Aqu\u00ed ten\u00e9is (en 20 minutos) mi visi\u00f3n sobre el estado de la comunicaci\u00f3n publicitaria y su posible futuro de la mano de los contenidos.<\/p>\n
Lo que cuento en el v\u00eddeo<\/span><\/p>\n Los contenidos no son la \u00faltima herramienta de "moda".<\/em> Son la \u00fanica v\u00eda posible para resucitar una industria que decrece a doble d\u00edgito desde 2007<\/strong> (en total paralelismo con el ladrillo). Como digo en la presentaci\u00f3n, no echemos la culpa a la crisis, ni a la Merkel. Ech\u00e9mosela a nuestra incapacidad para producir publicidad entretenida<\/strong>, que el consumidor s\u00ed quiera en sus vidas. A nuestra incapacidad para construir historias atractivas alrededor de las marcas que gestionamos.<\/p>\n Un mensaje repetitivo y egoc\u00e9ntrico que repetimos a dolor 4 veces durante una misma pel\u00edcula no es una historia atractiva. Es un incordio.<\/p>\n Estamos en 2013 y el mensaje de una marca ya no se puede imponer en contra de la voluntad de sus destinatarios<\/strong>. Porque encontrar\u00e1n el contenido que estamos interrumpiendo, libre de anuncios en otro sitio… El mensaje de marca ha de ser suficientemente atractivo como para atraer al consumidor en total libertad.<\/p>\n <\/p>\n Dedicatoria<\/span><\/p>\n Dedicado con cari\u00f1o a los dinosaurios que siguen alargando nuestras noches de consumo televisivo con bloques de anuncios infumables<\/strong>. <\/p>\n A quienes se empe\u00f1an en petar el 50% de las p\u00e1ginas de tu suplemento dominical con anuncios que no te dicen ni una sola cosa<\/strong> que te interese leer.<\/p>\n A quienes de forma interesada (aunque en privado reconozcan la realidad) se niegan a admitir en p\u00fablico que un 98% de nosotros no queremos ese tipo de publicidad en nuestras vidas.<\/strong> Y sostienen que s\u00ed la queremos porque tienen un cliente al que aumentan las ventas cuando saca su spot al aire…<\/p>\n Permitidnos, a los que s\u00ed creemos en las marcas, trabajar en b\u00fasqueda de una publicidad \u00fatil (= una publicidad informativa o entretenida). Para as\u00ed reconciliarnos con los consumidores y recuperar su confianza.<\/p>\n Os dejo, que se me va la cabeza…<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" V\u00eddeo con una presentaci\u00f3n de 20 min sobre los handicaps del modelo publicitario actual y el futuro de los contenidos de marca.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[442,68,26,52,45,441],"class_list":["post-1775","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-sin-categoria","tag-advertainmente","tag-blog-branding","tag-branded-content","tag-contenidos-de-marca","tag-javier-regueira","tag-omexpo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1775","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1775"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1775\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1775"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1775"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1775"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}