{"id":1803,"date":"2013-01-08T09:15:00","date_gmt":"2013-01-08T07:15:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2013\/01\/08\/taller-branded-content\/"},"modified":"2013-01-08T09:15:00","modified_gmt":"2013-01-08T07:15:00","slug":"taller-branded-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2013\/01\/08\/taller-branded-content\/","title":{"rendered":"Os propongo un taller pr\u00e1ctico: \u00bfc\u00f3mo crear\/distribuir un Branded Content desde cero? (25 Ene, Madrid)"},"content":{"rendered":"<p><a class=\"asset-img-link\" href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b017ee700da51970d-pi\"><br \/>\n<\/a><a class=\"asset-img-link\" href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b017d3f8c7233970c-pi\"><br \/>\n<\/a><a class=\"asset-img-link\" href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b017c355d875f970b-pi\"><br \/>\n<\/a><a class=\"asset-img-link\" href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b017ee700dbef970d-pi\"><img decoding=\"async\" alt=\"Branded content workshop\" class=\"asset  asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b017ee700dbef970d\" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b017ee700dbef970d-320wi\" title=\"Branded content workshop\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Hace unas semanas empezamos a hablar con ICEMD (ESIC) sobre la escasa oferta docente que existe en el \u00e1mbito de los contenidos de marca y decidimos montar <a href=\"http:\/\/www.icemd.com\/Masterclass-Competitive-Advantage-Workshop.-Branded-Content_ficha_10758_10766.html\" target=\"_self\">este taller&#160;100% pr\u00e1ctico sobre como crear un Branded Content desde cero<\/a>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Lo que os proponemos es algo que nunca se ha hecho en el \u00e1mbito docente: &#160;<strong><span style=\"font-size: 12pt\">exponer en la pr\u00e1ctica por medio de&#160;un caso real&#160;una metodolog\u00eda \u201cde la A a la Z\u201d para la planificaci\u00f3n, creaci\u00f3n, producci\u00f3n y distribuci\u00f3n de&#160;Branded Content.<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">Cu\u00e1ndo\/D\u00f3nde\/Para qui\u00e9n&#160;<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Viernes 25 de Enero en horario de ma\u00f1ana (9.30 a 14.30 horas)<\/strong>, <a href=\"http:\/\/www.icemd.com\/como_llegar.html?id_sede=957\" target=\"_self\">instalaciones ICEMD en Madrid<\/a>.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Dirigido a&#160;<\/span><span style=\"font-size: 10pt\">profesionales de los medios, publicidad, comunicaci\u00f3n en su sentido m\u00e1s amplio y marketing que desean actualizar sus conocimientos y habilidades para adaptarlas al nuevo enfoque publicitario.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Al tratarse de un curso de corta duraci\u00f3n, lo impartir\u00e9 personalmente, as\u00ed que tendremos la oportunidad (si os anim\u00e1is) de ponernos cara los que estamos a ambos lados de este blog y compartimos un mismo inter\u00e9s sobre este nuevo enfoque de comunicaci\u00f3n de marcas. &#160;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">Cero teor\u00eda, 100% pr\u00e1ctica<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Al dise\u00f1ar el curso hemos hu\u00eddo deliberadamente de la teor\u00eda, que ya est\u00e1 en los libros\/blogs para poder leerla. &#160;Utilizaremos una din\u00e1mica muy \u00e1gil donde <strong>iremos alternando la exposici\u00f3n de conceptos con la puesta en pr\u00e1ctica de los mismos por medio de un case study. &#160;<\/strong>Seremos realistas, no vamos a utilizar el caso de Red Bull, sino el de una peque\u00f1a empresa con recursos limitados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Tocaremos las 4 fases clave de la creaci\u00f3n de contenidos de marca:<\/strong><\/span><\/p>\n<ol>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica<\/strong>: aprenderemos los rudimentos de un buen an\u00e1lisis del target y del ADN de marca y enlazaremos el desarrollo de ADN con el de un territorio de marca.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Desarrollo creativo:<\/strong> deberemos entender un nuevo concepto de &quot;creatividad&quot;, aplicado a&#160;<\/span><span style=\"font-size: 10pt\">\u201cla l\u00f3gica del entretenimiento\u201d y delimitar los recursos necesarios en Storytelling y Engagement del consumidor. &#160;Aprenderemos a escoger el g\u00e9nero y un formato (ficci\u00f3n, informaci\u00f3n, entretenimiento) que mejor convenga a nuestra marca.