{"id":1750,"date":"2013-09-24T12:45:17","date_gmt":"2013-09-24T10:45:17","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2013\/09\/24\/viaje-interior-cultura\/"},"modified":"2013-09-24T12:45:17","modified_gmt":"2013-09-24T10:45:17","slug":"viaje-interior-cultura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2013\/09\/24\/viaje-interior-cultura\/","title":{"rendered":"Viaje al interior de la cultura. Un branded content de Telef\u00f3nica para La 2."},"content":{"rendered":"<h1><span style=\"font-size: 13pt\">Sobre Branded Content, productoras (y productores&#8230;)<\/span><\/h1>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">En los \u00faltimos dos a\u00f1os he entablado m\u00e1s relaciones con productoras de ficci\u00f3n que en toda mi carrera anterior como publicitario. &#160;Antes nuestros \u00e1mbitos eran compartimentos estancos. &#160;Ahora, en pleno frenes\u00ed de cambio en el sector de la comunicaci\u00f3n de marcas, a menudo conflu\u00edmos en distintos puntos del camino.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">En este tiempo me &#160;he encontrado con dos tipos de productoras (y producers):<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Los que no han trabajado para una marca en su vida<\/strong>. &#160;Y sin embargo se acercan a las marcas como una v\u00eda de negocio que necesitan imperiosamente. &#160;Muchos se agarran a difusas nociones de Branded Content como v\u00eda de financiaci\u00f3n de sus proyectos. &#160;Proyectos que han dise\u00f1ado mucho antes de llegar hasta esas marcas a las que pretenden convertir en clientes. &#160;Se trata de vender &quot;su libro&quot; imponiendo su criterio, sin comprender ni servir a quienes pagan la fiesta: las marcas. &#160;En resumen, las ganas de <em>trincar<\/em> dominan sobre las ganas de <em>aprender<\/em>.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Y luego est\u00e1n los que s\u00ed quieren aprender. &#160;<\/strong>Gente que atesora un amplio know how como guionistas, o productores (o ambos) tanto para cine como para TV, pero se dan cuenta que en el \u00e1mbito de los contenidos de marca, es necesario partir de un briefing, un conocimiento del target y del ADN de la marca, y unos objetivos de comunicaci\u00f3n que alcanzar. &#160;Es un juego en el fondo sencillo: la marca utiliza el contenido como herramienta de comunicaci\u00f3n, igual que antes utilizaba los anuncios. &#160;Si alcanza sus objetivos de eficacia (notoriedad, empat\u00eda, intenci\u00f3n de compra), entonces el Branded Content sirve para algo. &#160;Si no, <strong>sirve solamente para engordar el ego de quien quiere ver sus proyectos en el aire<\/strong>, caiga quien caiga.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Entre este \u00faltimo grupo est\u00e1 mi admirado Jaime L\u00f3pez Amor, hoy en <a href=\"http:\/\/www.multiplatformcontent.es\/\" target=\"_self\">Multiplatform Content<\/a>. <\/span><span style=\"font-size: 10pt\">Lo \u00faltimo de Jaime, y de MPC, es <em><strong>&quot;Viaje al interior de la Cultura&quot;<\/strong><\/em>, una serie formato documental en el que la <a href=\"http:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Seis_grados_de_separaci%C3%B3n\" target=\"_self\">Teor\u00eda de los Seis Grados de Separaci\u00f3n<\/a><br \/>\nse aplica al mundo del arte y la tecnolog\u00eda. &#160;Se<br \/>\ntrata de un <strong>Branded Content &quot;de libro&quot;<\/strong>, donde se han sentado a la misma mesa a co-producir MPC, Telef\u00f3nica y TVE y<br \/>\nest\u00e1 dirigido a todos los p\u00fablicos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Aqu\u00ed ten\u00e9is un peque\u00f1o corte del primer programa:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">&#160;<\/span><\/p>\n<h1><span style=\"font-size: 13pt\">Social Branded Content<\/span><\/h1>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">La idea de programa procede de la metodolog\u00eda <strong>&quot;Social Branded Content&quot;<\/strong> por la que apuesta la productora, y que tiene sus or\u00edgenes en los medios sociales.&#160; Es un<br \/>\nmodelo de desarrollo de contenidos, que nace en la gesti\u00f3n y escucha de los<br \/>\nintereses del p\u00fablico en las Redes Sociales (Facebook y Twitter), donde se<br \/>\nanalizan los contenidos durante un periodo de 6 meses a 1 a\u00f1o, que luego se<br \/>\nreflejan en el formato de TV, maximizando as\u00ed los intereses de la audiencia.<\/span><\/p>\n<h1><span style=\"font-size: 13pt\">Viaje al interior de la cultura<\/span><\/h1>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Cada uno de los 10 episodios de este programa intenta encontrar la<br \/>\nconexi\u00f3n, entre dos<br \/>\npersonajes o elementos culturales\/hist\u00f3ricos que aparentemente no tienen relaci\u00f3n<br \/>\nalguna. &#160;Ejemplos: <\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">\u00bfQu\u00e9 tiene que ver Hello Kitty con el origen del universo?<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">\u00bfQu\u00e9 tiene que ver el Big Ben de Londres con Flea, el bajista de Red Hot Chilli Peppers?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Se<br \/>\nhablar\u00e1 de historia, literatura, pintura, cine, c\u00f3mics y m\u00fasica y se entrevistar\u00e1 a artistas, dise\u00f1adores, personajes relevantes en el mundo del arte y la cultura y responsables de grandes instituciones. &#160;<\/span><span style=\"font-size: 10pt\">La acci\u00f3n nos trasladar\u00e1 a lugares como el Museo Guggenheim de Bilbao, La Biblioteca Nacional de Espa\u00f1a, el Museu<br \/>\nNacional d&#039;Art de Catalunya o el Real Alc\u00e1zar de Sevilla. &#160;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Pod\u00e9is ver el programa los <\/span><strong style=\"font-size: 10pt\">domingos a las 20.00 horas en la 2.<\/strong><span style=\"font-size: 10pt\"> &#160;Una excelente franja para ver un programa de calidad&#8230; de los que no abundan en la parrilla.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Enhorabuena a Jaime y sus compa\u00f1eros por esta iniciativa que espero sea todo un \u00e9xito de audiencia.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Analizamos la nueva propuesta de la 2: \u00abviaje al interior de la cultura\u00bb, co-producido por Telef\u00f3nica y la empresa Multiplatform Content<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[26,52,368,365,369,370,367,371,366,364],"class_list":["post-1750","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","tag-branded-content","tag-contenidos-de-marca","tag-jaime-lopez-amor","tag-la-2","tag-mpc-content","tag-multiplatform-content","tag-programa-cultural","tag-social-branded-content","tag-tve","tag-viaje-al-interior-de-la-cultura"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1750","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1750"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1750\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1750"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1750"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1750"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}