{"id":1785,"date":"2013-03-13T18:30:11","date_gmt":"2013-03-13T16:30:11","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2013\/03\/13\/foa2013\/"},"modified":"2013-03-13T18:30:11","modified_gmt":"2013-03-13T16:30:11","slug":"foa2013","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2013\/03\/13\/foa2013\/","title":{"rendered":"#FOA2013 (Future of Advertising), Madrid 13.03.13. Mucho ruido y pocas nueces"},"content":{"rendered":"

\n
\n<\/a>\"The<\/a><\/p>\n

Ayer tuve la oportunidad de participar, invitado por su organizador Javier Piedrahita de Marketing Directo.com, en una de las mesas redondas del #FOA2013, uno de los foros de referencia en Madrid sobre la publicidad y su futuro.<\/span><\/p>\n

El a\u00f1o pasado no asist\u00ed, pero s\u00ed me hice eco en este blog de un virulento debate entre los partisanos del "off line" y el "on line"<\/a>.  Un debate, por otro lado, completamente trasnochado y est\u00e9ril cuando todo es ya on line<\/strong>:  \u00bfacaso no lees el peri\u00f3dico, escuchas la radio, incluso ves series on line?  La \u00fanica puerta que queda por abrir a lo digital es la TV (la TDT que sufrimos, m\u00e1s que disfrutar, es m\u00e1s anal\u00f3gica que un botijo).<\/span><\/p>\n

Mucho ruido…<\/span><\/p>\n

La expectaci\u00f3n era m\u00e1xima: sala petada con 400 personas. Caras conocidas del lado anunciantes, de agencias de las que est\u00e1n en punta de lanza en cuanto a innovaci\u00f3n en el sector, y tambi\u00e9n algunas de las que piensan que el \u00e9xito en publicidad se mide por los Soles que ganas en San Sebasti\u00e1n.   Y sobre todo much\u00edsimos profesionales (y esto lo celebro porque en su mano est\u00e1 que la evoluci\u00f3n que el sector necesita como el comer sea m\u00e1s r\u00e1pida) de agencias de medios y de los propios medios (sobre todo TV).<\/span><\/p>\n

Y una actitud muy participativa de todo el mundo con decenas de asistentes enviando tuits con el hashtag #FOA2013 que aparec\u00edan en la pantalla gigante del escenario.<\/span><\/p>\n

…y pocas nueces<\/span><\/p>\n

Sin embargo la cosa no respondi\u00f3 a mis expectativas.  No por la organizaci\u00f3n, que me pareci\u00f3 impecable (Javier:  \u00bfpor qu\u00e9 no una jornada m\u00e1s corta prescindiendo de alguna de las peroratas de patrocinadores a primera hora? y \u00bfpor qu\u00e9 no un peque\u00f1o \u00e1gape a la hora de comer para todos los asistentes?) sino por las intervenciones.<\/span><\/p>\n

Como apunt\u00e9 al comienzo de mi primera intervenci\u00f3n en la mesa redonda (desde que dej\u00e9 el mundo de las agencias, lo bueno de ser empresario "pobre" pero independiente es que ya no me callo):<\/span><\/p>\n