{"id":1733,"date":"2013-12-02T19:45:00","date_gmt":"2013-12-02T17:45:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2013\/12\/02\/32-casos\/"},"modified":"2013-12-02T19:45:00","modified_gmt":"2013-12-02T17:45:00","slug":"32-casos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2013\/12\/02\/32-casos\/","title":{"rendered":"Vuestros 32 ejemplos top de \u00abBranded Content\u00bb espa\u00f1oles 2013 (1\/3)"},"content":{"rendered":"

Como os hab\u00eda prometido, aqu\u00ed est\u00e1n los 32 casos que hab\u00e9is propuesto los participantes en el concurso de entradas de Branducers<\/a>.<\/span><\/p>\n

\u00bfLos 32 ejemplos son realmente BC?<\/span><\/h1>\n

\"Bc\"<\/a>
<\/span><\/p>\n

Permitidme que sea pesado solo un momento y os recuerde qu\u00e9 es un Branded Content porque entre estos 32 ejemplos, realmente hay muchos que no lo son.  No se trata de enredarnos en conversaciones est\u00e9riles sobre nomenclatura.  Se trata de que si apostamos por un contenido "pull" para desmarcarnos del tradicional enfoque "push"<\/a> asumiendo que \u00e9ste puede ser efectivo como generador de notoriedad pero no de preferencia ni engagement<\/strong>, propongamos ejemplos que sean realmente "pull".<\/span><\/p>\n

Para evitar corporativismos, escojo una definici\u00f3n que no es m\u00eda, sino de Forrester Research:  "se trata de un contenido desarrollado por la marca con la intenci\u00f3n de aportar un valor educativo o de entretenimiento al consumidor"<\/strong><\/em>.  <\/span>Hablamos no de un formato o herramienta, sino de una manera de hacer comunicaci\u00f3n no intrusiva<\/strong>, ya que gracias al valor aportado conseguimos que la audiencia consuma el contenido de buen grado. <\/span><\/p>\n

En resumen: las dos partes (marca y contenido de entretenimiento o informativo) son imprescindibles.<\/strong><\/span><\/p>\n

Aqu\u00ed van los primeros 10 casos:<\/strong><\/span><\/h1>\n

1. Santi romero nos propone un caso cl\u00e1sico: Red Bull X Fighters<\/a><\/strong>. Un ejemplo excelente de c\u00f3mo una marca puede ofrecer un espect\u00e1culo tan bueno que sus fans est\u00e9n dispuestos a pagar por \u00e9l.  Cualquier otro show tendr\u00eda serias dificultades para petar de esta manera a\u00f1o tras a\u00f1o la madrile\u00f1a plaza de Toros de las Ventas.<\/span><\/p>\n

2. @adducis nos habla de pumadancedictionary.com<\/a><\/strong>, un contenido de la marca Puma Fragrances que (al menos yo), no conoc\u00eda.  Se trata de una serie de coreograf\u00edas donde los bailarines reproducen con sus pasos las palabras que escojamos dentro de un peque\u00f1o abanico de posibilidades.  Su valores de entretenimiento podr\u00edamos discutirlos, pero lo que no tengo tan claro es su car\u00e1cter estrat\u00e9gico y el potencial que el anunciante tiene para capitalizar esta acci\u00f3n en beneficio de su desarrollo de marca.  Pr\u00e1cticamente cualquier marca que apueste de un modo u otro por el arte urbano (y son cientos) podr\u00eda firmarla.<\/span><\/p>\n

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3. Gorka Corres participa con la campa\u00f1a de Julia Otero con Cesc y Teresa Perales para el Banco Sabadell<\/a><\/strong> que supongo que todos hemos visto.  Plenamente apoyada en el ADN del banco y siguiendo con rigor sus c\u00f3digos est\u00e9ticos y de look & feel.  Esta campa\u00f1a dar\u00eda perfectamente para un programa de entrevistas en TV, por la sencilla raz\u00f3n de que es mucho mejor que te vea un mill\u00f3n de personas cada noche (o tres), que obtener 10.000 reproducciones en YouTube.  No tengo ninguna duda que SCPF, la agencia detr\u00e1s de la cual est\u00e1 esta campa\u00f1a, se lo habr\u00e1 planteado al Sabadell.  Pero, de momento, en la mayor parte de los anunciantes, las pruebas de contenido se hacen con gaseosa y en Internet<\/a>.<\/span><\/p>\n

