{"id":1811,"date":"2012-12-03T16:32:49","date_gmt":"2012-12-03T14:32:49","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/12\/03\/probando-probando\/"},"modified":"2012-12-03T16:32:49","modified_gmt":"2012-12-03T14:32:49","slug":"probando-probando","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/12\/03\/probando-probando\/","title":{"rendered":"Probando, probando: nueva webserie de El Corte Ingl\u00e9s"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 10pt\">Desde Storytele, empresa reci\u00e9n salida del cascar\u00f3n al frente de la cual est\u00e1 el ex-Aftershare.TV y ex-Antena 3 TV Paco Vaquero, me hacen llegar el primer cap\u00edtulo de <strong>&quot;Probando, Probando&quot;, una web serie para El Corte Ingl\u00e9s.<\/strong><\/span><\/p>\n<p><strong><span style=\"font-size: 10pt\">&#160;<\/span><\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">Voluntad de desarrollar la marca<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Se trata de una comedia que plantea varias historias relacionadas en la que ocho j\u00f3venes buscan la mejor versi\u00f3n de ellos mismos en menos de un metro cuadrado. Me ha parecido <\/span><strong style=\"font-size: 10pt\">un acierto que sus cinco capitulos se estrenen en <a href=\"http:\/\/www.tuenti.com\/elcorteingles\" target=\"_self\">Tuenti<\/a>,<\/strong><span style=\"font-size: 10pt\"> una red social en la que a buen seguro encontrar\u00e1n un \u00f3ptimo nivel de afinidad. &#160;Y desde donde adem\u00e1s vinculan el visionado del contenido a la posibilidad de participar en promociones y conseguir descuentos para compras en El Corte Ingl\u00e9s.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">De hecho, ese contador de reproducciones que supera las 17.000 en apenas 4 d\u00edas demuestra que el contenido ha estado bien dirigido y que los seguidores s\u00ed interact\u00faan (cosa que por experiencia s\u00e9 que no es nada f\u00e1cil de conseguir en Tuenti). &#160;Les deseo que la progresi\u00f3n se mantenga.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">El Corte Ingl\u00e9s se suma a la \u00bfmoda? de las webseries<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Este titular no es m\u00edo, lo acabo de ver repasando el publicity generado por la serie en Internet. &#160;Voy a pararme un momento en esto porque este titular no conviene mucho a El Corte Ingl\u00e9s. &#160;De hecho no le conviene nada.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">&quot;Probando, Probando&quot; entiendo que no esta concebido para sumarse a ning\u00fan carro de tendencias. &#160;Entiendo que se trata de una <strong>apuesta estrat\u00e9gica para hilvanar lazos de mayor complicidad entre un target joven<\/strong> tradicionalmente alejando de una marca madura y conservadora como el Corte Ingl\u00e9s. Para tratar de entablar con adolescentes y j\u00f3venes la misma relaci\u00f3n de empat\u00eda y confianza que la marca ha consolidado durante d\u00e9cadas de comunicaci\u00f3n consistente con el resto de su target.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">La marca entiende que <strong>movilizar esas percepciones de los j\u00f3venes, largo tiempo asentadas, es m\u00e1s factible con una estrategia de comunicaci\u00f3n de entretenimiento<\/strong> que con campa\u00f1as tradicionales de publicidad, que nadie se creer\u00eda.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">De hecho no es la primera vez que El Corte Ingl\u00e9s apuesta por este tipo de contenidos para Internet. &#160;Aqu\u00ed pod\u00e9is ver otros ejemplos:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=LId_UaRWmYs&amp;list=PLS3RmFpAoDeKGfySb0kRH-xSEHDbZRwK9&amp;index=1&amp;feature=plpp_video\" style=\"font-size: small\" target=\"_self\">Fashion in Action<\/a><\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=di9samDJk9A\" style=\"font-size: small\" target=\"_self\">Superasesores <\/a>(El Corte Ingl\u00e9s Seguros)<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=BIJ-kUw0CrM\" target=\"_self\">Private&#160;<\/a>(aunque en esta ocasi\u00f3n no se trata de un contenido co-producido por El Corte Ingl\u00e9s)<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">El Gap de cobertura<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">No puedo dejar de compartir con vosotros una pregunta que tengo. &#160;Y que en muchas ocasiones he planteado a mis clientes o a marcas que no lo son.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Si una marca cree en el contenido, no como un fogonazo puntual sino como una herramienta estrat\u00e9gica para hacer su comunicaci\u00f3n m\u00e1s relevante y m\u00e1s cercana al target \u00bfpor qu\u00e9 estos experimentos se realizan solo con gaseosa?. &#160;\u00bf<strong>Por qu\u00e9 se ven circunscritos al \u00e1mbito de Internet, donde resulta tan complicado alcanzar grandes coberturas, en lugar de apostar igualmente por el medio TV?<\/strong> &#160; Conozco muchos anunciantes que hacen ascos a la 2, donde un 2,5% de share les permitir\u00eda ser vistos por 300.000 personas, treinta veces m\u00e1s que el episodio m\u00e1s exitoso de Fashion in Action.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Es lo que llamo el &quot;gap de cobertura&quot;. &#160;Por mucho que rajemos del medio televisi\u00f3n, hoy el d\u00eda es el que nos garantiza que nos vean cientos de miles de personas una sola noche.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">\u00bfPor qu\u00e9 entonces no nos atrevemos a apostar claramente por los contenidos del \u00e1mbito de la TV? &#160;\u00bfConsideramos al contenido como un juguetito que de momento solo sirve para Internet? \u00bfEs imposible superar la resistencia de las cadenas privadas a apostar por contenidos co-producidos por marcas? \u00bfEs m\u00e1s arriesgado apostar en medios masivos por un contenido, a\u00fan a sabiendas de que<a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2012\/11\/viaje-ceylan.html\" target=\"_self\"> con un spot no conseguimos activar ni recuerdo, ni preferencia, ni intenci\u00f3n de compra?<\/a>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Me gustar\u00eda tener la ocasi\u00f3n de ver m\u00e1s series como \u00e9sta en TV. Quiz\u00e1 no estemos tan lejos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><span style=\"font-size: x-small\"><br \/><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sobre la nueva web serie de El Corte Ingl\u00e9s y la estrategia de comunicaci\u00f3n de la marca.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,19],"tags":[26,120,564,563,565],"class_list":["post-1811","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","category-publicidad-para-recordar","tag-branded-content","tag-el-corte-ingles","tag-paco-vaquero","tag-probando","tag-webserie"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1811","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1811"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1811\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1811"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1811"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1811"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}