{"id":1808,"date":"2012-12-18T11:58:28","date_gmt":"2012-12-18T09:58:28","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/12\/18\/fuentes-branded-content\/"},"modified":"2012-12-18T11:58:28","modified_gmt":"2012-12-18T09:58:28","slug":"fuentes-branded-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/12\/18\/fuentes-branded-content\/","title":{"rendered":"5 libros, 4 art\u00edculos y 70 links \u00bfindispensables? sobre Branded Content"},"content":{"rendered":"

Por los mensajes que recibo cada d\u00eda, veo que se est\u00e1 implantando en las Universidades espa\u00f1olas elegir como proyecto fin de carrera el \u00e1mbito del Branded Content.<\/span><\/p>\n

Lo cual celebro, es una muestra m\u00e1s de que algo se est\u00e1 moviendo en el \u00e1mbito publicitario.  Y adem\u00e1s me alegra que una parte importante de los futuros profesionales de comunicaci\u00f3n tengan bien claro que sus carreras no van a consistir en producir anuncios que se repitan a dolor en nuestras pantallas.<\/strong><\/span><\/p>\n

Respondiendo a las peticiones de informaci\u00f3n que recibo para esos proyectos y debido a que no puedo atender a todos como quisiera, aqu\u00ed ten\u00e9is un pu\u00f1ado de fuentes para ayudaros.<\/span><\/p>\n

Libros<\/span><\/p>\n

Solo 5,  nada m\u00e1s.  Los pod\u00e9is encontrar f\u00e1cilmente en Amazon, Casa del Libro o en cualquier biblioteca un poco preparada:<\/span><\/p>\n


\n<\/a>\"Fall<\/a>Ries, A. y
\nRies, L. (2002).  The
\nfall of advertising and the rise of PR<\/em>. Nueva York:
\nHarper Business.<\/a>   Se va quedando un tanto obsoleto pero demuestra una de las cosas que suelo recordar cuando hablo sobre Branded Content.  Que esa etiqueta (Branded Content) nos perjudica a quienes queremos dotar a la comunicaci\u00f3n de marcas de utilidad para hacerla m\u00e1s \u00e9tica y sostenible.  Al Ries (el padre del concepto "Posicionamiento") simplemente le llamaba P.R.:  contenido que entretiene por su novedad en lugar de interrumpir y repetirse hasta exasperar.<\/em><\/span><\/p>\n

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\n<\/a>\"Madison\"<\/a>Donaton,
\nS. (2004). Madison and Vine: why the
\nentertainment and advertising industries must converge to survive<\/a>.  <\/em>Nueva York: Mc Graw-Hill.  Para aprender c\u00f3mo, ya en 2004, las televisiones americanas comenzaron a entender la necesidad de abrir a las marcas las puertas de sus producciones.  Ocho a\u00f1os despu\u00e9s las cadenas espa\u00f1olas acuden a muchos foros y debates pero siguen sin entenderlo.<\/span><\/p>\n

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\n<\/span><\/a>\"Lehu\"<\/a>Lehu, J.M. (2007). Branded Entertainment<\/em><\/a>.  Londres: KoganPage<\/a>.  Algo m\u00e1s farragoso de leer que los dem\u00e1s, pero es interesante las evidencias que re\u00fane para argumentar que la transmisi\u00f3n de mensajes de marca en el seno de contenidos de cine, videoclips musicales o videojuegos, consiguen tender lazos emocionales con el consumidor que la publicidad convencional no logra.<\/span><\/p>\n

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\n<\/a>\"Funny<\/a>Mart\u00ed, J.
\n(2010).  Funny Marketing<\/em>.  Madrid:
\nWolters Kluwer.<\/a>  Su autor Jos\u00e9 Mart\u00ed Parre\u00f1o, profesor Doctor de la Universidad de Valencia, es para m\u00ed el autor m\u00e1s riguros en el \u00e1mbito de la nueva publicidad que podr\u00e9is encontrar en Espa\u00f1a.  Bien documentado y lleno de ejemplos pr\u00e1cticos.  No tengo duda que si este libro estuviese mejor distribuido ser\u00eda un best seller.<\/span><\/p>\n

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\n\"Big<\/a>Regueira. J.
\n(2011). Big brother is dead: el d\u00eda que
\nel consumidor hizo callar a las marcas.<\/em> 
\nMadrid: ESIC<\/a>.  En alguna ocasi\u00f3n me han dicho que es un libro que se queda a medias: no avanza mucho las soluciones pero subraya sin temores los d\u00e9ficits del actual modelo publicitario.  Es el antecedente de un segundo libro que un d\u00eda espero escribir.<\/span> <\/p>\n

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Art\u00edculos<\/span><\/p>\n