{"id":1755,"date":"2013-09-09T09:32:37","date_gmt":"2013-09-09T07:32:37","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2013\/09\/09\/codigo-emprende\/"},"modified":"2013-09-09T09:32:37","modified_gmt":"2013-09-09T07:32:37","slug":"codigo-emprende","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2013\/09\/09\/codigo-emprende\/","title":{"rendered":"\u00abC\u00f3digo emprende\u00bb un Branded Content de BBVA para TVE"},"content":{"rendered":"

Branded Content en TVE<\/span><\/p>\n

La cr\u00edtica situaci\u00f3n financiera del ente p\u00fablico est\u00e1 provocando un creciente inter\u00e9s en las producciones de Branded Content que les llegan a coste cero, as\u00ed como (seg\u00fan algunos, una laxitud en la interpretaci\u00f3n de los l\u00edmites del "patrocinio cultural" f\u00f3rmula que permite TVE asociarse con una marca en programas con fin cultural o humanitario).<\/span><\/p>\n

Son cientos las propuestas que llegan a TVE y decenas las cartas de compromiso de \u00e9sta para emitir los programas.<\/span><\/p>\n

Lo cual me lleva a la siguiente reflexi\u00f3n: por un lado, que se abra una ventana para los que creemos en esta enfoque de comunicaci\u00f3n de marca, es bueno<\/strong>.  Por otro, como contenido que es, el Branded Content debe evaluarse con arreglo a criterios de calidad y share, y s\u00f3lo el tiempo nos dir\u00e1 si los creadores de este tipo de contenidos est\u00e1n preparados para competir por las audiencias con las producciones tradicionales<\/strong>.  En otras palabras, admitir contenidos de marca en la parrilla no debe significar ceder el testigo y la responsabilidad de la programaci\u00f3n a profesionales de las agencias de publicidad, capacitados para crear anuncios efectistas pero quiz\u00e1 no para producir programas capaces de sostener una audiencia durante 50 minutos.  Los contenidos deben ser producidos con criterios de contenido (relevancia, entretenimiento o informaci\u00f3n).<\/span><\/p>\n

C\u00f3digo emprende<\/span><\/p>\n

Me llega la nota de prensa del estreno de "C\u00f3digo Emprende", un docu-reality en 7 programas con <\/strong>vocaci\u00f3n de servicio p\u00fablico, que anima a emprender y a crear empleo<\/strong> y que muestra c\u00f3mo hacerlo en la pr\u00e1ctica. Est\u00e1 basado en la vida real de 6 emprendedores que servir\u00e1 de hilo conductor del programa. La serie ir\u00e1 desvelando sus iniciativas, sus \u00e9xitos y fracasos, todo ello desde una perspectiva humana.<\/span><\/p>\n


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\n<\/a>\"C\u00f3digo<\/a><\/p>\n

<\/span>Al tim\u00f3n del programa estar\u00e1 un viejo conocido de RTVE, el periodista Jos\u00e9 Ram\u00f3n Lucas<\/strong>, y le acompa\u00f1ar\u00e1 <\/span>Carles Torrecilla, <\/span>experto en creaci\u00f3n y gesti\u00f3n empresarial y profesor de ESADE, quien se encargar\u00e1 de monitorizar el camino de los emprendedores. <\/span><\/p>\n

Un jurado especializado valorar\u00e1 los proyectos con criterios profesionales y otorgar\u00e1 los 100.000 euros al proyecto que m\u00e1s se haya mejorado durante el programa.  A<\/span>qu\u00ed ten\u00e9is una de las autopromos del programa, que podr\u00e9is ver cada mi\u00e9rcoles, a partir de este Mi\u00e9rcoles 11 de Septiembre, a las 23.30 horas.<\/strong><\/span><\/p>\n

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BBVA: la marca detr\u00e1s de C\u00f3digo Emprende<\/span><\/p>\n

Tan importante es para el desarrollo de un proyecto de Branded Content de calidad el liderazgo de un equipo con experiencia en la creaci\u00f3n de contenidos de entretenimiento<\/strong>, como un trabajo estrat\u00e9gico de planificaci\u00f3n de marca verdaderamente profesional.  <\/strong>Cosa que BBVA lleva haciendo concienzudamente desde hace algunos a\u00f1os.<\/span><\/p>\n

Supongo que todos estamos de acuerdo en que el reto de los profesionales de la comunicaci\u00f3n en el sector bancario es herc\u00faleo<\/strong>.  Los bancos son el enemigo p\u00fablico n\u00famero 1 de la poblaci\u00f3n.  No es una opini\u00f3n m\u00eda: nos lo dice uno de los impecables estudios de Reputation Institute, el RepTra<\/a>k: los bancos son, de lejos, las empresas peor valoradas por la sociedad espa\u00f1ola.<\/strong><\/span><\/p>\n

Para muchos, los bancos nos han metido en esta crisis y contribuyen a prolongarla abriendo con cuentagotas el grifo del cr\u00e9dito mientras se les subvenciona con ayudas p\u00fablicas multimillonarias.  Este no es el debate que toca hoy.  Pero s\u00ed me parece relevante subrayar lo innovador de la estrategia publicitaria de BBVA<\/strong>, que hace ya unos a\u00f1os ha decidido alejarse al polo diametralmente opuesto del tradicional "overpromise<\/em>" publicitario.  En las televisiones no encontrar\u00e9is dentro de la comunicaci\u00f3n de este banco los cl\u00e1sicos spots orientados a ensalzar los valores cl\u00e1sicos del sector financiero: fiabilidad, solvencia, cercan\u00eda… simplemente porque ya nadie se los cree.  Hace unos meses publicamos un art\u00edculo poniendo el acento sobre este gigantesco gap entre las promesas y las realidades<\/a> que provoca la desbandada del consumidor.<\/span><\/p>\n

Como digo, BBVA se ha alejado de esa v\u00eda y se ha centrado en el contenido, apostado por \u00e1mbitos como la liga BBVA o la NBA<\/strong>.  Se trata de ofrecer un valor real como v\u00eda de acercamiento a lo usuarios, m\u00e1s all\u00e1 de esas promesas que en las circunstancias actuales no se las cree nadie.<\/span><\/p>\n

Dentro de esta l\u00ednea estrat\u00e9gica de comunicaci\u00f3n, C\u00f3digo Emprende contibuir\u00e1 a generar notoriedad para una iniciativa que BBVA lleva construyendo desde el anonimato durante meses.  Se trata de 'Yo Soy Empleo', un programa que ofrece hasta 3.000 euros por cada contrato indefinido nuevo que realice una PYME.<\/strong> Hasta la fecha se han coincidido 2.700 de estas ayudas (una de ellas a mi empresa Pop Up M\u00fasica<\/a> \ud83d\ude09  E.d., el sistema de concesi\u00f3n es serio, \u00e1gil y funciona.  Os lo recomiendo si ten\u00e9is que hacer contrataciones.<\/span><\/p>\n

Saludos a todos.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Analizamos las tripas del nuevo lanzamiento de BBVA para TVE: el programa \u00abc\u00f3digo emprende\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,19],"tags":[384,26,387,388,386,366,385],"class_list":["post-1755","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","category-publicidad-para-recordar","tag-bbva","tag-branded-content","tag-codigo-emprende","tag-jose-ramon-lucas","tag-patrocinio-cultural","tag-tve","tag-yo-emprendo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1755","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1755"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1755\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1755"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1755"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1755"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}