{"id":1806,"date":"2012-12-31T12:32:03","date_gmt":"2012-12-31T10:32:03","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/12\/31\/branded-content-publicidad\/"},"modified":"2012-12-31T12:32:03","modified_gmt":"2012-12-31T10:32:03","slug":"branded-content-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/12\/31\/branded-content-publicidad\/","title":{"rendered":"Cortilandia, un contenido de marca espectacular desde 1979"},"content":{"rendered":"

\u00bfQu\u00e9 necesidad hay de llamarlo "Branded Content"?<\/span><\/p>\n

Hace unos d\u00edas descubr\u00ed un art\u00edculo escrito por Silvia Movell\u00e1n<\/a> que me dio que pensar.  Sobre lo est\u00fapidamente farragosos que somos los que trabajamos en comunicaci\u00f3n para explicar cosas que son muy f\u00e1ciles.  Nos empe\u00f1amos en inventar etiquetas que luego colgamos de cada nuevo concepto que se nos ocurre.  Confiando en que estas etiquetas nos sirvan para vender libros, servicios de agencia o para provocar la admiraci\u00f3n de la audiencia cuando damos una charla.<\/span><\/p>\n

En su art\u00edculo, la autora explicaba que "pese a quien pese, el Branded Content es lo mismo que PR bien hecho".<\/strong><\/a>  <\/span><\/p>\n

No puedo estar m\u00e1s de acuerdo.<\/span><\/p>\n

Es mucho m\u00e1s sencillo<\/span><\/p>\n

Comenc\u00e9 a interesarme por los contenidos el d\u00eda que dej\u00e9 de creer en los anuncios.  Cay\u00f3 <\/span>en mis manos un libro escrito por un ex-publicitario que argumentaba en toda profundidad lo que yo s\u00f3lo comenzaba a sospechar: que <\/span>el ocaso de la publicidad tal cual la conocemos estaba cerca.  Y coincid\u00eda con el auge de las relaciones p\u00fablicas (contenidos\/informaciones no intrusivas por las que el consumidor s\u00ed demuestra inter\u00e9s)<\/strong>.   <\/span><\/p>\n

Estamos en 2002 y el libro es "The fall of advertising and the rise of PR"<\/a>, de Al Ries, uno de los autores del c\u00e9lebre "Posicionamiento".<\/span><\/p>\n

Las etiquetas solo sirven para nublar la realidad en la que trabajamos<\/span><\/p>\n

Han transcurrido 10 a\u00f1os y ni los publicitarios m\u00e1s fundamentalistas niegan ya esta tesis.  Sin embargo contribuyen a infestar de niebla el ya de por s\u00ed turbio panorama de la publicidad, intentando ponerle etiquetas a esta nueva manera de enlazar marcas y consumidores.<\/strong>  Etiquetas como Branded Content, Advertainment, Brand Placement, etc.<\/span><\/p>\n

Todas estas etiquetas son un intento de reducir a la categor\u00eda de "herramienta<\/em>" lo que es un enfoque radicalmente nuevo para desarrollar comunicaci\u00f3n de marcas<\/em> (pull frente a push<\/strong>).<\/span><\/p>\n

La \u00fanica manera posible.  La \u00fanica que garantiza un futuro para la profesi\u00f3n.  <\/span><\/p>\n

Porque se pongan como se pongan los dinosaurios m\u00e1s dinosaurios de las agencias, los ejecutivos m\u00e1s conservadores de las multinacionales, los jefazos de las centrales de medios y los guardianes de las parrillas de TV, si el consumidor no quiere nuestra publicidad, es que nuestra publicidad no funciona<\/strong>.  <\/span><\/p>\n

Y si no la cambiamos, ese mercado que en 2007 ascend\u00eda a 8.000 millones de euros seg\u00fan Infoadex y hoy apenas a la mitad, continuar\u00e1 en ca\u00edda libre.<\/span><\/p>\n

