{"id":1714,"date":"2014-06-17T12:32:00","date_gmt":"2014-06-17T10:32:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2014\/06\/17\/marcas-20\/"},"modified":"2014-06-17T12:32:00","modified_gmt":"2014-06-17T10:32:00","slug":"marcas-20","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2014\/06\/17\/marcas-20\/","title":{"rendered":"Posicionar una marca en la era post-publicitaria (P. Point)"},"content":{"rendered":"

Os dejo hoy una presentaci\u00f3n titulada "Marcas 2.0"<\/strong><\/span> que he utilizado varias veces en charlas y cursos de Branding y talleres de creaci\u00f3n de marcas.<\/span><\/p>\n

\u00bfSe est\u00e1 extinguiendo el matrimonio marcas\/publicidad?<\/span>
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La presentaci\u00f3n aborda una circunstancia parad\u00f3jica y que los profesionales de la comunicaci\u00f3n de marcas debemos enfrentar en este momento: las marcas nacieron y crecieron de la mano de la publicidad a finales del XIX y en el pasado siglo.   Nacieron y crecieron con ella pero cada vez se benefician menos de ella.<\/strong><\/span><\/p>\n

La batalla por la atenci\u00f3n (y no digamos la preferencia y la intenci\u00f3n de compra de las audiencias) se ha recrudecido terriblemente<\/strong>.  Nos las vemos y nos las deseamos para contactar eficazmente<\/span> con audiencias dispersas, esquivas a los anuncios y cada vez m\u00e1s abrazadas a un modelo de contenidos sin interrupciones<\/strong>. <\/span><\/p>\n

No obstante, el consumidor sigue necesitando y queriendo marcas en su vida:<\/strong> como referentes de calidad que facilitan sus decisiones de compra y como afirmadores de su estilo y su personalidad. <\/span><\/p>\n

Crear un posicionamiento vs. crear un claim publicitario<\/span><\/h1>\n

Las personas vamos a seguir queriendo marcas en nuestras vidas.  Pero no cualquier marca.   Toleraremos aquellas marcas que respeten nuestra intimidad, nuestro tiempo y nuestros gustos.  Y rechazaremos a aquellas marcas que sigan empe\u00f1adas en bombardearnos.  Porque estas marcas no nos aportan un valor real, todo lo contrario, no roban el valor m\u00e1s preciado en nuestros d\u00edas: el tiempo.<\/strong><\/span><\/p>\n

Por tanto la pregunta del mill\u00f3n de d\u00f3lares es:  \u00bfc\u00f3mo podemos construir marcas n\u00edtidas y deseables -que el consumidor s\u00ed quiera en su vida- sin hipotecar nuestras finanzas con costosas campa\u00f1as publicitarias cuya eficacia est\u00e1 cada vez m\u00e1s en tela de juicio?<\/strong> <\/span><\/p>\n

La respuesta es el posicionamiento de la marca<\/strong>.  El reto es construir marcas diferentes, n\u00edtidas y f\u00e1ciles de entender.  Si una marca arranca por un posicionamiento diferencial y relevante para el consumidor, ser\u00e1 mucho m\u00e1s f\u00e1cil que su comunicaci\u00f3n tambi\u00e9n lo sea.  Si por el contrario, una marca parte de un posicionamiento borroso o carente de diferenciaci\u00f3n, frecuentemente tendremos que recurrir a uno de estos callejones sin salida, tan frecuentes en la publicidad que nos rodea:<\/span><\/p>\n