{"id":1820,"date":"2012-10-22T09:30:00","date_gmt":"2012-10-22T07:30:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/10\/22\/estudio-de-yahoo-y-cocktail-analysis-el-consumidor-tira-del-contenido-cuando-este-le-aporta-algun-be\/"},"modified":"2012-10-22T09:30:00","modified_gmt":"2012-10-22T07:30:00","slug":"estudio-de-yahoo-y-cocktail-analysis-el-consumidor-tira-del-contenido-cuando-este-le-aporta-algun-be","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/10\/22\/estudio-de-yahoo-y-cocktail-analysis-el-consumidor-tira-del-contenido-cuando-este-le-aporta-algun-be\/","title":{"rendered":"Estudio de Yahoo! y Cocktail Analysis: \u00abel consumidor tira del contenido cuando \u00e9ste le aporta alg\u00fan beneficio\u00bb"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 10pt\">Me env\u00edan de Y<strong>ahoo! un resumen de los resultados de un <a href=\"http:\/\/tcanalysis.com\/blog\/posts\/estudiamos-como-valoran-expertos-y-consumidores-el-branded-content-en-un-proyecto-para-yahoo\" target=\"_self\">estudio, realizado con la colaboraci\u00f3n del instituto de investigaci\u00f3n Cocktail Analysis<\/a> sobre el \u00e1mbito del Branded Content<\/strong> y c\u00f3mo el consumidor lo procesa y lo comprende.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Aqu\u00ed ten\u00e9is un v\u00eddeo de los resultados, que os resumo desde mi propia \u00f3ptica personal.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/vimeo.com\/51226452\">Estudio Branded Content para Yahoo!<\/a> from <a href=\"http:\/\/vimeo.com\/thecocktail\">The Cocktail<\/a> on <a href=\"http:\/\/vimeo.com\">Vimeo<\/a>.<\/p>\n<p>&#160;<br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">Antes que nada, \u00bfqu\u00e9 piensan los profesionales del sector sobre el Branded Content?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Este mismo estudio recoge las opiniones de un grupo de profesionales de la publicidad. &#160; Leo que la gran mayor\u00eda al parecer son conscientes de encontrarse ante<\/span><strong style=\"font-size: 10pt\">&#160;un importante punto de inflexi\u00f3n en su trabajo<\/strong><span style=\"font-size: 10pt\">. &#160;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">En lo que no estoy tan de acuerdo es en la opini\u00f3n (al parecer generalizada) de que <em>&quot;el Branded Content obliga a un cambio radical del universo en el que se mueve la marca&quot;<\/em>. &#160;No necesariamente. &#160;Lo que requiere es un cambio de enfoque: de<em> &quot;push&quot;<\/em> (empujar mis mensajes) a <em>&quot;pull&quot;<\/em> (hacerlos tran atractivos que el consumidor tire de ellos), pero si el territorio sobre el que se asienta mi marca (el <a href=\"http:\/\/www.coronasavethebeach.org\" target=\"_self\">&quot;Save the Beach&quot;<\/a> de Coronita, los deportes extremos de <a href=\"http:\/\/www.redbull.es\" target=\"_self\">Reb Bull<\/a> o el humor surrealista de <a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/blendtec\" target=\"_self\">Blendtec<\/a>) <strong>es suficientemente f\u00e9rtil para crear un contenido atractivo, no es necesario renunciar a \u00e9l. &#160;<\/strong>Como digo habitualmente, la reflexi\u00f3n estrat\u00e9gica (ADN con sus valores y atributos y el resultante territorio de marca) y el trabajo editorial\/de producci\u00f3n han de ir unidos. &#160;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Para conseguir que la marca ofreza entretenimiento (imprescindible para garantizar la atenci\u00f3n y construir la empat\u00eda de la audiencia), no vale:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Parir un contenido entretenido en el que luego se inserta la marca &quot;a cap\u00f3n&quot; (<\/span><a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2011\/04\/escalera-branded-content.html\" style=\"font-size: 10pt\" target=\"_self\">eso es product placement<\/a><span style=\"font-size: 10pt\">). &#160;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Adoptar el enfoque egoc\u00e9ntrico de siempre, <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2012\/06\/back-to-the-start-de-chipotle-ganador-cannes-cat-branded-content-un-corto-o-un-spot.html\" target=\"_self\">a\u00f1adi\u00e9ndole un celof\u00e1n cinematogr\u00e1fico para que parezca un contenido<\/a>, cuando en realidad es publicidad convencional.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">Y lo que de verdad importa: \u00bfqu\u00e9 piensan los consumidores?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">El estudio nos confirma que al consumidor le importa un bledo si lo que est\u00e1 viendo es un anuncio o un contenido (el t\u00e9rmino Branded Content est\u00e1 muy alejado de su vocabulario y se siente c\u00f3modo utilizando la palabra &quot;anuncio&quot; al referirse al contenido).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Lo que de verdad le importa es que esa &quot;acci\u00f3n&quot; que est\u00e1 viendo:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Le ofrezca un valor concreto, que puede ser informativo o de entretenimiento.<\/strong> &#160;Es decir, ya no le interesan los mensajes puramente comerciales sino que debe encontrarles alg\u00fan tipo de utilidad.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Ofrezca una profundidad<\/strong>: le interesa &quot;tirar del hilo&quot; para descubrir matices que desconoc\u00eda sobre las marcas.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Y un recorrido<\/strong>: le interesa complementar la historia que est\u00e1 viendo con nuevas entregas\/episodios.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Fijaos qu\u00e9 lectura m\u00e1s certera realiza el consumidor: pese a desconocer nuestra jerga (que por otro lado, me parece un pesti\u00f1o, ojal\u00e1 pronto podamos llamarle a todo publicidad y nadie tenga duda de a qu\u00e9 nos referimos), es capaz de verbalizar perfectamente el tipo de comunicaci\u00f3n de marca que demanda en estos momentos. &#160;<strong>Y est\u00e1 claro que la utilidad y el storytelling son dos exigencias bien palpables.<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Pues nada, visto lo visto, \u00a1a seguir invirtiendo el dinero en peque\u00f1os spots ret\u00f3ricos y narcisistas que nos hacen sonre\u00edr la primera vez que los vemos, nos aburren a la tercera y nos irritan profundamente a partir del quinto OTS! &#160;Es la garant\u00eda de dar al consumidor justo lo contrario de lo que nos est\u00e1 pidiendo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Gracias a Yahoo! y Cocktail Analysis por confirmar cosas que antes intu\u00edamos y ahora conocemos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Saludos a todos.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Reflexiones sobre el estudio de Yahoo! y Cocktail Analysis a cerca de las percepciones del sector publicitario y la audiencia sobre el Branded Content.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,60],"tags":[51,454,68,67,26,598,52,507,585,508,597],"class_list":["post-1820","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","category-branding","tag-advertainment","tag-blendtec","tag-blog-branding","tag-blog-marketing","tag-branded-content","tag-cocktail-analysis","tag-contenidos-de-marca","tag-coronita","tag-red-bull","tag-save-the-beach","tag-yahoo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1820","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1820"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1820\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1820"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1820"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1820"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}