{"id":1799,"date":"2013-01-28T17:29:00","date_gmt":"2013-01-28T15:29:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2013\/01\/28\/bmw-the-hire\/"},"modified":"2013-01-28T17:29:00","modified_gmt":"2013-01-28T15:29:00","slug":"bmw-the-hire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2013\/01\/28\/bmw-the-hire\/","title":{"rendered":"BMW The Hire: lo que convierte un contenido en un \u00e9xito"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 13pt\">BMW<br \/>\nThe Hire<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">La serie de cinco<br \/>\ncortos para retransmisi\u00f3n on line titulada <strong>\u201cThe Hire\u201d(2001), detr\u00e1s de la cual<br \/>\nest\u00e1 el fabricante de autom\u00f3viles BMW<\/strong> me sigue pareciendo uno de los mejores casos de \u00e9xito en el \u00e1mbito de los contenidos. <\/span><\/p>\n<p>&#160;<\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Los cortometrajes fueron creados por la<br \/>\nagencia Fallon con el objetivo de atraer nuevos clientes menores de cuarenta<br \/>\na\u00f1os a la marca. &#160;El mismo ejercicio que BMW ha tenido que realizar (exitosamente) en todo el mundo en los \u00faltimos 10 a\u00f1os: rejuvenecer la marca para acceder a una base de consumidores m\u00e1s amplia y proteger las bases de su participaci\u00f3n de mercados futura. &#160;Como suelo decir a menudo (lo aprend\u00ed de un cliente de Philip Morris hace a\u00f1os): <strong>la participaci\u00f3n que una marca disfruta entre los m\u00e1s j\u00f3venes es el mejor calibre de su salud futura, ya que equivale a la que disfrutar\u00e1 el conjunto de la marca dentro de 15\/20 a\u00f1os.<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\"><strong>Si quieres competir en el \u00e1mbito de los contenidos, convierte tu marca en una productora<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Para<br \/>\ndesarrollar el proyecto, BMW fund\u00f3 su propia productora y abri\u00f3 <strong>una web<br \/>\ntitulada bmwfilms.com para la distribuci\u00f3n en exclusiva de las pel\u00edculas.<\/strong><br \/>\nAdem\u00e1s, para asegurar un producto cinematogr\u00e1fico de la m\u00e1s alta calidad,<br \/>\nreclut\u00f3 para los rodajes a directores y actores de la talla de Ridley Scott,<br \/>\nDavid Fincher, Toni Scott, Gary Oldman, Madonna, o Clive Owen<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">La web<br \/>\nse cerr\u00f3 despu\u00e9s de cuatro a\u00f1os con unos impresionantes resultados de audiencia:<br \/>\n<strong>once millones de descargas y dos millones de usuarios registrados en su web.<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\"><strong>Si aspiras a ganar un premio, que sea un premio cinematogr\u00e1fico<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><strong><\/strong>Adem\u00e1s<br \/>\nde sus logros comerciales, la campa\u00f1a logr\u00f3 alzarse con el <strong>Gran Premio de los ciberleones<br \/>\nen el Festival de Publicidad de Cannes en 2002<\/strong> <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Pero, lo que es m\u00e1s importante teniendo en cuenta ese reto (nuevo, distinto y ambicios\u00edsimo de que BMW crease contenidos de entretenimiento competitivos), es que <strong>uno de los cortometrajes,titulado<br \/>\n\u201cHostage\u201d, se alz\u00f3<br \/>\ncon el premio al mejor corto de acci\u00f3n en el Festival de cine de Los Angeles.<\/strong><br \/>\n<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">El contenido, de acci\u00f3n extrema y de corte innovador, encaja como un guante con los valores que la marca BMW pretende proyectar: potencia, tecnolog\u00eda y dise\u00f1o<br \/>\nde vanguardia y fiabilidad. &#160;Esto sucede cuando la marca co-produce el contenido desde el minuto 1, en lugar de que queremos encasquetarle con calzador un contenido previamente desarrollado por un tercero&#8230;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">\u00bfFactores de \u00e9xito?<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">En primer<br \/>\nlugar, el nivel de calidad de su gui\u00f3n, sus<br \/>\nprotagonistas y su ejecuci\u00f3n. &#160;El mercado de los contenidos es hiper-competitivo. &#160;Est\u00e1 bien que una marca co-produzca, pero <strong>es obligado que comparta las riendas con los mejores especialistas (guionistas, directores y actores) que pueda encontrar.<\/strong><\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">El <strong>encaje de la marca y sus valores con el argumento del contenido o bien<br \/>\ncon el rol del protagonista.<\/strong>&#160; La prominencia<br \/>\nde la marca dentro del programa o pel\u00edcula (no tanto por las repeticiones como por su grado de protagonismo<br \/>\nen la historia) es fundamental.&#160;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>El car\u00e1cter<br \/>\npull del contenido:<\/strong> las nuevas generaciones de usuarios nativos<br \/>\nde Internet son un target id\u00f3neo para todo tipo de estrategias de comunicaci\u00f3n<br \/>\npor su h\u00e1bito de acceder a todo todo tipo de contenidos instant\u00e1neamente y sin<br \/>\ninterrupciones publicitarias. &#160;Qu\u00e9 diferente es la relaci\u00f3n que entablammos con una marca que atrae a 11 millones de televidentes que acuden libremente a descargarse un contenido, que la de una marca que simplemente nos bombardea con impactos que no han solicitado.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Su capacidad<br \/>\nde viralizaci\u00f3n multimedia, que permite establecer un di\u00e1logo f\u00e9rtil con el<br \/>\nconsumidor y utilizar a \u00e9ste como un propagador adicional para<br \/>\nel contenido. Si decimos que las marcas ya no son nuestras, sino que habitan en la mente del consumidor, est\u00e1 claro que la mejor manera de propagar nuestros mensajes es contar con \u00e9ste como distribuidor espont\u00e1neo de los mismos.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Saludos a todos.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>BMW \u00abThe Hire\u00bb un caso de \u00e9xito en Branded Content.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[51,68,529,26,530,45],"class_list":["post-1799","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","tag-advertainment","tag-blog-branding","tag-bmw-the-hire","tag-branded-content","tag-case-study-branded-content","tag-javier-regueira"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1799","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1799"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1799\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1799"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1799"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1799"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}