{"id":1741,"date":"2013-11-06T13:26:28","date_gmt":"2013-11-06T11:26:28","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2013\/11\/06\/ideas-5-pasos\/"},"modified":"2013-11-06T13:26:28","modified_gmt":"2013-11-06T11:26:28","slug":"ideas-5-pasos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2013\/11\/06\/ideas-5-pasos\/","title":{"rendered":"Mecaniza tu generaci\u00f3n de ideas: un modelo en 5 pasos"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 10pt\">La historia de James Webb Young<br \/>\n(1886\u20131973) est\u00e1 ligada a la agencia J. Walter Thompson. &#160;Fue el principal resposable de su desarrollo en los a\u00f1os 30 del pasado siglo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Hoy se le recuerda como uno de los autores m\u00e1s se\u00f1alados en el \u00e1mbito de la generaci\u00f3n de ideas. &#160;<\/span><\/p>\n<h1><span style=\"font-size: 13pt\">\u00bfPara ser creativo hay que nacer creativo?<\/span><\/h1>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Una de las aportaciones de Webb que me interesan es <strong>descartar esas nociones de que &quot;Creativo&quot; es una profesi\u00f3n a la que acceden unos pocos individuos con talento<\/strong> o que para producir creatividad hace falta un don especial.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Opino que la creatividad no s\u00f3lo est\u00e1 al alcance de la mayor parte de los profesionales de cualquier empresa sino que se nos deber\u00eda exigir como un output de nuestro trabajo cotidiano. &#160;De hecho hace tiempo que tengo claro que donde m\u00e1s se soba el t\u00e9rmino &quot;creatividad&quot; (en las agencias)&#160;<strong><a href=\"http:\/\/www.slideshare.net\/javierregueira\/creatividad-y-branded-content\" target=\"_self\">trabajamos a partir de nociones err\u00f3neas <\/a><\/strong><strong><a href=\"http:\/\/www.slideshare.net\/javierregueira\/creatividad-y-branded-content\" target=\"_self\">d<\/a><\/strong><strong><a href=\"http:\/\/www.slideshare.net\/javierregueira\/creatividad-y-branded-content\" target=\"_self\">el t\u00e9rmino<\/a><\/strong>, m\u00e1s cercanas al efectismo o al mero lucimiento, que a la <strong>nitidez y simplicidad que requiere una marca para que sus mensajes se abran paso entre el maremagnum de ruido<\/strong> que nos rodea.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Webb apunta que todas las personas pertenecemos a uno de estos dos grupos arquet\u00edpicos:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Los <strong>&quot;reconstructores&quot;<\/strong>, inquietos y curiosos por cuestionar lo que nos rodea con la intenci\u00f3n de mejorarlo, sin que les importe asumir riesgos por el camino.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Los <strong>&quot;rentistas&quot;<\/strong>, gente rutinaria y conservadora que prefiere aferrarse a lo que ya tiene.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Seg\u00fan Webb, <strong>cualquier reconstructor tiene en s\u00ed mismo todas las cualidades necesarias para convertirse en un generador de ideas<\/strong>. &#160;Y se trata de un grupo poblacional tan grande que no debemos pensar que la generaci\u00f3n de ideas es un talento escaso al alcance de una mega-\u00e9lite de pensadores.<\/span><\/p>\n<h1><span style=\"font-size: 13pt\">Entender que es una idea para entender c\u00f3mo producirla<\/span><\/h1>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Como apunta Michael Porter, uno de los padres de la estrategia de Marketing, <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2010\/04\/si-no-tienes-nada-diferente-que-ofrecer-no-te-molestes-en-poner-anuncios.html\" target=\"_self\">lo nuevo virtualmente no existe<\/a>. &#160;Todo (o casi todo) est\u00e1 ya inventado. &#160;Por ello, <strong>no debemos aspirar tanto a inventar como a establecer relaciones entre elementos y conceptos que ya existen, con el fin de encontrar nuevas combinaciones<\/strong> (mejoradas) de estos elementos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Lo que uno de mis clientes en la agencia Grey llamaba <em>&quot;borrow with pride&quot;<\/em> (toma prestadas con orgullo aquellas ideas que te interesen, porque se convertir\u00e1n en el combustible que necesitas para generar ideas nuevas).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Recapitulemos: como cualquier individuo de perfil &quot;reconstructor&quot; puede ser un gran generador de ideas y como las ideas al final s\u00f3lo son el fruto de combinar otras ideas y conocimientos que ya existen, es posible <strong>dise\u00f1ar una especie de cadena de producci\u00f3n que podamos replicar cada vez que estemos ante una hoja en blanco<\/strong>. &#160;Vamos a ello.<\/span><\/p>\n<h1><span style=\"font-size: 13pt\">Los 5 pasos del m\u00e9todo<\/span><\/h1>\n<p>\n<a class=\"asset-img-link\" href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b019b00ba6a14970d-pi\"><br \/>\n<\/a><a class=\"asset-img-link\" href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b019b00ba0c60970c-pi\"><img decoding=\"async\" alt=\"Proceso ideas jpg\" class=\"asset  asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b019b00ba0c60970c\" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b019b00ba0c60970c-320wi\" title=\"Proceso ideas jpg\" \/><\/a><br \/><span style=\"font-size: 12pt\"><strong>1) Recoger la materia prima:<\/strong><\/span><span style=\"font-size: 10pt\"> si estamos de acuerdo en que generar ideas consiste en combinar conocimientos, lo primero que tenemos que hacer es adquirirlos. &#160;Por dos v\u00edas: primero <\/span><strong style=\"font-size: 10pt\">documentarnos sobre el proyecto concreto en el que debemos trabajar<\/strong><span style=\"font-size: 