{"id":1778,"date":"2013-04-15T00:55:00","date_gmt":"2013-04-14T22:55:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2013\/04\/15\/kitkatsalva\/"},"modified":"2013-04-15T00:55:00","modified_gmt":"2013-04-14T22:55:00","slug":"kitkatsalva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2013\/04\/15\/kitkatsalva\/","title":{"rendered":"\u00abKit Kat salva tu sabor\u00bb: no dejes de ver este friquicontent"},"content":{"rendered":"

Me llega informaci\u00f3n sobre esta acci\u00f3n de contenido firmada por Kit Kat.  Primero echadle un vistazo si quer\u00e9is y luego comentamos.<\/span><\/p>\n

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Como veis el contenido est\u00e1 asociado al lanzamiento por parte de Kit
\nKat del siguiente reto: la
\nposibilidad de decidir cu\u00e1l debe ser el nuevo sabor que va a lanzar la
\nmarca<\/strong> entre 3 nuevos sabores (Orange Splash, Cool Mint y Cookies & Cream). 
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Mi lectura (desde el punto de vista del Branding)<\/span><\/p>\n

Estar dispuesto a reirse de uno mismo, es una oportunidad muy aprovechable para cualquier marca necesitada de cercan\u00eda<\/strong> \/ de mostrar un lado m\u00e1s humano y emp\u00e1tico con sus usuarios.  Hablamos de la v\u00eda de la "auto-iron\u00eda"<\/a> hace unos meses en la serie de art\u00edculos sobre "territorios de marca" (pod\u00e9is descargaros el e-book completo de esa serie en el link de la derecha).<\/span><\/p>\n

En el caso de Kit Kat, quiz\u00e1 el contenido de v\u00eddeo asociado a la marca que m\u00e1s se recuerda no lo hicieron ellos, sino Greenpeace, acus\u00e1ndoles de deforestar el h\u00e1bitat natural de los organturanes<\/a> para aprovisionarse del aceite de palma con el que elaboran sus productos.  A\u00fan hoy pod\u00e9is encontrar usuarios colocando en los comentarios del community de Kit Kat con el link a ese v\u00eddeo.<\/span><\/p>\n

Est\u00e1 claro que la imagen de una marca cachonda que sabe reirse de s\u00ed misma es m\u00e1s amable que el una mega-corporaci\u00f3n que (al menos seg\u00fan la versi\u00f3n de Greenpeace) agrede al medio ambiente y adem\u00e1s intenta censurar la voz de los usuarios en las redes sociales.<\/a>  <\/span><\/p>\n

Por tanto aplaudo este movimiento, sobre todo para una marca cuyo reto debe ser alegrar esa pausa con la que siempre ha ido asociado el producto.  Y lo aplaudo porque es un camino evidente (conoc\u00e9is sobradamente los que segu\u00eds el blog los excepcionales ejemplos de Dollar Shave Club<\/a> y sobre todo Blendtec<\/a>) pero que sin embargo por aqu\u00ed nadie se atreve a tomar.  Da la sensaci\u00f3n de que seguimos pensando que las marcas que gestionamos son entes infalibles, divas de cutis impoluto, ejemplos de perfecci\u00f3n en definitiva que hay que mantener al margen de lo humano<\/strong> (porque los humanos, al final, tenemos virtudes pero tambi\u00e9n tenemos defectos de los que inevitablemente, si no nos re\u00edmos nosotros, se terminan riendo los dem\u00e1s…).<\/span><\/p>\n

La realidad es la contraria: los consumidores ansiamos muchas m\u00e1s marcas imperfectas en nuestras vidas: marcas capaces de equivocarse y pedir perd\u00f3n, capaces de hacer frikadas igual que las hacemos nosotros<\/strong> (a veces) y capaces de reirse de todo ello.<\/span><\/p>\n

Mi lectura (desde el punto de vista del entretenimiento)<\/span><\/p>\n


\n\"01\"<\/a>
<\/span>Tanto la producci\u00f3n como la pospro est\u00e1n muy trabajadas, ese look a medio camino entre el universo Fesser y el doctor Bacterio, muy logrado y la duraci\u00f3n del episodio es id\u00f3nea para los tiempos de atenci\u00f3n online:  lo veo r\u00e1pidamente \/ lo eval\u00fao \/ lo comparto.   <\/span><\/p>\n

Lo digo muy a menudo: si me entretiene lo viralizo.  Me da igual que haya una marca dentro.  Y si lo viralizo la marca sale beneficiada.  As\u00ed que potenciemos los valores de entretenimiento en lugar de lanzar contenidos co\u00f1azo (de los cuales tambi\u00e9n hay muchos).<\/span><\/p>\n

Parece que la cosa funciona si lo han colgado hace apenas una semana y tiene ya 250.000 visitas<\/strong> (el promedio de cualquiera de las webseries de marca -no digo nombres para no ofender a nadie-) que est\u00e1n comenzando a saturar YouTube rara vez supera las 10.000 reproducciones por episodio.<\/span><\/p>\n

P.S.: una recomendaci\u00f3n:  <\/span>me ha llevado un buen rato encontrar la p\u00e1gina de Facebook donde tiene lugar la promo. que se anuncia en el episodio.  \u00bfPor qu\u00e9 no dirigir a los usuarios a www.salvatusabor.com en la cortinilla de salida, viendo que redirige al Facebook? E.d. si quieres que tire del hilo y te conceda un segundo touchpoint, facil\u00edtame la vida, hazlo tan sencillo como un click, que yo no tenga que buscar nada.<\/span><\/p>\n

Saludos a todos.<\/span><\/p>\n


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Analizamos la acci\u00f3n de contenido de Kit Kat \u00abSalva tu sabor\u00bb<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[454,68,26,453,451,452],"class_list":["post-1778","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-sin-categoria","tag-blendtec","tag-blog-branding","tag-branded-content","tag-dollar-shave-club","tag-kit-kat","tag-salva-tu-sabor"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1778","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1778"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1778\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1778"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1778"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1778"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}