{"id":1788,"date":"2013-03-04T18:33:32","date_gmt":"2013-03-04T16:33:32","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2013\/03\/04\/tvs-privadas-branded-content\/"},"modified":"2013-03-04T18:33:32","modified_gmt":"2013-03-04T16:33:32","slug":"tvs-privadas-branded-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2013\/03\/04\/tvs-privadas-branded-content\/","title":{"rendered":"\u00bfLas TV\u00b4s privadas comienzan a ver con buenos ojos el Branded Content?"},"content":{"rendered":"

El pasado viernes 1 de marzo nos reunimos en Antena 3 para un desayuno de trabajo, 20 representantes de otras tantas agencias y productoras de contenidos, con Javier Andr\u00e9s y Sacha Buend\u00eda, que actuaron como anfitriones.<\/span><\/p>\n

Mi reto antes de la reuni\u00f3n<\/span><\/p>\n


\n\"Antena_3_Version\"<\/a>
El de siempre:  palpar (en esta ocasi\u00f3n de primera mano) si las teles privadas realmente est\u00e1n dispuestas a <\/span>programar un contenido exclusivamente por su calidad<\/strong>, independientemente de que proceda de una productora o de una marca.<\/span><\/span><\/p>\n

Sacha (Director de Soluciones Especiales en ATRES advertising) nos convoca a un desayuno de trabajo incitado por la inestimable labor de Jaime L\u00f3pez Amor.<\/a>  Jaime es el producer que m\u00e1s est\u00e1 haciendo por allanar el camino de todos nosotros en esta nueva etapa de relaciones con las teles, donde forzados por la disminuci\u00f3n de los ingresos por publicidad convencional,<\/a> \u00e9stas comienzan a abrir la ventana para que las marcas puedan airear sus contenidos.<\/strong><\/span><\/p>\n

Las marcas necesitan la tele.<\/strong>  Necesitan de su cobertura, naturalmente.  Pero necesitan sacarle partido con un nuevo enfoque de entretenimiento y no de interrupci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

\u00bfCon qu\u00e9 criterio se dice que s\u00ed o que no a un contenido de marca?  \u00bfCriterios de calidad?<\/strong><\/span><\/p>\n

Las teles siempre nos han dicho que si las marcas quieren "jugar a productoras" deben entender los riesgos que ello entra\u00f1a.   A\u00f1aden que <\/span>debemos <\/span>"educar"<\/em> a los anunciantes en el sentido de que un contenido de marca (por mucho que haya un anunciante con un gran presupuesto publicitario detr\u00e1s) debe pasar los mismo filtros que cualquier otro.  Si cumple unos criterios de calidad, se pone en el aire.  Pero si no cumple los requisitos de audiencia, se cambia de franja o incluso puede retirarse.<\/strong><\/span><\/p>\n

En nuestra reuni\u00f3n volv\u00ed a escuchar esto.  Y me parece totalmente correcto:  esas son las reglas.  Si las marcas no est\u00e1n preparadas para entender esto, ya es hora de que lo hagan.<\/span><\/p>\n

Efectivamente, este nuevo juego ya no consiste en comprar espacio en el medio y tener ese espacio garantizado, sino en convertise en productoras<\/strong> y, como tales, producir un contenido cojonudo que compita airosamente con el resto de canales.<\/span><\/p>\n

\u00bfO criterios financieros?<\/strong><\/span><\/p>\n

En lo que no suelo estar de acuerdo es en que se nos hable de criterios de calidad pero luego existe un doble rasero en funci\u00f3n de qui\u00e9n ofrezca el contenido a la cadena:<\/span><\/p>\n