{"id":1723,"date":"2014-03-10T17:30:00","date_gmt":"2014-03-10T15:30:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2014\/03\/10\/esperanto\/"},"modified":"2014-03-10T17:30:00","modified_gmt":"2014-03-10T15:30:00","slug":"esperanto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2014\/03\/10\/esperanto\/","title":{"rendered":"Analog\u00edas entre dos lenguas muertas: el esperanto y el copy publicitario"},"content":{"rendered":"

El esperanto<\/span><\/h1>\n

\"Esperanto\"<\/a>
La idea de un idioma internacional que sirviese como puente entre todos los habitantes del planeta se le ocurri\u00f3 al doctor Ludwik Zamenhof<\/a> en 1887<\/strong>. Se trataba de combatir el predominio de lenguas para pa\u00edses o zonas ricas frente a las lenguas de zonas pobres, que supone una barrera m\u00e1s para el desarrollo del tercer mundo.  El esperanto, concebido para convertirse en el idioma com\u00fan de toda la humanidad,  ser\u00eda una garant\u00eda para una distribuci\u00f3n m\u00e1s equitativa y democr\u00e1tica del conocimiento y la riqueza.<\/span><\/p>\n

Para facilitar al m\u00e1ximo el aprendizaje y el uso del esperanto, Zamenhof limit\u00f3 su propuesta inicial a una gram\u00e1tica simple y un vocabulario reducido de mil ra\u00edces con las que elaborar palabras.<\/span><\/p>\n

Un idioma que no se habla a pie de calle, es un idioma muerto<\/span><\/h1>\n

Sin embargo, Zamenhoff pas\u00f3 por alto que un idioma no puede propagarse desde la teor\u00eda gramatical presente en los libros.  Que su desarrollo tiene lugar entre la gente, en la calle.   Un idioma que no se habla es un idioma muerto.  Por eso no nos sorprende que tan s\u00f3lo unos pocos miles de individuos en todo el mundo se hayan interesado en el esperanto.  Sin una necesidad real de hablarlo en nuestro d\u00eda a d\u00eda, esta neo<\/em> lengua<\/em> destinada a convertirse en una herramienta universal de comunicaci\u00f3n, ha quedado relegada al olvido. <\/span><\/p>\n

El lenguaje de los anuncios tambi\u00e9n es un idioma muerto<\/span><\/h1>\n

Durante d\u00e9cadas las marcas se han relacionado con sus clientes por medio de anuncios unidireccionales que utilizaban su propio lenguaje.  Un lenguaje que los consumidores han ido aprendiendo, a fuerza de reiteraci\u00f3n.  <\/span><\/p>\n

Hace tres a\u00f1os, cuando estaba comenzando con este blog, escrib\u00ed un art\u00edculo muy breve enumerando 10 de las reglas de ese lenguaje no escrito<\/a>.
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Y ese mismo efecto de reiteraci\u00f3n ha provocado que hoy anticipemos los mensajes publicitarios antes incluso de escucharlos.<\/strong>  Sabemos lo que van a decir porque decenas de veces hemos o\u00eddo exactamente lo mismo.  Por eso mismo les damos la espalda, porque son irrelevantes para nosotros y nos hacen perder nuestro bien m\u00e1s preciado: el tiempo<\/strong>.  Estudios recientes han demostrado que hasta ni\u00f1os de 5 a\u00f1os son capaces de identificar y decodificar la informaci\u00f3n contenida en los bloques publicitarios como "de baja credibilidad".<\/span><\/p>\n

En este momento son las marcas quienes tienen una necesidad acuciante de aprender un nuevo idioma<\/strong>.  Son los consumidores quienes deciden qu\u00e9 entra en sus conversaciones, qu\u00e9 productos son dignos de un minuto de charla o de una recomendaci\u00f3n y cu\u00e1les son olvidados.  El antiguo idioma, la publicidad, ya no les sirve para entablar conversaciones con sus clientes.<\/span><\/p>\n

Los humanos somos animales sociales<\/span>
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\"Blahblah\"<\/a>
Este es el punto cr\u00edtico que se hace necesario aprender para trabajar en publicidad hoy d\u00eda: <\/span>los humanos necesitamos hablar (los consumidores necesitamos hablar).  <\/span><\/strong><\/p>\n

El habla explica la supervivencia y el desarrollo de nuestra especie.<\/strong> Cuando tenemos un secreto, ardemos en deseos de contarlo, aunque hayamos prometido no hacerlo.  Disfrutamos m\u00e1s relatando a otros nuestros \u00e9xitos o conquistas que vivi\u00e9ndolos nosotros mismos.  Si nos sucede algo francamente bueno, la alegr\u00eda no es completa hasta que no llega el final del d\u00eda y podemos compartirlo con nuestra pareja. <\/span><\/p>\n

Las conversaciones siempre han existido.  De hecho el habla explica la supervivencia del homo sapiens y la desaparici\u00f3n de su primo el hombre de Neandertal hace cuarenta y cinco mil a\u00f1os.<\/span><\/p>\n

Plant\u00e9ate tu comunicaci\u00f3n con los clientes a quienes debas dirigirte como un esfuerzo constante para descubrir cu\u00e1l es el lenguaje que hablan espont\u00e1neamente<\/strong>, ya que no podr\u00e1s obligarles a que se comuniquen contigo en ning\u00fan otro idioma (e.d. debes aprender a jugar a un juego cuyas reglas ya no las defines t\u00fa):<\/span><\/p>\n