{"id":1753,"date":"2013-09-16T10:48:58","date_gmt":"2013-09-16T08:48:58","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2013\/09\/16\/taller-practico-bc\/"},"modified":"2013-09-16T10:48:58","modified_gmt":"2013-09-16T08:48:58","slug":"taller-practico-bc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2013\/09\/16\/taller-practico-bc\/","title":{"rendered":"Taller pr\u00e1ctico creaci\u00f3n Branded Content (3 hr) el 7 Oct en Madrid."},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 10pt\">En los \u00faltimos d\u00edas algunos me hab\u00e9is preguntado por el <a href=\"http:\/\/www.foxize.com\/f\/TWHOP1SC\" target=\"_self\">taller que imparto en Foxize School, en Madrid el pr\u00f3ximo lunes 7 de Octubre<\/a>. &#160;Sobre todo quer\u00edais tener m\u00e1s informaci\u00f3n de lo que vamos a hacer y si esa sesi\u00f3n puede sustituirse por los contenidos de este blog.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">La respuesta es NO.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Ver\u00e1s que este blog habitualmente combina:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">art\u00edculos orientados a definir el \u00e1mbito, los agentes, los frenos y oportunidades de este nuevo enfoque publicitario que llamamos &quot;contenidos de marca&quot;,<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">an\u00e1lisis cr\u00edticos sobre campa\u00f1as publicitarias y estrategias de contenidos.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">En alguna ocasi\u00f3n he esbozado en el blog la metodolog\u00eda que seguimos en mi empresa <a href=\"http:\/\/www.popupmusica.com\" target=\"_self\">Pop Up M\u00fasica<\/a>, para crear contenidos de marca (pod\u00e9is ver un esquema m\u00e1s abajo). &#160;Sin embargo, la falta de espacio y de oportunidades para la interacci\u00f3n real, no nos permite entrar en ello con m\u00e1s profundidad.<\/span><\/p>\n<h1><span style=\"font-size: 13pt\">Nuestra metodolog\u00eda para crear contenidos de marca<\/span><\/h1>\n<h1><a class=\"asset-img-link\" href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b019aff6b8042970b-pi\"><br \/>\n<a class=\"asset-img-link\" href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b019aff6b8c30970b-pi\"><img decoding=\"async\" alt=\"Branded content a z\" class=\"asset  asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b019aff6b8c30970b\" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b019aff6b8c30970b-320wi\" title=\"Branded content a z\" \/><\/a><br \/><\/a><\/h1>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Esto es precisamente lo que haremos el d\u00eda 7:&#160;<\/span><\/p>\n<ol>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Tomar un caso pr\u00e1ctico real y comenzar <strong>diseccionando los dos extremos de toda comunicaci\u00f3n de marca (la propia marca y el p\u00fablico objetivo<\/strong> al que nos dirigimos).<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">A partir de la investigaci\u00f3n anterior, <strong>esbozar un territorio para la marca<\/strong>, que como suele decir <a href=\"https:\/\/twitter.com\/avisavar\" target=\"_self\">Avi Savar, de Fuel Entertainment<\/a>, nos permita convertir &quot;historias de producto&quot; (el fundamento principal de los anuncios) en &quot;historias de personas&quot; (el requisito indispensable para que el contenido -sea de informaci\u00f3n o de entretenimiento- resulte atractivo a una audiencia).<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Crear la <strong>historia (storytelling) y la experiencia<\/strong> que permite al usuario vivir esa historia (\u00e1mbito <strong>Transmedia<\/strong>).<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Durante aprox. el 70% del tiempo vas a estar trabajando con el resto de asistentes al curso en estas fases indispensables para crear contenidos de marca. &#160;No olvides lo que decimos habitualmente, <strong>para que lo que creamos sea Branded Content, hemos de seguir estos dos mandatorios<\/strong>:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Branded<\/strong> = debe respirar marca por los cuatro costados (esto no tiene nada que ver con la profusi\u00f3n de logos sino con la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica de la marca).<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Content<\/strong> = nuestro contenido debe estar creado y producido desde una perspectiva de atracci\u00f3n y fidelizaci\u00f3n de audiencias, no desde el cl\u00e1sico efectismo de los anuncios.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">No tengo duda que aprenderemos <strong>TODOS<\/strong> (yo el primero) y pasaremos un buen rato.<\/span><\/p>\n<h1><span style=\"font-size: 13pt\">\u00bfTe animas?<\/span><\/h1>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Aqu\u00ed tienes el <a href=\"http:\/\/www.foxize.com\/f\/TWHOP1SC\" target=\"_self\">link donde puedes inscribirte en el taller<\/a>. &#160;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Espero que el precio (90 euros) no sea un inconveniente para asistir. &#160;De hecho es una de las cosas que m\u00e1s me gusta de Foxize (yo tambi\u00e9n asisto como alumno a otros cursos que se imparten en la Escuela).<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfDe qu\u00e9 va mi taller pr\u00e1ctico de creaci\u00f3n de Branded Content del 07.10.13?<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,32],"tags":[262,26,34,379,380,331,378,15],"class_list":["post-1753","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","category-formacion","tag-adn-marca","tag-branded-content","tag-curso-branded-content","tag-curso-storytelling","tag-curso-transmedia","tag-foxize-school","tag-taller-practico","tag-territorio-de-marca"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1753","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1753"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1753\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1753"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1753"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1753"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}