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Producci\u00f3n<\/strong>: entenderemos el nuevo rol de la marca c<\/span><span style=\"font-size: 10pt\">omo productora del contenido.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Distribuci\u00f3n<\/strong>: el c\u00f3mo, el d\u00f3nde y el cu\u00e1ndo debemos distribuir nuestro contenido de marca.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><span style=\"font-size: 13pt\">Mi experiencia en el \u00e1mbito de los contenidos<\/span><br \/><\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">En 1994, termin\u00e9 mi carrera de CC.EE. Europeas (ICADE E-4) y comenc\u00e9 a trabajar en publicidad. &#160;Entre ese a\u00f1o y 2005 trabaj\u00e9 en 2 grandes anunciantes y 2 agencias. &#160;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">En 2005 decid\u00ed dejar el mundo de la publicidad, b\u00e1sicamente porque no cre\u00eda en el producto que vend\u00edamos (los anuncios). &#160;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">En 2011 <strong>publiqu\u00e9 <\/strong><\/span><strong><a href=\"http:\/\/www.amazon.es\/big-brother-is-dead\/s?ie=UTF8&amp;keywords=big%20brother%20is%20dead&amp;page=1&amp;rh=i%3Aaps%2Ck%3Abig%20brother%20is%20dead\" style=\"font-size: 10pt\" target=\"_self\">Big brother is dead<\/a><\/strong><span style=\"font-size: 10pt\">, en el que explico por qu\u00e9\/c\u00f3mo el consumidor ha dicho basta a la publicidad tradicional, cu\u00e1l es el tipo de comunicaci\u00f3n que espera de las marcas &#160;y por qu\u00e9 la oposici\u00f3n interesada de agencias\/centrales\/anunciantes est\u00e1 ralentizando este proceso de cambio.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">En Julio de 2013 <strong>obtuve mi PhD en Branded Content<\/strong>, por la URJC, con la tesis doctoral&#160;<a href=\"http:\/\/eciencia.urjc.es\/handle\/10115\/11415\" target=\"_self\">&quot;El contenido como herramienta eficaz de comunicaci\u00f3n de marca: an\u00e1lisis te\u00f3rico y emp\u00edrico&quot;<\/a>. &#160;Este trabajo ofrece un respaldo cient\u00edfico a las conclusiones de Big brother is dead. &#160;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Desde hace 3 a\u00f1os comparto con mi socio Roberto Nicieza la direcci\u00f3n de&#160;<a href=\"http:\/\/www.popupmusica.com\" target=\"_self\">Pop Up M\u00fasica<\/a>, la <strong>primera agencia musical espa\u00f1ola que colabora con artistas y marcas en la creaci\u00f3n, distribuci\u00f3n y promoci\u00f3n de contenidos.<\/strong><\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">El mismo tiempo que llevo escribiendo &quot;No content, No Brand&quot;, este blog donde intento poner mi granito de arena para dibujar el futuro de la publicidad, de la mano de los contenidos.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">\u00bfTe animas y nos vemos por all\u00ed?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">En <\/span><a href=\"http:\/\/www.icemd.com\/Masterclass-Competitive-Advantage-Workshop.-Branded-Content_ficha_10758_10766.html\" style=\"font-size: 10pt\" target=\"_self\">este link puedes inscribirte on line<\/a><span style=\"font-size: 10pt\">. &#160;Todos aquellos lectores de este blog o seguidores de mis redes sociales, no dej\u00e9is de decirlo porque <\/span><span style=\"text-decoration: underline\"><strong>os har\u00e1n un 10% de descuento sobre la tarifa del curs<\/strong><strong>o<\/strong><\/span><span style=\"font-size: 10pt\">.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Os propongo algo que todav\u00eda no se ha hecho en el \u00e1mbito docente: un taller pr\u00e1ctico con una metodolog\u00eda \u00abde la A a la Z\u00bb para crear, producir y distribuir un contenido de marca.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,32],"tags":[34,537,443,45],"class_list":["post-1803","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","category-formacion","tag-curso-branded-content","tag-curso-contenidos-de-marca","tag-icemd","tag-javier-regueira"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1803","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1803"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1803\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1803"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1803"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1803"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}