{"id":1768,"date":"2013-05-27T09:10:00","date_gmt":"2013-05-27T07:10:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2013\/05\/27\/transmedia-anuncios\/"},"modified":"2013-05-27T09:10:00","modified_gmt":"2013-05-27T07:10:00","slug":"transmedia-anuncios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2013\/05\/27\/transmedia-anuncios\/","title":{"rendered":"Reflexiones sobre Transmedia (@ Seminario revista Anuncios 21.05.13)"},"content":{"rendered":"<p>\n<a class=\"asset-img-link\" href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b01910279b0f2970c-pi\"><img decoding=\"async\" alt=\"Seminario\" border=\"0\" class=\"asset  asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b01910279b0f2970c\" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b01910279b0f2970c-800wi\" title=\"Seminario\" \/><\/a><br \/><span style=\"font-size: 10pt\">El pasado 21 de mayo, tuve la ocasi\u00f3n de asistir, invitado por Pablo Mu\u00f1oz de Draft FCB, al <\/span><strong style=\"font-size: 10pt\">seminario sobre Transmedia que organizaban con la revista Anuncios<\/strong><span style=\"font-size: 10pt\">. &#160;Lo mejor fue tener la oportunidad de escuchar a dos personas que saben muy bien de lo que hablan en este \u00e1mbito. &#160;Y hablan de esto:<\/span><\/p>\n<p><strong><span style=\"font-size: 13pt\">Dani Calabuig<\/span><\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Tiendo a estar siempre muy de acuerdo con su visi\u00f3n sobre el mundo de la comunicaci\u00f3n de marcas. &#160;Me gusta porque lleva tiempo en \u00e9sto y <strong>sabe de qu\u00e9 va (conoce la problem\u00e1tica de los anunciantes y la di\u00e1spora de las audiencias).<\/strong> &#160;Y tambi\u00e9n me gusta que alguien cuyo trabajo se sit\u00faa en el \u00e1mbito creativo tenga<br \/>\nel pragmatismo suficiente para saltarse las milongas que suelen orise en este tipo de actos. &#160;Si queremos construir entre todos un modelo publicitario que reporte utilidad a las audiencias y eficacia a las marcas, no estamos para manosear las mismas 5 ideas que hemos leido en un blog o un libro ajeno.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">De su intervenci\u00f3n (de la que lamentablemente me perd\u00ed una parte porque no pude llegar antes) destaco:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">La reflexi\u00f3n sobre el <strong>tipo de empresas capacitadas para desarrollar proyectos transmedia hoy d\u00eda<\/strong>: empresas multidisciplinares,<br \/>\nh\u00edbridos entre planificadores capaces de entender el ADN de una marca y las<br \/>\nnecesidades de su target, productores de contenidos capaces de llevar al a<br \/>\nejecuci\u00f3n un contenido narrativo y especialistas en comunidades digitales. En su d\u00eda escuch\u00e9 a uno de los m\u00e1s grandes en este campo, <a href=\"https:\/\/twitter.com\/avisavar\" target=\"_self\">Avi Savar de Big Fuel<\/a>, diciendo esto mismo. &#160;Y es verdad que draft FCB es posiblemente uno de los mejores ejemplos en Espa\u00f1a.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">La <strong>propuesta de una nueva cadena de valor en el trabajo de crear, producir y viralizar un contenido<\/strong>. Porque el reto es diferente y el cl\u00e1sico triunvirato de agencia compuesto por planner + copy + director de arte por s\u00ed solo no va a poder con esto&#8230; Me contaron tras la charla que el germen de ese modelo procede de <a href=\"http:\/\/www.tstoryteller.com\" target=\"_self\">Transmedia Storyteller<\/a>, la empresa de Bel\u00e9n Santa Olalla, una profesional a la que conoc\u00ed en el evento y que me caus\u00f3 una grata impresi\u00f3n. &#160;(Bel\u00e9n: me encantar\u00eda que organiz\u00e1semos un foro monogr\u00e1fico solo sobre esa parte \ud83d\ude42<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong><span style=\"font-size: 13pt\">Eduardo Pr\u00e1danos<\/span><\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">S<\/span><span style=\"font-size: 10pt\">iempre provocativo, aunque Eduardo no es un publicitario en el sentido estricto de la palabra (sino un especialista en televisi\u00f3n y storytelling transmedia), para m\u00ed <\/span><strong style=\"font-size: 10pt\">capta como pocos lo que el consumidor demanda a las marcas: menos discurso monocorde, menos interrupci\u00f3n, menos peroratas egoc\u00e9ntricas.<\/strong><span style=\"font-size: 10pt\"> &#160;Y m\u00e1s participaci\u00f3n, m\u00e1s di\u00e1logo, m\u00e1s utilidad en el mensaje publicitario, en definitiva m\u00e1s valor para quien recibe el mensaje de marca.