{"id":1715,"date":"2014-06-04T19:17:47","date_gmt":"2014-06-04T17:17:47","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2014\/06\/04\/podemos\/"},"modified":"2014-06-04T19:17:47","modified_gmt":"2014-06-04T17:17:47","slug":"podemos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2014\/06\/04\/podemos\/","title":{"rendered":"#PODEMOS, \u00bfel triunfo de la marca frente a la publicidad?"},"content":{"rendered":"<h1><span style=\"font-size: 13pt\">Esto no va de pol\u00edtica<\/span><\/h1>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Si has llegado hasta aqu\u00ed buscando el en\u00e9simo an\u00e1lisis sobre la propuesta pol\u00edtica de Pablo Iglesias y su partido, est\u00e1s en el lugar equivocado. &#160;Aqu\u00ed hablamos de Marketing y Publicidad.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Porque <strong>el \u00e9xito de Podemos en las \u00faltimas elecciones europeas supone una clar\u00edsima victoria del Branding sobre la publicidad<\/strong>. &#160;Y muestra que es posible posicionar una marca en la mente de su p\u00fablico objetivo (a\u00f1ado: haci\u00e9ndolo de forma n\u00edtida y diferencial) sin recurrir (o recurriendo muy poco) a la publicidad para lograrlo.<\/span><\/p>\n<h1><span style=\"font-size: 13pt\">\u00bfUna marca que alcanza el \u00e9xito sin invertir en publicidad?<\/span><\/h1>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">A alguien le parecer\u00e1 una contradicci\u00f3n lo que acabo de decir: <strong>\u00bfse puede posicionar a una marca sin publicitarla? &#160;<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Pues s\u00ed. &#160;El recientemente fallecido Wally Olins, hablaba en su libro <a href=\"http:\/\/www.amazon.co.uk\/Wally-Olins-On-B%C2%AE\/dp\/0500285152\" target=\"_self\">On Brand<\/a> (conciso, pr\u00e1ctico, excelente, os lo recomiendo a todos) de que toda marca pod\u00eda acceder a la mente de sus consumidores en perspectiva de cuatro formas:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"> <a class=\"asset-img-link\" href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b01a511c6ec93970c-pi\"><img decoding=\"async\" alt=\"Podemos 4 vectores\" class=\"asset  asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b01a511c6ec93970c img-responsive\" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b01a511c6ec93970c-450wi\" style=\"width: 450px\" title=\"Podemos 4 vectores\" \/><\/a><br \/><\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>La publicidad<\/strong>, aunque sabemos que el efecto conjunto de la saturaci\u00f3n y la ca\u00edda en la credibilidad de los anuncios, provoca que cada vez esta v\u00eda sea menos eficaz para construir la marca. &#160;Podemos la ha utilizado muy poquito, apenas para convocar a sus m\u00edtines. &#160;Y seg\u00fan los datos que barajan los medios, la <a href=\"http:\/\/www.expansion.com\/2014\/05\/28\/economia\/politica\/1401302681.html\" target=\"_self\">inversi\u00f3n total de la formaci\u00f3n en las pasadas elecciones apenas ha sido de 150.000 euros<\/a>, lejos de las cifras millonarias tradicionales en la gran pol\u00edtica.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">El <strong>propio producto o servicio<\/strong> del que se trate: en este caso <a href=\"http:\/\/podemos.info\/programa\/\" target=\"_self\">el programa de Podemos<\/a>. &#160;Lo que proponen (o prometen) forma parte de modo inherente a la imagen que dan. &#160;Parece que el mensaje ha calado muy profundamente por las circunstancias de Espa\u00f1a en la actualidad. &#160;Cierto es que pocos votantes consultan a fondo las bases program\u00e1ticas de cada partido, pero no es menos cierto que el l\u00edder de Podemos, Pablo Iglesias, ha disfrutado de bastantes minutos de televisi\u00f3n en dos grandes cadenas, que le han permitido esbozar este programa a audiencias gigantescas.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Las personas.<\/strong> &#160;El propio Pablo Iglesias, su mensaje, sus opiniones y por supuesto su imagen p\u00fablica, tambi\u00e9n contribuyen a configurar la imagen de algo mucho m\u00e1s grande: la imagen de ese partido. &#160;Muchos pensamos que, dada esta intensa identificaci\u00f3n personaje\/partido, uno de sus grandes aciertos electorales ha sido incluir su fotograf\u00eda en las papeletas disponibles en los colegios electorales.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"padding-left: 30px\"><span style=\"font-size: small\"> <a class=\"asset-img-link\" href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b01a3fd17775f970b-pi\"><img decoding=\"async\" alt=\"Papeleta podemos\" class=\"asset  asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b01a3fd17775f970b img-responsive\" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b01a3fd17775f970b-400wi\" style=\"width: 400px\" title=\"Papeleta podemos\" \/><\/a><br \/><\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">El <strong>entorno f\u00edsico<\/strong>: los asistentes a m\u00edtines o cualquier tipo de asamblea o evento de partido, habr\u00e1n tenido tambi\u00e9n la oportunidad de recibir est\u00edmulos adicionales de la marca Podemos.