{"id":1821,"date":"2012-10-17T19:45:50","date_gmt":"2012-10-17T17:45:50","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/10\/17\/pormicuenta\/"},"modified":"2012-10-17T19:45:50","modified_gmt":"2012-10-17T17:45:50","slug":"pormicuenta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/10\/17\/pormicuenta\/","title":{"rendered":"#PorMiCuenta, una serie online de ING Direct (\u00bfpor fin un banco valiente?)"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 10pt\">Me env\u00eda Roger Casas de <a href=\"http:\/\/www.elcanonazo.com\" target=\"_self\">El Ca\u00f1onazoTransmedia<\/a> una nota sobre el lanzamiento de&#160;#PorMiCuenta, una nueva serie <strong>de seis episodios que producen junto a ING Direct, cuyo<br \/>\nprotagonista es un cajero autom\u00e1tico que interact\u00faa con sus clientes con el fin<br \/>\nde fomentar el ahorro y el consumo inteligente. <\/strong>&#160;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">La serie est\u00e1 protagonizada por conocidos tuiteros como&#160;Laura<br \/>\nMontero (<a href=\"https:\/\/twitter.com\/Trykita\">@Trykita<\/a>), Ra\u00fal Jimeno (<a href=\"https:\/\/twitter.com\/Menottinto\">@menottinto<\/a>) y Luc\u00eda Pardavila (<a href=\"https:\/\/twitter.com\/soylua\">@soylua<\/a>)<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Aqu\u00ed ten\u00e9is un avance, protagonizado por el periodista de MARCA menottinto.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>&#160;<br \/><\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><strong><\/strong>Me cuentan que el proyecto tiene una vocaci\u00f3n de largo recorrido, ya que el banco desplegar\u00e1 para viralizar toda su maquinaria en redes sociales, su blog corporativo y&#160;<a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/user\/ingdirectespana?feature=guide\">su canal<br \/>\nde v\u00eddeos en YouTube<\/a>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">No me voy a poner a debatir sobre si esto es o no un Branded Content &quot;de libro&quot;. &#160;Las disquisiciones puristas ya sab\u00e9is que no me interesan. &#160;<strong>Me interesa la publicidad (o comunicaci\u00f3n de marca, si os da grima llamar a esto publicidad) que la gente s\u00ed quiere ver.<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\"><strong>A seguir de cerca<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Y por eso esta iniciativa creo que debemos seguirla muy de cerca. &#160;Porque establece una <strong>nueva ruta en relaci\u00f3n a las tres principales estrategias de comunicaci\u00f3n<\/strong> que los agonizantes bancos est\u00e1n tomando en Espa\u00f1a:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">La m\u00e1s endog\u00e1mica, consistente en<strong> mostrarse vulnerables y pedir perd\u00f3n<\/strong>: como intentan hacer, con distinto grado de \u00e9xito, <a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=McFJCMU2MnE\" style=\"font-size: 10pt\" target=\"_self\">Banesto <\/a>y <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2012\/09\/nova-galicia.html\" style=\"font-size: 10pt\" target=\"_self\">NovaGalicia<\/a>.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>&quot;Subirse en marcha&quot; a plataformas de contenidos de m\u00e1xima audiencia como patrocinadores<\/strong>. &#160;Es el caso de BBVA (patrocinador de la liga y la NBA) o Santander (con una destacad\u00edsima presencia en la F\u00f3rmula 1).<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Guardar <strong>silencio hasta que esto escampe.<\/strong> &#160;Es el caso de todos los dem\u00e1s. &#160;\u00bfQu\u00e9 campa\u00f1a os atrever\u00edais a hacer a hora mismo si trabaj\u00e1seis en Marketing en Bankia? &#160;Probablemente ninguna.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">La ruta de ING<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Por su lado, ING se atreve a apostar por <strong>un contenido de ficci\u00f3n totalmente propio<\/strong>. &#160;Intimamente asociado con el habitat digital de la marca y las din\u00e1micas sociales en las que se siente como en casa. &#160;Y que adem\u00e1s presenta de forma natural una relaci\u00f3n equilibrada entre el consumidor (el gran denostado por las marcas bancarias) y su banco.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">La ruta del contenido propio tiene la ventaja de que <strong>podemos moldearlo a las necesidades de la marca<\/strong>, por eso es importante que el contenido se desarrolle desde un enfoque de Branding, atendiendo siempre al <strong>ADN de la marca y la exposici\u00f3n al consumidor de un territorio identificable y capitalizable<\/strong>. &#160;Hace unos d\u00edas publiqu\u00e9 en este blog un peque\u00f1o e-book con <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2012\/09\/10-rutas-contenido.html\" target=\"_self\">10 rutas pr\u00e1cticas para desarrollar el territorio de una marca<\/a> de forma que \u00e9sta pueda generar un contenido de calidad que el consumidor quiera ver.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Y la desventaja de que no contamos para amplificarlo con el m\u00fasculo de comunicaci\u00f3n de otras plataformas a las que podemos acceder como patrocinadores (el caso que apunt\u00e1bamos de BBVA). &#160; Por eso a menudo discuto con los clientes sobre su reticencia a apostar por airear estos contenidos en TV. &#160;Contestadme a esta pregunta, por favor: &#160;<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<p><span style=\"font-size: 11pt\"><em>\u00bfpor qu\u00e9 si el consumidor est\u00e1 abierto a ver un micro-espacio de entretenimiento como \u00e9ste pero rechaza los bloques publicitarios, nos empe\u00f1amos en seguir bombardeando spots desde la TV y circunscribimos estas &quot;pruebas con gaseosa&quot; al \u00e1mbito de Internet&#8230;?<\/em><\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Pero esa es otra historia que deberemos abordar en otra ocasi\u00f3n. &#160;Suerte a los chicos de El Ca\u00f1onazo con \u00e9ste y con el resto de proyectos.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Presentamos la serie #pormicuenta producida por ING Direct.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,19],"tags":[599,51,68,26,602,601,600],"class_list":["post-1821","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","category-publicidad-para-recordar","tag-pormicuenta","tag-advertainment","tag-blog-branding","tag-branded-content","tag-el-canonazo","tag-ingdirect","tag-menottinto"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1821","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1821"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1821\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1821"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1821"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1821"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}