{"id":1792,"date":"2013-02-19T13:51:57","date_gmt":"2013-02-19T11:51:57","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2013\/02\/19\/musica-marcas-convergencia\/"},"modified":"2013-02-19T13:51:57","modified_gmt":"2013-02-19T11:51:57","slug":"musica-marcas-convergencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2013\/02\/19\/musica-marcas-convergencia\/","title":{"rendered":"M\u00fasica y marcas: claves de la convergencia"},"content":{"rendered":"

Hace ya dos a\u00f1os escrib\u00ed un art\u00edculo despu\u00e9s de leer el excelente "Madison & Vine" de Scott Donatton (a prop\u00f3sito: pr\u00f3ximo Presidente del jurado de Branded Content en Cannes).  Hoy he decidido actualizarlo y compartir el resultado con vosotros.<\/span><\/p>\n

Madison & Vine<\/span><\/p>\n

Acabo de terminar de leer "Madison & Vine: why the entertainment and advertising industries must converge to survive"<\/strong><\/a>, un libro escrito por el colaborador de Advertising Age Scott Donaton.<\/span><\/p>\n

\"Madison<\/a> <\/span>
En la portada, dos r\u00f3tulos de se\u00f1alizaci\u00f3n urbana inequ\u00edvocamente americanos se\u00f1alan las avenidas Madison (donde se concentra la mayor parte de las grandes agencias de publicidad neoyorkinas) y Vine (epicentro de los grandes estudios de Hollywood, en el estado de California).<\/span><\/p>\n

Las marcas necesitan a los artistas<\/span><\/p>\n

Esa propuesta de colaboraci\u00f3n entre las industrias del entretenimiento y la publicidad que est\u00e1 impl\u00edcita en el t\u00edtulo me interes\u00f3 desde que me encontr\u00e9 el libro curioseando en Amazon.  Las marcas necesitan a los artistas.  Imperiosamente.<\/span><\/p>\n

Cualquier marca matar\u00eda por contar con una legi\u00f3n de seguidores fieles como los de Amaral, Ilegales, Pignoise, Loquillo, Sidonie, Ariel Rot, El Pescao, Huecco, Cristina Rosenvinge…<\/strong> por solo citar algunos de los artistas con los que hemos trabajando en Pop up m\u00fasica<\/a> en estos \u00faltimos a\u00f1os.  Porque disfrutan de una credibilidad y una aspiracionalidad que el 99% de las marcas no tienen.  Pero que necesitan conseguir urgentemente en un mundo hipersaturado de mensajes publicitarios huecos, irrelevantes e id\u00e9nticos.<\/span><\/p>\n

Desde que me met\u00ed en esto acompa\u00f1ado por mi socio y amigo Roberto Nicieza<\/a>, hemos apostado con cabezoner\u00eda por <\/span>un enfoque diametralmente opuesto al de las discogr\u00e1ficas<\/strong>.  <\/span>Roberto nos aporta sus <\/span>15 a\u00f1os de batallear primero por los escenarios de Espa\u00f1a como bater\u00eda de Australian Blonde, y posteriormente como alma m\u00e1ter del sello indie<\/em> Astro Discos.  En mi lado est\u00e1n otros 15 a\u00f1os de experiencia, en esta ocasi\u00f3n haciendo esos anuncios que ya nadie quiere ver (en agencias como Leo Burnett o Grey y anunciantes como Nivea o Imperial Tobacco) y mi especialidad en el campo de los contenidos de marca.<\/span><\/p>\n

Aprendemos cosas nuevas todos los d\u00edas porque para nuestro trabajo no existen manuales que nos muestren la direcci\u00f3n.  Para hacerlo m\u00e1s dif\u00edcil, encontramos notables resistencias (desde fuera e incluso desde dentro de la propia industria) a transformarla.  <\/span><\/p>\n