{"id":1824,"date":"2012-10-09T17:14:18","date_gmt":"2012-10-09T15:14:18","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/10\/09\/stratos\/"},"modified":"2012-10-09T17:14:18","modified_gmt":"2012-10-09T15:14:18","slug":"stratos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/10\/09\/stratos\/","title":{"rendered":"El salto Red Bull Stratos: cuando la marca se convierte en una noticia de cabecera"},"content":{"rendered":"

La relaci\u00f3n tradicional de las marcas y las teles<\/span><\/p>\n

Siempre he pensado que la relaci\u00f3n de siempre entre las teles y las marcas deber\u00eda discurrir por caminos m\u00e1s colaborativos y no cirscunscribirse a un mero intercambio: "dame pasta y a cambio ense\u00f1o tus anuncios en mi parrilla de programaci\u00f3n, que est\u00e1 mucho mejor que la de mi competencia"<\/em>.  El enfoque "coge el dinero y corre"<\/em> no creo que sea la mejor manera de asegurar relaciones de partnership con los clientes.
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Por otro lado, aunque en muchos eventos a los que acudo, los ejecutivos de TV contin\u00faen ensalzando sus parrillas de programaci\u00f3n,<\/a> supongo que (les tengo por tipos preparados y serios) no dejan de ser conscientes de que esas parrillas est\u00e1n seriamente amenazadas por la imparable oferta de contenido audiovisual libre de interrupciones publicitarias (el 40% de los hogares americanos, equipados con equipos DVR<\/a>, ya no ven un solo spot en sus televisores).  Cuando la tele por Internet penetre mayoritariamente los hogares espa\u00f1oles (la tecnolog\u00eda ya esta en las tiendas, tan solo la crisis est\u00e1 ralentizando el trasvase) y yo pueda ver la peli, la serie o el informativo cuando me d\u00e9 la gana libre de anuncios: \u00bfcu\u00e1l ser\u00e1 la utilidad de las parrillas?<\/strong>  Este asunto lo trat\u00e9 hace ya tiempo en un art\u00edculo titulado "el fin de la TV tal cual la conocemos"<\/a>. 
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La relaci\u00f3n por llegar entre las marcas y las teles<\/span><\/p>\n

Esta realidad para el actual modelo de financiaci\u00f3n de las teles (los spots suponen el 95% de sus ingresos), debe servir como punto de inflexi\u00f3n para abandonar comportamientos err\u00f3neos en relaci\u00f3n a las marcas.  Viendo c\u00f3mo los locutores repiten el cl\u00e1sico "una conocida marca de refrescos de Cola"<\/em>, cuando hay que hablar de Coca-Cola en un contexto editorial y no publicitario, me pregunto qui\u00e9n les habr\u00e1 ense\u00f1ado que las marcas no son reales, que tan s\u00f3lo merecen pasar al frente y ganar protagonismo cuando est\u00e1n pagando por ese espacio.  <\/strong><\/span><\/p>\n

Pues no, las marcas comerciales son reales.  Tan reales como otras marcas de diferente naturaleza:  The Killers son una marca, la saga Resident Evil es una marca, incluso Eduardo Punset es una marca… y todos ellos son mencionados con total libertad en directo. Pero lo m\u00e1s importante que necesitan entender es: las marcas son reales porque los consumidores hemos decidido libremente cu\u00e1les de ellas queremos en nuestras vidas y cu\u00e1les no. <\/strong> Y que esas marcas tengan presencia en los contenidos audiovisuales sin necesidad de pagar el peaje con los anuncios ser\u00e1 algo inevitable en el futuro m\u00e1s cercano.  Si queremos consumir los contenidos, simplemente los encontraremos. <\/span> <\/p>\n

El ejemplo perfecto: Red Bull Stratos<\/span><\/p>\n

Quiz\u00e1 os hay\u00e1is encontrado como yo en un informativo con este incre\u00edble reto (detr\u00e1s del cual est\u00e1 el excepcional m\u00fasculo de patrocinio de Red Bull) de que un hombre salte por primera vez al vac\u00edo desde una c\u00e1psula situada a 36.000 metros de altura superando la velocidad del sonido<\/strong>.<\/span><\/p>\n


\n\"Red<\/a>
Quiz\u00e1 (son las 16.56 hora de Espa\u00f1a y el salto, demorado por las condiciones climatol\u00f3gicas, tendr\u00e1 lugar en 34 minutos) eres una de las 400.000 personas que est\u00e1n pendientes de la p\u00e1gina de Red Bull donde lo podr\u00e9is ver en directo.  En una ventana como \u00e9sta:
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Me parece muy de aplaudir que Red Bull se haya convertido en un broadcaster a todos los efectos, un creador y divulgador de contenidos tan excepcionales como este salto<\/strong>. Contenidos que contribuyen a hacer su marca mucho m\u00e1s grande y deseable, distanci\u00e1ndola de su cada vez m\u00e1s nutrido pelot\u00f3n de perseguidores me-too<\/em>.<\/span><\/p>\n

Aprendamos que para ganarnos la atenci\u00f3n y la preferencia del consumidor, no es necesario gritar, no es necesario exagerar, ni contar medias verdades.  Puede ser suficiente con apostar por historias reales como esta, \u00edntimamente relcionadas con la marca, pero al mismo tiempo, tan atractivas que el consumidor no pueda dejar de seguirlas<\/strong>.
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El problema es que parece f\u00e1cil, pero no lo es.   Ahora bien: si Red Bull lo hace, seguro que otras marcas tambi\u00e9n pueden hacerlo.  <\/span><\/p>\n

Pero hay que cambiar el chip.  Para concentrar tu atenci\u00f3n (y tu inversi\u00f3n), en la creaci\u00f3n, producci\u00f3n y distribuci\u00f3n de contenidos que sean la leche<\/strong>.  En lugar de concentrar todos esos recursos en financiar a los grandes medios para que griten tu mensaje por ti.
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La relaci\u00f3n tradicional de las marcas y las teles Siempre he pensado que la relaci\u00f3n de siempre entre las teles y las marcas deber\u00eda discurrir por caminos m\u00e1s colaborativos y no cirscunscribirse a un mero intercambio: "dame pasta y a cambio ense\u00f1o tus anuncios en mi parrilla de programaci\u00f3n, que est\u00e1 mucho mejor que la […]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,103],"tags":[51,68,67,26,612,585,518,614,613,611],"class_list":["post-1824","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","category-medios","tag-advertainment","tag-blog-branding","tag-blog-marketing","tag-branded-content","tag-directo","tag-red-bull","tag-red-bull-stratos","tag-salto-en-directo","tag-salto-estratosfera","tag-stratos"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1824","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1824"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1824\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1824"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1824"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1824"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}