{"id":1738,"date":"2013-11-14T16:26:36","date_gmt":"2013-11-14T14:26:36","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2013\/11\/14\/estudio-bc\/"},"modified":"2013-11-14T16:26:36","modified_gmt":"2013-11-14T14:26:36","slug":"estudio-bc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2013\/11\/14\/estudio-bc\/","title":{"rendered":"Resultados estudio Branded Content: mucho ruido, no tantas nueces"},"content":{"rendered":"

Recuerdo que, cuando llegu\u00e9 a Londres a estudiar mi carrera de empresariales hace muchos m\u00e1s a\u00f1os de los que me gustar\u00eda reconocer, un compa\u00f1ero alem\u00e1n, mientras habl\u00e1bamos un poco de todo (quiero recordar que en una fiesta sangr\u00eda guarra en mano) me dijo: \u201clos espa\u00f1oles habl\u00e1is mucho de sexo, pero lo practic\u00e1is poco\u201d<\/em>.<\/span><\/p>\n

Mucho ruido<\/strong><\/span><\/h1>\n

Acabo de leer un reciente estudio titulado \u201cBranded Content Marketing: state of the industry\u201d<\/strong><\/a> y he llegado a esta misma conclusi\u00f3n: no dejamos de hablar de Branded Content.  En blogs, en foros, en los medios, en nuestras reuniones… pero lo hacemos bastante menos de lo que parece.<\/span><\/p>\n

"Branded Content" se ha convertido en un buzz word<\/em>, como pod\u00e9is ver en esta gr\u00e1fica de Google Trends. Fijaos adem\u00e1s<\/span> como Espa\u00f1a es el pa\u00eds donde m\u00e1s hablamos de Branded Content<\/strong>.  M\u00e1s que en otros mercados publicitarios tradicionalmente tan pujantes como Estados Unidos, UK o Brasil.<\/span><\/p>\n

\"Google<\/a>
<\/span><\/p>\n

Bla, bla, bla y sin embargo el ritmo de \u201cadopci\u00f3n\u201d (no hablo de conocer el \u00e1mbito de los contenidos, de leer este blog u otros mejores que \u00e9ste, de formarse o de debatirlo con tu agencia tomando un caf\u00e9, sino de apostar por los contenidos a ver lo que sucede) no es tan r\u00e1pido.  <\/span>Ver\u00e9is c\u00f3mo he llegado a esa conclusi\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Pocas nueces<\/strong><\/span><\/h1>\n

En el AVE camino de Barcelona leo los resultados de un estudio realizado por la web Mailonline<\/a>, l\u00edder de entretenimiento y noticias en Internet, con m\u00e1s de 50 millones de visitantes \u00fanicos al mes.  La encuesta re\u00fane las opiniones de 600 de sus lectores (planificadores de medios, agencias y los propios medios)<\/strong>, que contestaron a una serie de preguntas sobre sus experiencias en el campo del Branded Content.<\/span><\/p>\n

Y veo varios motivos por los que hablamos mucho pero hacemos menos de lo que deber\u00edamos:<\/span><\/p>\n