{"id":1816,"date":"2012-11-19T10:52:12","date_gmt":"2012-11-19T08:52:12","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/11\/19\/3-claves-red-bull\/"},"modified":"2012-11-19T10:52:12","modified_gmt":"2012-11-19T08:52:12","slug":"3-claves-red-bull","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/11\/19\/3-claves-red-bull\/","title":{"rendered":"Las 3 claves del \u00e9xito de Red Bull (white paper de Alejandro Bardera)"},"content":{"rendered":"

Hace unos d\u00edas recib\u00ed un correo de Alejandro Bardera<\/a>, graduado en Publicidad por la Universidad Antonio de
\nNebrija y que estudia \u00faltimo curso de Comunicaci\u00f3n Audiovisual en
\nla misma universidad.   Y por lo que veo un tipo inquieto y muy interesado en el mundo de los contenidos.<\/span><\/p>\n

Alejandro es el autor de un interesante trabajo sobre la marca Red Bull, sus antecedentes y su estrategia de comunicaci\u00f3n que se apoya s\u00f3lidamente sobre una nutrid\u00edsima base de contenidos<\/strong>.  Todo ello explica el \u00e9xito de la marca, que cuenta (en medio de esta crisis galopante donde parece que solo medran las marcas blancas) con un 40% de share en bebidas energ\u00e9ticas y unos envidiables resultados de preferencia declarada por parte de su p\u00fablico objetivo.<\/span><\/p>\n


\n<\/a>\"Red<\/a>
Aqu\u00ed os dejo (con permiso suyo), un resumen de su trabajo, en el que ha analizado al detalle un total de 49 acciones de comunicaci\u00f3n realizadas por la marca entre los a\u00f1os 88 y 2012. Ley\u00e9ndolo, llego a la conclusi\u00f3n de que el hecho de que Red Bull sea actualmente la marca de referencia en el \u00e1mbito de comunicaci\u00f3n de marcas a nivel mundial<\/em> se debe a 3 cosas<\/strong>:<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Su car\u00e1cter de marca pionera: el mismo esp\u00edritu que les llev\u00f3 a lanzar una marca que por s\u00ed sola originaba un nuevo segmento en el sector de refrescos, les ha llevado a desarrollar un modelo de negocio donde Red Bull se convierte m\u00e1s en una productora que en un fabricante de gran consumo al uso<\/strong>.<\/span><\/li>\n
  2. Su visi\u00f3n largoplacista<\/strong>: seg\u00fan el trabajo, casi 3 de cada 4 acciones de Red Bull tienen una continuidad temporal.  Esto permite a Red Bull capitalizar ese territorio de los deportes extremos y hacerlo cada vez m\u00e1s grande,m\u00e1s pontente y sobre todo m\u00e1s inequ\u00edvocamente suyo.<\/span><\/li>\n
  3. La cercan\u00eda y oportunidades de participaci\u00f3n
    \nque ofrece al consumidor<\/strong>.  Leo que tan s\u00f3lo el 29% de sus acciones
    \n(como la publicidad en TV, a la que por otro lado acaban de dar un giro muy
    \nacertado aproxim\u00e1ndola tami\u00e9n al \u00e1mbito del deporte de riesgo) son
    \nunidireccionales.   El resto, permiten a los consumidores participar activamente
    \nde modo presencial o por el cauce de las redes sociales.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Aqu\u00ed ten\u00e9is el trabajo, que lo cuenta mejor que yo.<\/span><\/p>\n


    \n    Descargar Red Bull Alejandro Bardera<\/a><\/span>
    <\/span><\/p>\n

    Gracias por tu trabajo Alejandro, y bienvenido a esta tribu de creyentes en el contenido.  Estamos en contacto.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    An\u00e1lisis de la comunicaci\u00f3n de Red Bull que apunta las claves de su \u00e9xito como marca.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,60,19],"tags":[583,26,52,584,585],"class_list":["post-1816","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","category-branding","category-publicidad-para-recordar","tag-alejandro-bardera","tag-branded-content","tag-contenidos-de-marca","tag-publicidad-2-0","tag-red-bull"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1816","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1816"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1816\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1816"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1816"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1816"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}