10pt\"> (acumulando art\u00edculos, estudios, material audiovisual, opiniones de consumidores, etc sobre nuestra marca y la competencia) y <\/span><strong style=\"font-size: 10pt\">segundo incorporar nuestros propios conocimientos<\/strong><span style=\"font-size: 10pt\">, procedentes de nuestra experiencia (a m\u00ed me ayuda mucho utilizar una plataforma de Social Bookmarkging como&#160;<\/span><a href=\"http:\/\/www.delicious.com\" style=\"font-size: 10pt\" target=\"_self\">Delicious<\/a><span style=\"font-size: 10pt\">&#160;para almacenar referencias a toda aquella informaci\u00f3n que encuentro cada d\u00eda por Internet y me parece \u00fatil, etiquetarla con la ayuda de tags y luego recuperarla cuando me interesa). &#160;Al final, lo que quiero es reunir la suficiente informaci\u00f3n como para ser capaz de <\/span><strong style=\"font-size: 10pt\">contestar las 6 preguntas clave que todo periodista se formula antes de escribir un art\u00edculo (por qu\u00e9, cu\u00e1ndo, c\u00f3mo, d\u00f3nde, qui\u00e9n y c\u00f3mo)<\/strong><span style=\"font-size: 10pt\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><span style=\"font-size: 12pt\"><strong>2) Digesti\u00f3n mental de la informaci\u00f3n:<\/strong><\/span>&#160;se trata de clasificar esta informaci\u00f3n para hacerla inteligible de modo que pueda inspirarnos en las siguientes fases. &#160;Si no la ordenamos, en mi experiencia lo que sucede es que me enfrento a un gran cacao mental donde voy a conseguir avanzar. &#160;Webb recomienda la utilizaci\u00f3n de fichas. Yo realmente lo hago mucho m\u00e1s casero: papel en blanco y diagramas. &#160;Tanto los<strong> mapas mentales<\/strong> (hay un <a href=\"http:\/\/www.casadellibro.com\/libro-como-crear-mapas-mentales\/9788479538330\/2062788\" target=\"_self\">libro muy conocido de Tony Buzan<\/a> que le\u00ed y no me pareci\u00f3 para tanto), como los <strong><a href=\"http:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Diagrama_de_Ishikawa\" target=\"_self\">diagramas de espina de pescado<\/a><\/strong> son buenas maneras de jerarquizar la informaci\u00f3n para que empiece a cobrar claridad el reto al que te enfrentas, su complejidad y sus distintas aristas y c\u00f3mo puedes abordarlo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><strong><span style=\"font-size: 12pt\">3) Incubaci\u00f3n:<\/span><\/strong> se trata de alejarse del problema para poder madurarlo con mayor perspectiva. Por eso es interesarte no dejarse imponer (o autoimponerse!) timings demasiado estrictos. &#160;Cuando para presentar un proyecto requieres desarrollar un proceso creativo, necesitar\u00e1s d\u00edas por en medio donde posiblemente no hagas m\u00e1s que dejar tu trabajo en barbecho.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><span style=\"font-size: 12pt\"><strong>4) Nacimiento real de la idea:<\/strong><\/span> aunque en el gr\u00e1fico utilizo el icono de una bombilla, para m\u00ed el hallazgo de una idea es m\u00e1s la consecuencia l\u00f3gica y natural del trabajo que un fogonazo repentino de inspiraci\u00f3n (tipo el Eureka de Arqu\u00edmedes!). &#160;En mi experiencia si te lo curras, las ideas llegan s\u00ed o s\u00ed. &#160;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><strong><span style=\"font-size: 12pt\">5) Desarrollo ejecucional de la idea:<\/span><\/strong>&#160;esta parte me parece la m\u00e1s importante de todas. &#160;<strong>S\u00f3lo la ejecuci\u00f3n puede convertir la idea en un \u00e9xito<\/strong> o en una median\u00eda. &#160;En esta fase es donde <strong>afloran las debilidades de la idea<\/strong>, y donde debemos encontrar formas de combatir esas debilidades. &#160;Y tambi\u00e9n es en esta fase <strong>donde aflora el principal enemigo de toda idea: tu ego, intentando proteger su esencia original<\/strong> (esta esencia puede llegar a ser un obst\u00e1culo m\u00e1s que una ventaja). &#160;A menudo, si tienes la suerte de trabajar en un equipo de verdad, de los que suman m\u00e1s que sus integrantes en solitario, la intervenci\u00f3n de terceros SIEMPRE te va a ayudar a mejorar tu idea.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Si os hab\u00e9is quedado con ganas de m\u00e1s, en el libro&#160;<\/span><a href=\"http:\/\/www.amazon.es\/Technique-Producing-Advertising-Classics-Library-ebook\/dp\/B001C34HUS\/ref=sr_1_1?ie=UTF8&amp;qid=1383732072&amp;sr=8-1&amp;keywords=technique+producing+ideas+james+webb\" style=\"font-size: 10pt\" target=\"_self\"><span style=\"font-size: 10pt\">&quot;A technique for producing<\/span> ideas&quot;<\/a><span style=\"font-size: 10pt\">, que podr\u00e9is encontrar f\u00e1cilmente en Amazon, el modelo est\u00e1 ampliamente desarrollado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Saludos a todos.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Compartimos el modelo en 5 pasos de James Webb, el hist\u00f3rico publicitario de J Walter Thompson, para la creaci\u00f3n de ideas.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[338,75,340,337,341,342,13,339],"class_list":["post-1741","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-formacion","tag-brainstorming","tag-creatividad","tag-creativo","tag-generacion-ideas","tag-j-walter-thompson","tag-james-webb","tag-publicidad","tag-una-tecnica-para-producir-ideas"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1741","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1741"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1741\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1741"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1741"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1741"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}