\u00bfLlamar\u00edas Branded Content a Cortilandia?  <\/span><\/p>\n

Supongo que todos conoc\u00e9is Cortylandia, un espect\u00e1culo de animaci\u00f3n y sonido que El Corte Ingl\u00e9s de Preciados (Madrid) monta cada Navidad en su fachada desde 1979<\/strong>, al objeto de animar\/dinamizar la zona y potenciar el tr\u00e1fico al interior del centro.  Cortilandia se ha convertido en una cita obligada para los padres y los ni\u00f1os, un show al que acuden libremente con el \u00fanico motivo de pasar un buen rato.<\/span><\/p>\n

\n\"Cortylandia\"<\/a>
Hace un par de d\u00edas estuve all\u00ed con mis hijas.  Me di cuenta que la melod\u00eda ("cortilandia, cortilandia, vamos todos a cantar, alegr\u00eda en estas fechas porque ya es navidad…<\/em>"), era reconocida y tarareada por la amplia mayor\u00eda de padres como si se tratase de un hit de los 80.  Que un jingle<\/em> de El Corte Ingl\u00e9s se cuele en nuestro acerbo musical es un logro incre\u00edble.  Que cientos de miles de habitantes de Madrid acudan a esta cita cada Navidad a las puertas del almac\u00e9n flagship<\/em> de esa marca, tambi\u00e9n lo es.  <\/span><\/p>\n

Quiz\u00e1 esta acci\u00f3n tiene bastante m\u00e1s peso del que creemos en la relevancia de El Corte Ingl\u00e9s como marca para un importante segmento de poblaci\u00f3n mayor de 30 a\u00f1os.  <\/span>Quiz\u00e1 ninguno de vosotros le llamar\u00edais Branded Content y sin embargo es un contenido de entretenimiento donde la marca aparece n\u00edtidamente.<\/span><\/p>\n

Mi pregunta es:  \u00bfqu\u00e9 m\u00e1s da c\u00f3mo lo llamemos si consigue los objetivos que buscamos?<\/strong>  \u00bfNo genera Cortilandia m\u00e1s empat\u00eda con el consumidor que cualquiera de los spots de El Corte Ingl\u00e9s que vas a encontrar en cuanto enchufes la tele?   <\/span><\/p>\n

Alguien dir\u00e1 que Cortilanda y una campa\u00f1a de spots son acciones diferentes que persiguen objetivos distintos.  <\/span>Falso.  El objetivo de la publicidad (con el fin \u00faltimo de activar la notoriedad, la empat\u00eda y la intenci\u00f3n de compra) ya solo puede ser informar o entretener.  Esa es la \u00fanica publicidad sostenible en un futuro 100% digital donde nuestro target esquivar\u00e1 todos aquellos impactos que no le interesan.  Y Cortilandia s\u00ed le interesa.<\/strong><\/span><\/p>\n

Esa es la realidad.  As\u00ed de sencilla.  No es necesario encriptarla.  Como profesionales de la comunicaci\u00f3n estamos llamados a una tarea herc\u00falea pero apasionante: contar los mensajes de marca en un contexto de entretenimiento.  Transformar la publicidad en algo interesante que la audiencia quiera ver en lugar de zapear.<\/strong>  \u00bfQu\u00e9 m\u00e1s da c\u00f3mo se llame?<\/span><\/p>\n

Que teng\u00e1is un magn\u00edfico 2013.  Tenemos mucho trabajo por delante, y estoy seguro que tambi\u00e9n much\u00edsimos \u00e9xitos como Cortilandia.  Nos vemos.<\/span><\/p>\n

P.S.  Por cierto, jam\u00e1s he declarado en una entrevista que "todo el mundo que ve un corto de Prada, lo hace porque sabe que lo ha realizado Prada y porque le gusta la marca".  <\/em>No tengo ni la m\u00e1s remota idea del recuerdo o el liking que genera ese contenido.   Moraleja: u<\/span>na cosa es lo que le cuentas a un medio y otra es lo que el medio decodifica y escribe (algo por otro lado bastante com\u00fan en periodismo).<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00bfCalificar\u00edas a Cortilandia como Branded Content?<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,19],"tags":[51,68,67,26,548,13],"class_list":["post-1806","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","category-publicidad-para-recordar","tag-advertainment","tag-blog-branding","tag-blog-marketing","tag-branded-content","tag-cortilandia","tag-publicidad"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1806","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1806"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1806\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1806"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1806"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1806"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}