{"id":1782,"date":"2013-03-27T19:19:33","date_gmt":"2013-03-27T17:19:33","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2013\/03\/27\/invictus\/"},"modified":"2013-03-27T19:19:33","modified_gmt":"2013-03-27T17:19:33","slug":"invictus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2013\/03\/27\/invictus\/","title":{"rendered":"Pepe Reina es Invictus, el correo del C\u00e9sar en PlusUltra.TV. \u00bfQu\u00e9 te parece?"},"content":{"rendered":"

Invictus, el correo del C\u00e9sar<\/span><\/p>\n

En esta historia, que podemos ver en la nueva web de la marca de seguros Plus Ultra, Pepe Reina es "Invictus" un mensajero romano a quien el C\u00e9sar env\u00eda a Roma a buscar refuerzos para protegerle.<\/strong>  La cosa se tuerce y Pepe Reina acompa\u00f1ado del co-protagonista (su cu\u00f1ado) terminan en una mazmorra.  El resto, si quer\u00e9is lo pod\u00e9is ver en PlusUltra.TV<\/a>.<\/span><\/p>\n


\n\"Plus<\/a>
<\/span>El cortometraje,de 17 minutos, est\u00e1 dirigido por Javier Fesser.  Como no me quiero meter a <\/span>"Boyero"<\/a>, que s\u00e9 poco de cine, me limitar\u00e9 a decir que Fesser utiliza sus c\u00f3digos de humor habituales, entre surrealistas y escatol\u00f3gicos, con su cl\u00e1sico universo de frikis desfilando por la pantalla.  La cosa no cansa, Pepe Reina es un t\u00edo simp\u00e1tico y natural que encaja bien en el gui\u00f3n y se deja ver.<\/span><\/p>\n

Parece que Plus Ultra est\u00e1 apostando por este contenido como punto de lanza de su comunicaci\u00f3n, ya que ha utilizado el metraje del corto en dos spots que habr\u00e9is visto estos d\u00edas en TV.  <\/span><\/p>\n

El salto de la publicidad al contenido<\/span><\/p>\n

Plus Ultra lleva desde 2007 colaborando con Fesser (responsable tambi\u00e9n del primer spot con Iker Casillas, obra de Contrapunto).  Aquella campa\u00f1a dramatizaba la cobertura del seguro situando al futbolista (que vive de su f\u00edsico y por tanto es el primer interesado en no accidentarse) en diferentes situaciones adversas<\/strong> (robos, acoso de fans, acupuntura, etc.) <\/span><\/p>\n

Seg\u00fan la revista Anuncios <\/a>"la creatividad (de "Invictus") sigue la misma l\u00ednea creativa de otros a\u00f1os, con el objetivo de mantener su estilo y territorio de comunicaci\u00f3n, una apuesta que pasa por mantener el tono de humor, el eslogan Me siento seguro, la presencia del portero como prescriptor y el estilo de Fesser".<\/em><\/span><\/p>\n

La palabra clave para que un contenido de marca funcione: territorio<\/span><\/p>\n

Si comparamos este corto de Plus Ultra con su publicidad desde 2007, vemos que la marca conserva dos ingredientes: el humor y el uso de un prescriptor (<\/strong>que ha pasado de ser Casillas a Pepe Reina). Por tanto entiendo que el territorio de marca que Plus Ultra apuesta es el humor<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Y es ah\u00ed donde me pierdo (y les invito a que si leen este art\u00edculo, los chicos de Plus Ultra nos expliquen que m\u00e1s hay detr\u00e1s a quienes intentamos aprender de trabajos de comunicaci\u00f3n como \u00e9ste).  El humor no me parece un territorio de marca f\u00e1cilmente capitalizable por Plus Ultra.<\/strong>  Parece un territorio demasiado grande como para asociarse de forma inequ\u00edvoca con \u00e9l (no olvidemos que la moda de la mayor\u00eda de las aseguradoras es apostar por ese mismo recurso<\/a>? \u00bfAcaso L\u00ednea Directa no es humor?  \u00bfY G\u00e9nesis?<\/span><\/p>\n

\u00bfO es que el territorio es Pepe Reina, que es un cachondo, y nos funciona disfrazado de romano… o de torero?<\/span><\/p>\n

Se supone que el contenido, por su enfoque de entretenimiento en lugar de intrusi\u00f3n y repetici\u00f3n, nos ofrece la oportunidad de trasladar mensajes de forma m\u00e1s n\u00edtida y memorable al consumidor.<\/strong><\/span><\/p>\n

Pero hay algo que no debemos olvidar: para conseguir este logro, es imprescindible que la marca aparezca reflejada con meridiana claridad en el contenido<\/strong> (no tanto por product placement sino por su asociaci\u00f3n, como dec\u00edamos antes inequ\u00edvoca, con el territorio en el que habita la marca).   Por eso el contar con un territorio propio: n\u00edtido, identificable y f\u00e9rtil como para tolerar un ejercicio de storytelling a largo plazo tiene una importancia cr\u00edtica.<\/strong><\/span><\/p>\n

Lo digo a menudo: el contenido puede ser muy bueno pero si la marca que paga la fiesta no comunica sus valores, ser\u00e1 muy content pero poco "Branded".<\/span><\/p>\n

Si apuestas por el contenido, hazlo Social<\/span><\/p>\n

Dec\u00eda que el contenido nos ofrece la oportunidad de trasladar mensajes de forma m\u00e1s n\u00edtida y memorable al consumidor. Hasta el punto de que \u00e9ste puede participar viralizando\/comentando\/incluso <\/strong>produciendo piezas de contenido relacionadas<\/strong>, consiguiendo as\u00ed un doble efecto que es el ABC de la narrativa transmedi\u00e1tica:<\/span><\/p>\n