{"id":1710,"date":"2014-07-22T13:00:00","date_gmt":"2014-07-22T11:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2014\/07\/22\/partner-branded-content\/"},"modified":"2014-07-22T13:00:00","modified_gmt":"2014-07-22T11:00:00","slug":"partner-branded-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2014\/07\/22\/partner-branded-content\/","title":{"rendered":"\u00bfA qui\u00e9n llamo para que me ayude a desarrollar un Branded Content?"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0168e752b1e2970c-pi\"><img decoding=\"async\" alt=\"Partner\" class=\"asset  asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b0168e752b1e2970c\" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0168e752b1e2970c-500wi\" title=\"Partner\" \/><\/a><br \/><span style=\"font-size: 13pt\">Branded Content y el efecto panal<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">En esto del contenido de marca se est\u00e1 empezando a producir el <strong>&quot;efecto panal&quot;<\/strong>. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">A poco que os deis un garbeo por la nube, ver\u00e9is que est\u00e1 que hierve de art\u00edculos, nuevas empresas, proyectos y case studies relacionados con el Branded Content.&#160; Es normal: el ruido en Internet no es m\u00e1s que un signo externo de que el debate sobre el futuro de la publicidad est\u00e1 m\u00e1s candente que nunca. <br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Atra\u00eddos por el zumbido, <strong>un mont\u00f3n de moscas de todos los colores se acercan revoloteando<\/strong>.&#160;&#160; La mayor\u00eda con mensajes grandilocuentes y promesas de eficacia inmediata.&#160; Tambi\u00e9n es normal: nadie opta por un perfil bajo para vender sus servicios, sino por una pose comercial lo m\u00e1s agresiva posible.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Ya que vender publicidad se ha vuelto imposible, vamos a vender contenidos.&#160; Los que antes se autodenominaban &quot;agencias de ideas&quot;, ahora se definen como &quot;empresas de contenidos&quot;.&#160; Pero te contar\u00e1n exactamente la misma pel\u00edcula.<br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">\u00bfA qui\u00e9n llamo?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Quiz\u00e1 recae en tus manos la responsabilidad de gestionar la comunicaci\u00f3n de una empresa, o de una marca, o quiz\u00e1 de una l\u00ednea de productos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Entiendes que para dinamizar tus mensajes y con ello (eventualmente) el ADN de tu marca, te convendr\u00eda encontrar una historia que contar.&#160; <strong>Una historia que evolucione con el consumidor, en lugar de circunscribirse a un \u00fanico mensaje est\u00e1tico que termina resultando obsoleto para \u00e9ste.<\/strong>&#160; Entonces tomas tu agenda de tel\u00e9fonos y observas el abanico de agencias con el que trabajas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">La mala noticia es que <strong>probablemente no todos tus partners de comunicaci\u00f3n actuales puedan ayudarte a encontrar ese contenido<\/strong> capaz de desarrollar tu territorio de marca:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>\u00bfTu agencia de publicidad de siempre?.&#160;<\/strong>&#160;Yo primero me preguntar\u00eda las ganas y la capacidad real de cambiar de adaptaci\u00f3n qeu tienen. Porque desarrollar contenidos para una marca es la labor m\u00e1s opuesta que puedas imaginar a desarrollar publicidad:&#160; el reto ya no es reproducir un mensaje<em> &quot;push&quot; <\/em>donde cuentas lo que t\u00fa quieres como marca sino encontrar qu\u00e9 tipo de programa quiere ver la audiencia para as\u00ed poder ofrec\u00e9rselo (<em>&quot;pull&quot;<\/em>) con tu marca perfectamente integrada en su interior.&#160; Escribir copy es como escribir poes\u00edas. &#160;Escribir historias de marca es como escribir una novela, nada que ver.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>&#160;<\/strong><strong>\u00bfTu agencia de Social Media?&#160; <\/strong>Es posible que dominen el medio on line pero \u00bfsaben de Branding?&#160; \u00bfCrees que entienden la esencia y la promesa de tu marca y la naturaleza de sus relaciones con el target? &#160;Por otro lado, \u00bfdominan las oportunidades de difusi\u00f3n de contenido que te ofrecen los medios tradicionales? No olvides que si tienes un buen contenido, <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2012\/02\/mini-gap.html\" target=\"_self\">lo \u00faltimo<\/a><\/span><span style=\"font-size: 10pt\"><a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2012\/02\/mini-gap.html\" target=\"_self\"> que te interesa hacer es relegarlo a Internet<\/a> donde conseguir elevados niveles de cobertura es muy complicado.