m\u00e1s elevados, dejan m\u00e1rgenes cada vez m\u00e1s jugosos por el camino, siempre que el que paga las facturas lo siga haciendo. &#160;En medio de esta agon\u00eda que llamamos crisis , muchos&#160;demonizan a los futbolistas por el dinero que ganan al final de esta cadena de sablazos. &#160;Discrepo: la culpa&#160;no es de ellos sino de quien les hace creer que un salario de diez millones de euros anuales es proporcional al negocio que generan, lo cual es una gran mentira.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>El que paga la factura: el anunciante<\/strong>, hasta el momento dispuesto siempre a pagar por colocar su marca en los partidos de mayor audiencia. Aunque no existan pruebas de que esta inversi\u00f3n me sirva para vender m\u00e1s coches, chorizos o cervezas. &#160;Y aunque s\u00ed existen signos cada vez m\u00e1s palpables de que el consumidor rechaza y esquiva los anuncios.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Como digo, el discurso &quot;oficial&quot; de las cadenas es echarle la culpa a la crisis, entendida como una &quot;<em>depre&quot;<\/em> conyutural y pasajera del que paga las facturas. &#160;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">El fin de esta &quot;otra&quot; burbuja<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">La realidad es muy distinta. &#160;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Es cierto que no se puede rentabilizar un partido que cuesta un mill\u00f3n de euros retransmitir. &#160;Pero no porque los fabricantes est\u00e9n en <em>modo ahorro<\/em>. &#160;Sino porque <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2011\/08\/por-qu%C3%A9-los-clientes-huyen-de-tu-publicidad-5-razones-clave.html\" target=\"_self\">se acumulan las evidencias de que insertar su marca durante 20 \u00f3 30 segundos en un bloque publicitario que por definici\u00f3n, los aficionados no est\u00e1n interesados en ver, no les reporta un retorno en su inversi\u00f3n<\/a>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Cuando digo este tipo de cosas en reuniones o en debates, armado con los argumentos de una tesis doctoral repleta de evidencias al respecto, la respuesta m\u00e1s habitual que oigo de las cadenas es: <em>&quot;seguiremos haciendo lo mismo porque siempre nos hay funcionado; tenemos que salvaguardar nuestro modelo de ingresos&quot;<\/em>. &#160;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Entiendo que no son buenos tiempos para la televisi\u00f3n y puedo empatizar con ello. &#160;Pero veo contad\u00edsimos signos (y solo en parte de las teles) de que hayan comprendido que&#160;<strong>la burbuja de la hiper-inflaci\u00f3n publicitaria ha reventado por completo<\/strong>&#160;(no de forma coyuntural, sino definitivamente), que deben ajustar sus estructuras de costes y desarrollar un <span style=\"text-decoration: underline\"><strong>nuevo<\/strong><\/span> modelo de ingresos apostando por formatos que los anunciantes s\u00ed puedan rentabilizar.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Respetar el dinero de los anunciantes y el tiempo de las audiencias es una misma cosa<\/strong>. &#160;Si las televisiones no consiguen (es su trabajo, no el m\u00edo), dise\u00f1ar un nuevo modelo que lo tenga en cuenta, no veo otro futuro para ellas que privar a la audiencia de los contenidos que quieren ver, avivando la intensidad de su di\u00e1spora hacia Internet.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfPuede REALMENTE una cadena de TV pagar un mill\u00f3n de euros por los derechos de un partido de la Selecci\u00f3n?<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[103],"tags":[68,67,244,246,245],"class_list":["post-1709","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-medios","tag-blog-branding","tag-blog-marketing","tag-burbuja-publicitaria","tag-inflacion-grp","tag-television"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1709","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1709"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1709\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1709"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1709"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1709"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}