{"id":1826,"date":"2012-10-04T20:56:40","date_gmt":"2012-10-04T18:56:40","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/10\/04\/55-agencias-de-publicidad-espanolas-tienen-5-fallos-en-comun-ppt\/"},"modified":"2012-10-04T20:56:40","modified_gmt":"2012-10-04T18:56:40","slug":"55-agencias-de-publicidad-espanolas-tienen-5-fallos-en-comun-ppt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/10\/04\/55-agencias-de-publicidad-espanolas-tienen-5-fallos-en-comun-ppt\/","title":{"rendered":"\u00bfEn qu\u00e9 fallan las agencias?  5 errores detectados tras analizar 55 agencias (ppt)"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 10pt\">El modelo de negocio de las agencias de publicidad est\u00e1 llamado a reorientarse profundamente.&#160; Renovarse o morir.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Los resultados del conocido estudio <a href=\"http:\/\/www.grupoconsultores.com\" target=\"_self\">&quot;Agency Scope&quot; de Grupo Consultores<\/a> nos permite llegar a las siguientes conclusiones sobre las necesidades de los anunciantes, esos se\u00f1ores incomprendidos que muchas veces deben pagar las facturas de los anuncios sin creer realmente en ellos:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Los anunciantes demandan crecientemente un tipo de agencia<br \/>\ndonde <strong>la creatividad ha de estar omnipresente<\/strong>.&#160; Marcada a fuego no s\u00f3lo en cada uno de<br \/>\nsus trabajos sino en su propio ADN.&#160; En otras ocasiones hemos hablado de <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2009\/12\/la-creatividad-puede-ser-un-estorbo.html\" target=\"_self\">las trampas que encierra el concepto &quot;creatividad&quot;<\/a>.&#160; La creatividad no es un fin, sino un medio para conseguir otros fines.&#160; En otras palabras, lo que un anunciante necesita no es componer esl\u00f3ganes ret\u00f3ricos, sino <strong>detectar oportunidades de comunicaci\u00f3n en un entorno tan fren\u00e9tico como el actual, y responder a ellas con mensajes y contenidos<\/strong> que encarnen los valores de la marca de una forma sugerente al consumidor<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Parece que va desapareciendo el concepto de <em>\u201cagencia partner\u201d<\/em> arraigada a<br \/>\nlargo plazo en el cliente, sustituy\u00e9ndose<br \/>\npor<br \/>\nel de un <strong>proveedor especializado<br \/>\nque<br \/>\naporta valor en proyectos concretos<\/strong>.&#160; Una agencia que no consigue especializarse, e.d. convertirse en una autoridad en nada, seguramente es una mediocridad en todo. <\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>La innovaci\u00f3n se<br \/>\ndemuestra innovando<\/strong>: desarrollar una reputaci\u00f3n de<br \/>\n\u00abagencia pionera\u00bb hoy d\u00eda parece m\u00e1s efectivo que optar por una comunicaci\u00f3n comercial al uso. Una vez encontrado ese campo de autoridad, una agencia debe utilizar su comunicaci\u00f3n para dar pruebas frescas de ese know-how, de forma constante.&#160; Decir que tu gran activo son &quot;las ideas&quot; equivale a no decir nada.&#160; <br \/><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Hace un par de a\u00f1os tuve la ocasi\u00f3n de palpar estas realidades en dos proyectos de reposicionamiento de dos agencias que me pidieron ayuda.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">En aquel momento realizamos un an\u00e1lisis del sector, identificando un <strong>amplio grupo de 55 agencias a las que estudiamos a fondo<\/strong>.&#160; Las conclusiones a las que llegamos en nuestro intento por encontrar \u00e1mbitos de especializaci\u00f3n y diferenciaci\u00f3n entre las agencias os las presento en el ppt adjunto que acabo de rescatar.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">S\u00f3lo os adelanto que encontramos <strong>5 caracter\u00edsticas en com\u00fan entre las estrategias de comunicaci\u00f3n desplegadas por la amplia mayor\u00eda de las agencias<\/strong>, y ninguno de ellos habla excesivamente bien de su capacidad para encontrar sus propios <a href=\"http:\/\/www.blueoceanstrategy.com\" target=\"_self\">&quot;Oc\u00e9anos Azules&quot;<\/a>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Todo vuestro.<br \/>\n  <\/span><\/p>\n<div style=\"margin-bottom: 5px\"> <span style=\"font-size: 10pt\"><strong> <a href=\"http:\/\/www.slideshare.net\/javierregueira\/dnde-14592462\" target=\"_blank\" title=\"\u00bfD\u00f3nde fallan las agencias de publicidad?\">\u00bfD\u00f3nde fallan las agencias de publicidad?<\/a> <\/strong> from <strong><a href=\"http:\/\/www.slideshare.net\/javierregueira\" target=\"_blank\">Javier Regueira<\/a><\/strong><\/span> <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hace unos a\u00f1os particip\u00e9 en el estudio de posicionamiento de 55 agencias de publicidad espa\u00f1oles.  Aqu\u00ed un peque\u00f1o resumen de los hallazgos.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[18,194],"tags":[72,68,67,252,45],"class_list":["post-1826","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-innovacion","category-negocios","tag-agencias-de-publicidad","tag-blog-branding","tag-blog-marketing","tag-grupo-consultores","tag-javier-regueira"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1826","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1826"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1826\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1826"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1826"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1826"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}