{"id":1807,"date":"2012-12-28T19:30:06","date_gmt":"2012-12-28T17:30:06","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/12\/28\/tengounplan\/"},"modified":"2012-12-28T19:30:06","modified_gmt":"2012-12-28T17:30:06","slug":"tengounplan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/12\/28\/tengounplan\/","title":{"rendered":"#tengounplan (Desigual): \u00bfbuena o mala publicidad? \u00bfEn qu\u00e9 os bas\u00e1is?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 10pt\">Supongo que a estas alturas todos habr\u00e9is visto la \u00faltima campa\u00f1a de la marca de moda Desigual.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">&#160;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">Repercusi\u00f3n<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Distintos medios se han hecho eco de la campa\u00f1a, con dos ejecuciones m\u00e1s en las que una chica suspira por montarse un tr\u00edo y otra por tirarse a su jefe&#8230;:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Un <\/span><a href=\"http:\/\/www.abc.es\/estilo\/moda\/20121210\/abci-desigual-anuncio-tengounplan-201212101216.html\" style=\"font-size: 10pt\" target=\"_self\">diario \u00bfconservador? como ABC<\/a><span style=\"font-size: 10pt\"> califica a los anuncios de &quot;subidos de tono&quot;. &#160;La verdad es que la audiencia digital no parece estar de acuerdo, ya que este v\u00eddeo cuenta con poco m\u00e1s de 30.000 reproducciones en YouTube, bastante menos que el v\u00eddeo guarrete promedio.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><a href=\"http:\/\/www.huffingtonpost.es\/2012\/12\/10\/anuncio-de-desigual-la_n_2270028.html\" target=\"_self\">Huffington Post, por su parte, propone una encuesta<\/a> cuyos resultados son: &#160;el 67% considera la campa\u00f1a &quot;divertida y provocadora&quot;, un 17% machista y un 15% feminista. &#160;Habr\u00eda que preguntarse c\u00f3mo est\u00e1n formuladas las preguntas, pero las respuestas muestran que la campa\u00f1a entretiene cuando es descubierta por la audiencia.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><a href=\"http:\/\/www.lavanguardia.com\/se-lleva\/20121210\/54357180928\/desigual-polemica-twitter-anuncios-television.html\" target=\"_self\">La Vanguardia habla de que el hashtag #tengounplan<\/a> se consigui\u00f3 convertirse en Trending Topic.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Y <a href=\"http:\/\/www.elblogsalmon.com\/empresas\/desigual-y-su-publicidad-sexual-exito-asegurado-por-las-criticas-de-reprimidos-y-puritanos-de-salon\" target=\"_self\">en el blog salm\u00f3n, se explica que la conversaci\u00f3n en Twitter se explica por &quot;la mentalidad reprimida y puritana&quot;<\/a> en nuestro pa\u00eds. &#160;Y que esta mentalidad hace que la gente &quot;vapulee la campa\u00f1a&quot;. &#160;No ser\u00e1 para tanto, \u00bfno? (al menos la encuesta de Huffington Post apunta lo contrario).<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Supongo que la mayor\u00eda, profesionales o aficionados como sois a la publicidad, ya os hab\u00e9is posicionado respecto a esta campa\u00f1a. &#160;O es una pasada, o es una mierda. &#160;Mi pregunta es por qu\u00e9 dec\u00eds eso.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">\u00bfUn anuncio pol\u00e9mico es la mejor de las estrategias?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">La encuesta de Huffington Post demuestra que la campa\u00f1a <strong>s\u00ed ha conseguido un primer logro: ser rupturista. &#160;Se carga los c\u00f3digos habituales en la categor\u00eda textil<\/strong> (modelos fr\u00edos y distantes que rara vez muestran como personajes reales, ubicaciones glamurosas o ex\u00f3ticas&#8230;) <strong>proponiendo un debate a la gente que lo est\u00e1 viendo.<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Hasta ah\u00ed bien porque el debate s\u00ed haberse activado: la campa\u00f1a parece<strong> suficientemente interesante como combusible para las conversaciones de la audiencia<\/strong>. &#160;Con lo cual la gente habla sobre el anuncio y le concede un veredicto (pasada o mierda) basado en su subjetividad. &#160;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Como ya sab\u00e9is los que segu\u00eds este blog, ese tipo de debates no me interesan. &#160;Para hablar sobre su supuesta notoriedad (el gran Leo Burnett dec\u00eda:&#160;<em>&quot;si quieres ser notorio, sal a la calle con un gorro de plumas y ser\u00e1s notorio, pero tambi\u00e9n ser\u00e1s rid\u00edculo&quot;) <\/em>y sus valores est\u00e9ticos o <em>creativos<\/em>, ya est\u00e1n todos esos gur\u00fas del Social Media que opinan sobre todo sin saber realmente sobre nada.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">\u00bfUn an\u00e1lisis objetivo?