{"id":1747,"date":"2013-10-07T12:15:00","date_gmt":"2013-10-07T10:15:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2013\/10\/07\/minimetrorace\/"},"modified":"2013-10-07T12:15:00","modified_gmt":"2013-10-07T10:15:00","slug":"minimetrorace","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2013\/10\/07\/minimetrorace\/","title":{"rendered":"#MiniMetroRace: un evento que se convierte en contenido"},"content":{"rendered":"

El viernes pasado tuve la fortuna de acudir como invitado a #minimetrorace<\/a>, una demostraci\u00f3n automovil\u00edstica que se celebr\u00f3 en el subsuelo de la estaci\u00f3n de Metro de Chamart\u00edn.<\/span><\/p>\n

Pilotos de la talla de Javi Villa<\/strong> (ganador de la MINI Challenge), adem\u00e1s de los tambi\u00e9n pilotos y embajadores de la marca MINI, Mar\u00eda de
\nVillota y Luis Monz\u00f3n <\/strong><\/span>mostraron durante 3 d\u00edas al p\u00fablico asistente su pericia al volante de toda la familia John Cooper Works, incluidas las dos \u00faltimas novedades MINI John
\nCooper Works Countryman ALL4 y MINI John Cooper Works Paceman ALL4.  Motorizaciones de m\u00e1s de 200 caballos, que literalmente atronaban el and\u00e9n de la estaci\u00f3n de Chamart\u00edn.  <\/span><\/p>\n

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La marca Mini<\/span><\/h1>\n

Creo que el evento encajaba como un guante con los valores de la marca Mini<\/strong>.  <\/span>En este blog hemos puesto <\/span>malas notas en m\u00e1s de una ocasi\u00f3n al Branding de los fabricantes de coches<\/a>, del que siempre critico la <\/span>falta de diferenciaci\u00f3n de las marcas<\/strong>, m\u00e1s pendientes de comunicar el \u00faltimo gadget de a bordo, o de enfarragarse en tecnicismos mec\u00e1nicos que realmente interesan bien poco al consumidor de a pie.<\/span><\/p>\n

En este magma de indiferenciaci\u00f3n, s\u00ed hay marcas que sobresalen logrando capitalizar espacios \u00fanicos.  Hace unos meses hablamos de un buen ejemplo: Jeep<\/a>.  Y Mini me parece otro gran ejemplo de una marca con una entidad propia, profundamente alejada de la de sus competidores.  Ya en su momento nos hicimos eco del concierto de los Right Ons a bordo del Mini Country Man<\/a>: una acci\u00f3n que nos gust\u00f3 porque los chicos de Mini se atrevieron a cerrar el casi siempre gigantesco gap entre publicidad y contenido y mostraron orgullosamente este \u00faltimo en los spots de TV.<\/span><\/p>\n

Tanto el concierto del MiniCountryMan como el #MiniMetroRace recorren el mismo camino, mostrando una marca rebelde, inquieta, que mira m\u00e1s all\u00e1, que quiere ir al extremo y se plantea nuevos retos continuamente.  <\/strong>Cuando tu marca est\u00e1 bien construida, el trabajo de tu agencia de eventos, o de P.R., o de tu productora de contenidos, es mucho m\u00e1s f\u00e1cil.<\/span><\/p>\n

El ROI de un mega-evento<\/span><\/p>\n

No quisiera realizar un c\u00e1lculo desproporcionado de lo que Mini habr\u00e1 invertido en el evento, pero con toda seguridad estaremos hablando de una cifra a medio camino entre los 5 y los 6 d\u00edgitos (a<\/span>quiler del espacio, montaje, iluminaci\u00f3n y sonido, seguridad, coordinaci\u00f3n, permisos, pilotos, invitados, catering…).  <\/span>Una producci\u00f3n incre\u00edble que transforma el and\u00e9n de una estaci\u00f3n de Metro en un pista de exhibici\u00f3n<\/strong>… pero una producci\u00f3n que, al final, s\u00f3lo han visto unos pocos cientos de curiosos desde el and\u00e9n del Metro (una gran parte por lo que pude ver, sorprendidos inesperadamente en sus trayectos por el Metro).  Si realiz\u00e1semos un c\u00e1lculo de coste por impacto con estos datos, la acci\u00f3n no se justificar\u00eda desde ning\u00fan punto de vista.<\/span><\/p>\n

Es ah\u00ed donde creo que Mini ha hecho un gran trabajo, amplificando el eco de la acci\u00f3n m\u00e1s all\u00e1 de su limitado alcance entre invitados presenciales<\/strong>. Un evento como este es (m\u00e1s all\u00e1 de una oportunidad para palpar la marca, de la que disfrutan quienes acuden al mismo), una herramienta para contar noticias excitantes al target de la marca<\/strong>.  <\/span>Me cuenta Jes\u00fas Oliver, responsable de la comunicaci\u00f3n a "opinion leaders", que con el objetivo de difundir el contenido del evento (fotos y v\u00eddeos principalmente), se realizaron las siguientes acciones:<\/span><\/p>\n