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>\u00bfLa productora que habitualmente realiza tus anuncios o la que produce los festivales musicales que patrocinas?&#160;<\/strong> \u00bfSabes realmente quienes son? &#160;\u00bfCu\u00e1ntas veces les has o\u00eddo opinar sobre la estrategia de comunicaci\u00f3n que tu marca necesita? \u00bfLes ves alg\u00fan atisbo de la vocaci\u00f3n de servicio a la que est\u00e1s habituado por parte de tu agencia?<br \/><\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>\u00bfLa cadena de televisi\u00f3n donde concentras tu inversi\u00f3n publicitaria?<\/strong>&#160; \u00bfTe imaginas lo que te contestar\u00e1n cuando les digas que quieres producir un contenido por cuyo espacio en antena no les vas a pagar ni un euro?<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>A tu agencia de medios quiz\u00e1 le veo m\u00e1s opciones:<\/strong> est\u00e1n m\u00e1s cerca de las oportunidades de comunicaci\u00f3n que los medios ofrecen continuamente y tienen la mejor informaci\u00f3n sobre el consumidor.&#160; <br \/><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">El tipo de partner que te recomiendo<\/span><\/p>\n<ol>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Una empresa que no tenga nada que perder.<\/strong> E.d. que no est\u00e9 m\u00e1s preocupada de proteger su facturaci\u00f3n que de emprender este nuevo camino apasionante, pero arriesgado, consistente en utilizar el contenido para buscar ese <a href=\"http:\/\/www.invertired.com\/oceanoazul.pdf\" target=\"_self\">Oc\u00e9ano Azul<\/a> que te permita diferenciar a tu marca, asegurando su rentabilidad y su viabilidad futura.&#160; Oi decir esto a <a href=\"http:\/\/www.avisavar.com\" target=\"_self\">Avi Savar<\/a>, de <a href=\"http:\/\/www.bigfuel.com\" target=\"_self\">Big Fuel<\/a> en la primera edici\u00f3n de&#160;<a href=\"http:\/\/www.branducers.com\" target=\"_self\">Branducers<\/a>.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Que entienda de medios on y off line<\/strong>.&#160; Entender de medios no equivale a comprar anuncios en una parrilla televisiva.&#160; Eso lo puede hacer cualquiera que lleve unos a\u00f1os dedic\u00e1ndose a esa labor.&#160; Entender de medios significa tener el pulso del tipo de contenidos que necesita un medio para competir.&#160; Y el know how para desarrollarlos.<br \/><\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Que entienda de entretenimiento<\/strong>: que sepa tocar las teclas necesarias y explote las oportunidades que puedan surgir para conseguir la colaboraci\u00f3n de un artista, un celebrity, desarrollar un nuevo programa ensamblando distintos elementos, etc\u00e9tera.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Que entienda que <strong>la creatividad no consiste en ceder las riendas a la subjetividad de un &quot;creativo&quot;<\/strong>, sino en trabajar en equipo armados de informaci\u00f3n hasta llegar a la soluci\u00f3n perfecta para la marca.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">En opini\u00f3n de Avi Savar, la mejor opci\u00f3n que tienes es trabajar con una agencia de tama\u00f1o medio con gente suficientemente senior al frente, que entiendan de publicidad y de contenidos, pero que al mismo tiempo sean <strong>capaces de complementarse con partners de primer nivel (buenas productoras, guionistas, periodistas, celebrities, influencers&#8230;)<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Un saludo a todos.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Opiniones (m\u00edas y ajenas) sobre el tipo de agencia m\u00e1s adecuada para liderar un proyecto de Branded Content.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,60],"tags":[190,26,54,247,191],"class_list":["post-1710","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","category-branding","tag-agencias","tag-branded-content","tag-contenido","tag-storytelling","tag-transmedia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1710","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1710"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1710\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1710"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1710"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1710"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}