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Opino que los que trabajamos en comunicaci\u00f3n debemos situarnos al margen y analizar una campa\u00f1a desde la m\u00e1xima objetividad posible. &#160;<\/span><span style=\"font-size: 10pt\">Lo que convierte a una campa\u00f1a publicitaria en un \u00e9xito o un fracaso (es una obviedad, lo s\u00e9), es <strong>su capacidad para contribuir a modificar las percepciones que el consumidor tiene sobre la marca.<\/strong> &#160;Queremos hacerla m\u00e1s conocida, m\u00e1s simp\u00e1tica, m\u00e1s atractiva, lo cual se supone que mejorar\u00e1 el nivel de preferencia y activar\u00e1 la intenci\u00f3n de compra.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Digo &quot;<em>contribuir<\/em> a modificar&quot; porque, como ya he apuntado otras veces en este blog,<strong> <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2012\/10\/marcas-comiendo.html\" target=\"_self\">la publicidad ya no puede hacer ese trabajo sola<\/a><\/strong>. &#160;De hecho cada vez tiene menos capacidad para modificar percepciones. &#160;Simplemente porque estamos hasta las narices de los anuncios y ya no nos los creemos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Cuando dise\u00f1amos, producimos y ponemos en el aire una campa\u00f1a, debemos velar porque genere conversaciones, s\u00ed, pero al mismo tiempo:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><span style=\"font-size: 12pt\">Que se mantenga consistente con el resto de vectores de la marca:<\/span> &#160;<strong>\u00bfc\u00f3mo es su producto?<\/strong> \u00bfigualmente provocativo o bien conservador? &#160;\u00bfdivertido y sorprendente o predecible? &#160;<strong>\u00bfY c\u00f3mo es su punto de venta?,<\/strong>&#160;\u00bfpermite vivir una experiencia placentera?, \u00bfes agradable comprar?, \u00bfc\u00f3mo me siento como cliente cuando visito ese punto de venta? &#160;<strong>\u00bfY qu\u00e9 pasa con las personas?,<\/strong> \u00bftransmiten los empleados de la marca y los clientes que la visten los mismos valores que esta campa\u00f1a? &#160;Si la respuesta es positiva, la marca se posiciona de un modo m\u00e1s n\u00edtido y perdurable en la mente del consumidor. &#160;Si la respuesta es negativa, esa marca esquizofr\u00e9nica que un d\u00eda es atrevida y al siguiente gris desaparecer\u00e1 de las conversaciones y del Twitter con la misma rapidez con la que salt\u00f3 a las pantallas de nuestros televisores.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><span style=\"font-size: 12pt\">Que resulte cre\u00edble: &#160;<\/span>\u00bfos cre\u00e9is esos mensajes viniendo de una marca como Desigual? \u00bfo bien os suena a artificio publicitario para llevaros al huerto? \u00bfos creer\u00edais esta campa\u00f1a si la firmase Cortefiel, o Loewe, o El Corte Ingl\u00e9s? &#160;Este segundo punto, que no siempre los propietarios de las marcas saben ver (en mi experiencia) es crucial:&#160;<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">En mi opini\u00f3n <strong>la campa\u00f1a de Desigual es consistente con las caracter\u00edsticas de su producto<\/strong> (colorido\/estampados\/patrones), quiz\u00e1 no tanto con la originalidad del punto de venta, al que en mi opini\u00f3n le falta sofisticaci\u00f3n y diferenciaci\u00f3n frente a la competencia. Les doy un &quot;progresa adecuadamente&quot;.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">En cuanto a su credibilidad, le daremos la m\u00e1xima nota a Desigual <strong>si consigue sostener esta inyecci\u00f3n de vitalidad a su marca<\/strong>, porque el punto de partida (<a href=\"http:\/\/economia.elpais.com\/economia\/2008\/07\/21\/actualidad\/1216625575_850215.html\" target=\"_self\">\u00bfel &quot;Custo barato&quot;?<\/a>) apunta a que tienen un intenso trabajo por hacer. &#160;Lo f\u00e1cil es recurrir a la pol\u00e9mica para conseguir un fogonazo de notoriedad, lo dif\u00edcil es consolidar ese impacto construyendo una marca diferente que los consumidores quieran en sus vidas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Saludos a todos.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Analizamos la reciente campa\u00f1a de publicidad de Desigual #tengounplan.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[19],"tags":[550,551,68,67,549,552],"class_list":["post-1807","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-publicidad-para-recordar","tag-tengounplan","tag-anuncio-desigual","tag-blog-branding","tag-blog-marketing","tag-desigual","tag-spot-desigual"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1807","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1807"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1807\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1807"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1807"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1807"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}