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Fijaos: <strong>sin hacer publicidad un partido pol\u00edtico es capaz en un solo salto de pasar de cero notoriedad y por supuesto cero representaci\u00f3n parlamentaria a acaparar cientos de miles de votos y asentarse en un nuevo espacio en el mapa pol\u00edtico<\/strong>. &#160;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Si Podemos lo ha hecho, <span style=\"text-decoration: underline\">ES<\/span> posible hacerlo (perd\u00f3n por el retru\u00e9cano).<\/span><\/p>\n<h1><span style=\"font-size: 13pt\">Tengo varias preguntas al respecto<\/span><\/h1>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">\u00bfColgar a Elena Valenciano o a Ca\u00f1ete de las farolas, invirtiendo en ello millones de euros reporta alg\u00fan ROI a los partidos que lo hacen?<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">La repetici\u00f3n de un mismo mensaje, cuando este mensaje est\u00e1 sumamente desgastado (lo que conocemos como <\/span><a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2012\/11\/viaje-ceylan.html\" style=\"font-size: 10pt\" target=\"_self\">efecto &quot;wear out&quot;<\/a><span style=\"font-size: 10pt\">), \u00bfpuede conseguir el efecto de movilizar la conciencia de un cliente objetivo hasta el punto de generar empat\u00eda y ventas? &#160;O en el caso concreto de la pol\u00edtica: \u00bfpuede la repetici\u00f3n conseguir que recuperemos la confianza en un partido en el que ya no creemos?<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">\u00bfNadie se da cuenta de que son las personas (los l\u00edderes) y el propio producto (el mensaje concreto que se lanza) y no la publicidad los dos vectores que m\u00e1s inciden sobre el signo del voto?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">La \u00fanica respuesta que tengo para estas tres preguntas es la misma: NO.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Todos los que trabajamos en publicidad o en algo parecido, sabemos que los grandes partidos concentran su inversi\u00f3n en publicidad exterior, fundamentada en repetici\u00f3n, repetici\u00f3n y m\u00e1s repetici\u00f3n. &#160;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Hoy no voy a entrar en valorar la calidad de sus mensajes (aunque tengo mi propia opini\u00f3n), pero <strong>\u00bfd\u00f3nde est\u00e1 la responsabilidad de los profesionales de comunicaci\u00f3n que asesoran a los partidos? \u00bfQu\u00e9 extra\u00f1a concepci\u00f3n de la pol\u00edtica lleva a priorizar las promesas que se lanzan desde una valla 8&#215;3 sobre el fondo del mensaje o el l\u00edder que lo transmite?<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">En definitiva, en mi opini\u00f3n el \u00e9xito de Podemos (y su contraste con respecto a la estrategia de comunicaci\u00f3n de los grandes partidos) es un nuevo ejemplo (un ejemplo sonrojante) de c\u00f3mo una parte importante del sector publicitario sigue viviendo en el siglo pasado. &#160;Ignoro si son conocedores de que est\u00e1n despilfarrando el dinero de sus clientes los partidos y a\u00fan as\u00ed lo hacen porque trincan por el camino, o si realmente siguen viviendo en los 80 y piensan que esas campa\u00f1as sirven para algo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Alguien me dir\u00e1 que Podemos simplemente se beneficia de una situaci\u00f3n coyuntural y en que en otro contexto no habr\u00eda cosechado unos resultados tan buenos. &#160;Seguramente. Pero <strong>la oportunidad de reformular su estrategia en un contexto de cambio como el actual est\u00e1 ah\u00ed para cualquier partido, no solo para Podemos.<\/strong> &#160;Cambio equivale a reconfiguraci\u00f3n de las necesidades y expectativas de quien compra (o quien vota), y <strong>del cambio surgen siempre poderosas oportunidades<\/strong>, que en este caso solo Podemos parece haber sabido capitalizar en beneficio propio.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Marca, marca, marca y no repetici\u00f3n, repetici\u00f3n, repetici\u00f3n es la respuesta.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Saludos<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El triunfo de Podemos como marca, sin recurrir a la inversi\u00f3n publicitaria, \u00bfmuestra un nuevo camino en la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica?<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[267,266,265,13],"class_list":["post-1715","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-boca-a-boca","tag-elecciones","tag-pablo-iglesias","tag-podemos","tag-publicidad"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1715","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1715"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1715\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1715"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1715"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1715"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}