{"id":1756,"date":"2013-09-05T16:04:35","date_gmt":"2013-09-05T14:04:35","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2013\/09\/05\/patrocinio-pull-push\/"},"modified":"2013-09-05T16:04:35","modified_gmt":"2013-09-05T14:04:35","slug":"patrocinio-pull-push","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2013\/09\/05\/patrocinio-pull-push\/","title":{"rendered":"1 Patrocinio push (Vodafone) versus 1 Patrocinio pull (Clas)"},"content":{"rendered":"

Dos ejemplos que me he encontrado este verano.  Dos botones de muestra sobre c\u00f3mo asociarse con un determinado evento, organismo o actividad, puede llevarnos a transferir valores positivos a la marca que patrocina, pero tambi\u00e9n a entrar como un elefante en una cacharrer\u00eda donde no se nos espera.<\/span><\/p>\n

El caso de Vodafone y Metro Sol<\/span><\/p>\n

Me llega un mail de Change.org<\/a> (una plataforma a la que estoy suscrito desde hace tiempo y que promueve la acci\u00f3n popular en Internet alrededor de distintas causas) con una rajada descomunal sobre el patrocinio de Vodafone en la estaci\u00f3n madrile\u00f1a de Metro Sol.<\/a>  La iniciativa pretende conseguir que el patrocinio se retire, considerando que la estaci\u00f3n forma parte del patrimonio de los madrile\u00f1os.<\/span><\/p>\n

\n\"Vodafone<\/a><\/p>\n

F\u00edjaos la paradoja: una marca invierte en una estaci\u00f3n de Metro utilizada a diario por miles de pasajeros consumidores potenciales de la marca, y lo que consigue a cambio es generar una fuerte corriente de desprestigio.<\/span><\/p>\n

Es importante entender que, como ya hab\u00edamos contado en este blog<\/a>, Vodafone no es la primera marca que decide invertir en tomar el nombre de la estaci\u00f3n.  Samsung ya lo hizo el pasado a\u00f1o con dudosos resultados: por un lado el efecto novedad le hizo alcanzar una gran notoriedad, incluyendo un TT en Twitter.  <\/span><\/p>\n

Sin embargo, en su momento muchos nos hicimos preguntas sobre la utilidad de este tipo de "patrocinios pasivos" donde realmente el usuario no sale beneficiado.  Quiero decir: \u00bfd\u00f3nde est\u00e1 el valor que el consumidor recibe cuando pasa por all\u00ed…?  \u00bfEn un tobog\u00e1n instalado durante 15 d\u00edas para metaforizar la velocidad del 4G<\/a>?<\/span><\/p>\n

\u00bfPodr\u00edamos utilizar la experiencia (pero una experiencia realmente \u00fatil!) para cambiar la percepci\u00f3n sobre este patrocinio? <\/span>Y es que, como apunta <\/span>Fernando de C\u00f3rdoba en su blog<\/a>, probablemente el usuario estar\u00eda feliz si a cambio de esa presencia en la estaci\u00f3n, Vodafone simplemente le facilitase wifi gratis…<\/span><\/p>\n

El caso de Clas (Central Lechera Asturiana) y los puestos de vigilancia playeros<\/span><\/p>\n

Esta foto la tom\u00e9 en C\u00e1diz, pero la pude haber tomado en la Costa da Morte donde estuve solo unos d\u00edas antes.<\/span><\/p>\n


\n\"Clas<\/a>
El montaje era id\u00e9ntico.  Central Lechera Asturiana apoya los puestos de vigilancia en las playas suministr\u00e1ndoles las sillas elevadas y sombrillas a los socorristas.<\/span><\/span><\/p>\n

Una idea muy sencilla, \u00fatil y ecol\u00f3gica.  Que no interrumpe, sino que encaja con el entorno en una perfecta simbiosis.<\/span><\/span><\/p>\n

Mi conclusi\u00f3n<\/span><\/p>\n

Creo que esta comparativa nos debe hacer reflexionar sobre el tipo de acciones que convienen en un campo, como el patrocinio, que est\u00e1 tan trillad\u00edsimo como el de la publicidad convencional.<\/span><\/span><\/p>\n

\u00bfNos interesa m\u00e1s la visibilidad que suele garantizarnos "la opci\u00f3n f\u00e1cil" (e.d. el golpe de talonario a cambio de la presencia en la estaci\u00f3n de Metro m\u00e1s concurrida de Madrid)?<\/span><\/p>\n

\u00bfO quiz\u00e1 es mejor poner nuestra creatividad al servicio de la marca y buscar oportunidades donde la marca encaje, como si se tratase de su h\u00e1bitat natural?, \u00bfy si al mismo tiempo ofrecemos un valor real dentro de ese h\u00e1bitat?  En este caso ayudar a velar por la seguridad de los ba\u00f1istas.<\/span><\/p>\n

Saludos a todos.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Una reflexi\u00f3n sobre el patrocinio \u00aba cap\u00f3n\u00bb versus el patrocinio \u00abactivo\u00bb que aporta experiencia\/utilidad al consumidor.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[53],"tags":[391,390,392,389],"class_list":["post-1756","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-publicidad-para-olvidar","tag-central-lechera-asturiana","tag-clas","tag-patrocinio","tag-vodafone"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1756","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1756"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1756\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1756"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1756"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1756"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}