4. Sara Blanco nos recuerda la campa\u00f1a "40 d\u00edas en la cama" de <\/span><\/strong>Flex hace un par de a\u00f1os.<\/strong>  Una acci\u00f3n original, interesante e igualmente bien concebida para ayudar a posicionar a Flex como "especialista en tu cama".  Si bien podemos estar de acuerdo en que esta acci\u00f3n aprobar\u00eda esos ex\u00e1menes de originalidad e inter\u00e9s, y que como probablemente justificar\u00eda que muchos de nosotros lo viraliz\u00e1semos, dudo que sus valores de entretenimiento permitiesen a esta acci\u00f3n defenderse seriamente con la infinita oferta que tenemos a nuestra disposici\u00f3n en la red.  Para juzgarlo pod\u00e9is empezar por ver el n\u00famero de reproducciones de los v\u00eddeos de la serie.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

4. Por su parte, <\/span><\/strong>Paloma Fern\u00e1ndez nos env\u00eda 'Ellas lo saben', de McCann Espa\u00f1a para Calvo<\/strong>.  Un anuncio largo, como suelo decir, no tiene por qu\u00e9 ser un sin\u00f3nimo de contenido.  \u00bfAcaso este anuncio dar\u00eda el nivel para un concurso de cortos?  <\/span><\/p>\n

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5. @guerrerovinacua nos env\u00eda "Beb\u00e9 a bordo" de Aftershare.TV<\/a><\/strong> para Bezoya y el canal Divinity<\/a>.  No s\u00f3lo me parece Branded Content, sino el mejor del a\u00f1o.  Por su \u00edntima relaci\u00f3n con las ra\u00edces de la marca, por su utilidad pr\u00e1ctica como contenido y por la habilidad de haberlo lanzado en un canal que puede hacer llegar cada cap\u00edtulo a m\u00e1s de trescientas mil personas.  Si un contenido es bueno, nuestro deber es intentar que vea la luz en los canales donde m\u00e1s audiencia va a alcanzar.  Y, le pese a quien le pese, el canal que m\u00e1s gente ve (de largo) es la televisi\u00f3n.<\/span><\/p>\n

6. Laura Torres nos env\u00eda "Nenuco Compromiso<\/a>", u<\/span><\/strong>no de los recientes ganadores a los premios "Eficacia"<\/strong>.  Un caso del que hemos hablado recientemente<\/a>. El hecho de que un anuncio nos toque la fibra sensible, o incluso el que logre aumentar las ventas del producto anunciado, no lo convierten en un contenido.<\/span><\/p>\n

7. <\/span><\/strong>@vic_Pascual nos env\u00eda \u201cAre you App\u201d, una webserie de Movistar que podemos ver en YouTube.<\/strong>  Efectivamente: un contenido de humor con aparentes buenos resultados de audiencia y que probablemente habr\u00eda dado para un serie de microprogramas en La2 o en Neox.<\/span><\/p>\n

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8. A Murillo nos habla de "Cupcake Maniacs", de Azucarera para el canal Divinity.<\/strong>  Mola.  Bastante mejor que alguno de los manidos realities<\/em> de cocina que nos tragamos en prime time.  Cierto que el az\u00facar es un commodity y que aqu\u00ed no hay afinar mucho para tender el v\u00ednculo entre la marca y el contenido, porque la marca y el producto (con el que se elaboran los cupcakes) es lo mismo.<\/span><\/p>\n

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9. Itziar Baztarrica nos env\u00eda tambi\u00e9n Beb\u00e9 a bordo. <\/span><\/strong><\/p>\n

10. Y cierro esta primera entrega con el ejemplo que nos env\u00eda Mariapafer, el Plan B de Carlos Jean y Ballantine\u00b4s<\/strong>, tambi\u00e9n un buen ejemplo de contenido en el \u00e1mbito musical que cascadea en un hit como fue Lead the Way.  <\/span><\/p>\n

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\u00bfY los 22 restantes?<\/span><\/h1>\n

Pues ma\u00f1ana m\u00e1s… <\/span><\/p>\n

Saludos a todos.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Aqu\u00ed ten\u00e9is los 10 primeros entre los ejemplos de Branded Content que me hab\u00e9is enviado la pasada semana.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[83,309,308],"class_list":["post-1733","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","tag-branducers","tag-case-studies-branded-content","tag-ejemplos-branded-content"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1733","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1733"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1733\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1733"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1733"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1733"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}