{"id":1739,"date":"2013-11-11T10:06:14","date_gmt":"2013-11-11T08:06:14","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2013\/11\/11\/nuevo-taller\/"},"modified":"2013-11-11T10:06:14","modified_gmt":"2013-11-11T08:06:14","slug":"nuevo-taller","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2013\/11\/11\/nuevo-taller\/","title":{"rendered":"Nuevo taller 100% pr\u00e1ctico \u00abC\u00f3mo crear un Branded Content de la A a la Z\u00bb \u00bfTe vienes?"},"content":{"rendered":"

Hemos decidido, conjuntamente con Foxize School, que el pr\u00f3ximo lunes 16 de Diciembre, vamos a celebrar una nueva edici\u00f3n del taller sobre Creaci\u00f3n de Branded Content<\/a><\/strong>, donde aplico la misma metodolog\u00eda que utilizo en mi empresa<\/a> para proyectos de contenido de marca<\/strong> en el territorio de la m\u00fasica y la cultura.<\/span><\/p>\n

Son 3 horas de pr\u00e1ctica pura sobre la creaci\u00f3n, producci\u00f3n y distribuci\u00f3n de contenidos de marca.  Os cuento con algo m\u00e1s de detalle de qu\u00e9 va.<\/span><\/p>\n

Esquema de la metodolog\u00eda:<\/span><\/h1>\n

\n\"BCM\"<\/a><\/p>\n

Trabajaremos esta metodolog\u00eda <\/span>en equipos con una marca real<\/strong> cuyo briefing os dar\u00e9 al comienzo de la sesi\u00f3n.  En negrita os indico qu\u00e9 take-aways concretos os vais a llevar del taller, de modo que los pod\u00e1is utilizar por vuestra cuenta de forma inmediata si quer\u00e9is:<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Planificaci\u00f3n Estrat\u00e9gica:<\/strong><\/span> los que segu\u00eds el blog ya sab\u00e9is lo que opino sobre esto.  Tenemos que ser serios en este aspecto: un Branded Content es un contenido "de marca"<\/span><\/em>.  E.d. hemos de ponernos el gorro de especialistas en comunicar n\u00edtidamente mensajes de marca.  En este \u00e1mbito no hay atajos: simplemente no se puede crear un contenido para una marca sin conocer a fondo a esa marca y a su target<\/strong>. Lo contrario es tomar el pelo a la marca que paga la fiesta.  Hemos de empaparnos del target, sus h\u00e1bitos y actitudes y entender la marca en su vertiente racional y emocional.  En el taller trabajaremos con un modelo de matriz de ADN de marca<\/strong> que desemboca en una esencia de marca, una definici\u00f3n de la visi\u00f3n de la marca a futuro y c\u00f3mo se quiere posicionar en la mente del target.  Finalmente, desarrollaremos con la ayuda de moodboards, un territorio de marca<\/strong> capaz de inspirar la generaci\u00f3n de contenidos concretos (con sus localizaciones, personajes, situaciones, objetos, look & feel, etc.). <\/span><\/li>\n
  2. Producci\u00f3n:<\/strong><\/span> definiremos lo que es un contenido en el significado m\u00e1s amplio de la palabra y veremos c\u00f3mo aportar valor al consumidor por medio de un Branded Content en el \u00e1mbito online (contenidos audiovisuales, webs informativas, apps, juegos, etc.) u offline (medios tradicionales, eventos o acciones presenciales, etc.).  Es bueno abrir la mente: no todas las marcas necesitan largometrajes o webseries en su vida.  Ser\u00e1 el momento, si queremos que el resultado realmente aporte informaci\u00f3n o entretenimiento DE VERDAD, de quitarse ese gorro de publicitario del que habl\u00e1bamos y ponerse el de guionista y\/o periodista de modo que podamos elaborar una mini-Biblia de nuestro contenido<\/strong>.<\/span><\/li>\n
  3. Distribuci\u00f3n del contenido:<\/span><\/strong> repasaremos las peculiaridades de los medios paid\/earned\/owned y compartir\u00e9 con vosotros un modelo sobre lo que debemos pedirle a cada una de estas v\u00edas<\/strong> para conseguir que un buen contenido no pase desapercibido (algo por otro lado frecuent\u00edsmo en canales como YouTube, donde hay cientos de producciones Branded Content interesantes, pero que parad\u00f3jicamente no llega a ver casi nadie…).<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Mejoras en el taller:<\/span><\/h1>\n

    Tras el aprendizaje de la primera edici\u00f3n, hemos decidido incorporar varias mejoras al taller:<\/span><\/p>\n