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Eduardo arranc\u00f3 con humor hablando de que titulaba su charla<br \/>\n\u201c<strong style=\"font-size: 10pt\">#transbrandedcontent\u201d <\/strong>porque<em><strong style=\"font-size: 10pt\">&#160;&quot;<\/strong>crear nombres cool ayuda a que las<br \/>\nideas sean m\u00e1s vendibles&quot;<\/em>. &#160;Eso es verdad: sirve para vender libros o charlas, pero no<br \/>\npara desarrollar entre todos ese nuevo modelo publicitario&#160;que la industria y el consumidor necesitan. &#160;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Creo que en el fondo estamos de acuerdo en que hace falta utilizar conceptos<br \/>\nsencillos y modelos f\u00e1ciles de ejecutar. &#160;<\/span><span style=\"font-size: 10pt\">Por eso al final de su charla Eduardo nos ofreci\u00f3 una imagen<br \/>\nsencilla pero potente: <\/span><strong style=\"font-size: 10pt\">&quot;el bosque transmedia&quot;. &#160;La comunicaci\u00f3n del futuro necesita 3 ingredientes: un universo narrativo + diferentes<br \/>\npuntos de entrada a ese universo + colaboraci\u00f3n audiencia.<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\"><strong>Marcas y transmedia<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Como apunt\u00f3 Eduardo, por mucho que se haya puesto de moda, el t\u00e9rmino&#160;Transmedia en s\u00ed no es una herramienta, ni nos sirve como estrategia de comunicaci\u00f3n en s\u00ed misma<\/strong>. &#160;Lo que importa realmente para involucrar a un consumidor es que dispongamos de una buena historia. &#160;En este caso (ya que estamos en un blog que habla de marcas), una buena historia de marca.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Este ser\u00eda, por tanto el reto de una marca, hoy y en el futuro:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Desarrollar una historia que contar:<\/strong> una c\u00e1psula<br \/>\npublicitaria unidireccional y que repetimos a dolor no es una historia.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Ponerla a disposici\u00f3n del consumidor en una&#160;<strong>variedad de plataformas<\/strong>&#160;sin intrusismos.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Conseguir que <strong>los consumidores la hagan<br \/>\npropia y la viralicen. &#160;<\/strong>Esto no se consigue imponiendo, sino ofreci\u00e9ndoles un contenido excelente, que deseen consumir y compartir espont\u00e1neamente.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><strong><span style=\"font-size: 13pt\">Mesa redonda sobre formaci\u00f3n<\/span><\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">A continuaci\u00f3n particip\u00e9 en una mesa redonda sobre formaci\u00f3n en el \u00e1mbito del Branded Content y Transmedia. &#160;Algo de vital importancia si queremos &quot;agitar el \u00e1rbol&quot; y conseguir que la industria avance m\u00e1s deprisa, entendiendo que las marcas se pueden reconciliar con sus audiencias si les ofrecen mensajes \u00fatiles en lugar de intromisi\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Pablo Mu\u00f1oz, presente en la mesa redonda, est\u00e1 cocinando (con la ayuda de distintos profesionales de este \u00e1mbito entre los cu\u00e1les me encuentro) la primera edici\u00f3n del <a href=\"http:\/\/www.uc3m.es\/portal\/page\/portal\/postgrado_mast_doct\/masters\/Master_Branded_Content_Comunicacion_Transmedia\" target=\"_self\">Master en Branded Content y Comunicaci\u00f3n Transmedia de la Universidad Carlos III<\/a>. &#160;Te recomiendo que le eches un vistazo, tanto si trabajas en agencia o anunciante y quieres mejorar tu capacitaci\u00f3n profesional, como si acabas de terminar tus estudios y quieres reforzar tu curr\u00edculum acad\u00e9mico.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Algunas ideas sobre Transmedia despu\u00e9s de asistir al seminario de Anuncios.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,32],"tags":[26,419,420,417,418,421,191],"class_list":["post-1768","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","category-formacion","tag-branded-content","tag-dani-calabuig","tag-eduardo-pradanos","tag-master-branded-content-carlos-iii","tag-pablo-munoz","tag-seminario-anuncios","tag-transmedia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1768","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1768"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1768\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1768"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1768"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1768"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}