{"id":1795,"date":"2013-02-06T09:41:54","date_gmt":"2013-02-06T07:41:54","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2013\/02\/06\/coronita-save\/"},"modified":"2013-02-06T09:41:54","modified_gmt":"2013-02-06T07:41:54","slug":"coronita-save","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2013\/02\/06\/coronita-save\/","title":{"rendered":"Coronita Save the Beach: excelente inspiraci\u00f3n para marcas sin contenido propio"},"content":{"rendered":"

Me gusta Coronita<\/strong><\/span><\/p>\n

Lo digo sin ambages: me
\nencanta lo que la marca mexicana de cervezas Coronita <\/a>viene haciendo en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/span><\/p>\n

Su estrategia de comunicaci\u00f3n
\ny sus logros demuestran algo que no me canso de decir desde este blog: que por muy gris que nos pueda parecer, por muy prosaico que aparente ser su sector, toda
\nmarca puede encontrar una historia atractiva que contar.  Una historia que el
\nconsumidor quiera escuchar y con la que pueda llegar a implicarse.<\/strong><\/span><\/p>\n

De d\u00f3nde viene Coronita<\/strong><\/span><\/p>\n

De aqu\u00ed.<\/span><\/p>\n

\n\"Little<\/a>
De ser una cerveza mexicana
\nclich\u00e9.   De sombrero mexicano, sol
\nplomizo en el cielo, palmeras y mariachis. 
\nVamos, "Jalisco, no te rajes\u2026".<\/span><\/p>\n

Escasa diferenciaci\u00f3n cuando en un hipermercado medio no hay menos de 3
\ncervezas mexicanas de importaci\u00f3n que proponen exactamente lo mismo.  Y sobre todo escasa coraza para resistir el creciente embite de las marcas blancas.<\/span><\/p>\n

Coronita Save the beach<\/strong><\/span><\/p>\n

Acabo de recibir informaci\u00f3n
\nsobre Coronita Save the Beach<\/a>, la plataforma on line donde Coronita comunica su actual posicionamiento. <\/span>Se trata de su \u00faltima
\niniciativa para llevar el concepto m\u00e1s si cabe a nuestro d\u00eda a d\u00eda: <\/span>Save The Beach Desktop<\/strong>, una acci\u00f3n
\nonline que pretende concienciar sobre la importancia de mantener las playas
\nlimpias.  El proyecto consiste en
\ninstalar un fondo de pantalla de una playa y ayudar al usuario a trav\u00e9s de
\niconos a mantener este espacio limpio de basura.   Donde la basura son esos documentos desperdigados
\nque siempre est\u00e1n esperando que los leamos y que nunca leemos.  Pod\u00e9is descargarlo en esa misma web.<\/span><\/p>\n

 
<\/span><\/p>\n

Coronita lleva <\/span>apostando desde 2008
\npor Save The Beach.<\/strong>  Detr\u00e1s de este
\nconcepto hay un intento de concienciar acerca de la necesidad de cuidar las
\nplayas.  Me cuentan que desde 2009 cumple
\ncon su compromiso de limpiar, al menos, una playa europea al a\u00f1o.   Y que han recogido ya m\u00e1s de 720 casos de
\ndenuncias y cuenta con m\u00e1s de 100.000 seguidores en Facebook.<\/span><\/p>\n

Pero hay algo que me parece bastante m\u00e1s importante desde el punto de vista
\ndel Branding.  Y es que \u201cSave the beach\u201d es justo el territorio que
\nCoronita necesitaba para, sin renunciar a sus ra\u00edces de marca ex\u00f3tica y
\nestival, hacerse con un h\u00e1bitat m\u00e1s contempor\u00e1neo, relevante y accesible a sus
\nseguidores.<\/strong>  Un h\u00e1bitat capaz de
\ncultivar variad\u00edsimas actividades que la nutren de contenido como:<\/span><\/p>\n