{"id":1827,"date":"2012-10-02T21:16:00","date_gmt":"2012-10-02T19:16:00","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/10\/02\/10-reglas-no-escritas-del-lenguaje-publicitario\/"},"modified":"2012-10-02T21:16:00","modified_gmt":"2012-10-02T19:16:00","slug":"10-reglas-no-escritas-del-lenguaje-publicitario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/10\/02\/10-reglas-no-escritas-del-lenguaje-publicitario\/","title":{"rendered":"10 REGLAS OBSOLETAS DEL LENGUAJE PUBLICITARIO"},"content":{"rendered":"
Hace un par de a\u00f1o publiqu\u00e9 este art\u00edculo en el blog y luego lo utilice en uno de los ep\u00edgrafes de "Big brother is dead"<\/a>.  <\/span><\/div>\n
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Me inspir\u00e9 en el mayor descubrimiento que hice al entrar en Leo Burnett con 22 a\u00f1itos: que en aquella casa tan compleja se hablaba un lenguaje completamente nuevo para m\u00ed: el lenguaje publicitario.  Esculpido a medida, palabra a palabra, para sostener la superioridad de las marcas que deb\u00edamos comunicar.<\/strong>
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\n\"Biblia\"<\/a><\/span><\/p>\n<\/div>\n
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Estas eran sus "tablas de la ley", hoy totalmente obsoletas
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1. Presume sin dudarlo: toda marca es siempre l\u00edder en algo<\/strong>, por insignificante que sea.<\/span><\/div>\n

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2. S\u00e9 agresivo<\/strong>: critica sin piedad a tu competencia.  <\/span><\/div>\n

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3. Cuando escribas un texto publicitario, utiliza el principio de autoridad: una marca es un ente m\u00edtico subido en un pedestal que habla a una masa de gente hipnotizada por su glamour. <\/strong><\/span><\/div>\n

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4. La marca es una diva con el cutis perfecto: no tiene manchas, ni puntos negros… jam\u00e1s permitas que los focos permitan ver un defecto.
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5. Manipula datos a tu gusto<\/strong>: el consumidor est\u00e1 desinformado y no lo advertir\u00e1.<\/span><\/div>\n

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6. De paso que comunicas un nuevo producto… \u00bfqu\u00e9 tal si a\u00f1ades una rese\u00f1a a otros productos de tu gama? \u00bfo incluyes algo de informaci\u00f3n corporativa? \u00bfo un fald\u00f3n con una promoci\u00f3n?  Rentabiliza en lo posible cada cent\u00edmetro del espacio que est\u00e1s pagando<\/strong>.<\/span><\/div>\n

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7. No reconozcas jam\u00e1s un error propio.<\/strong><\/span><\/div>\n

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8. Nuestra marca es lo m\u00e1s importante que existe bajo el sol.<\/strong> \u00bfVendemos autom\u00f3viles? pues pensemos que un autom\u00f3vil es el centro de gravedad de la existencia de nuestro cliente. \u00bfCalzado deportivo? consideremos que no hay nada m\u00e1s interesante para nuestros clientes que so\u00f1ar con nuestros modelos de zapatillas.<\/span><\/div>\n

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9. Protege tu ego<\/strong>: si te llega una idea que no pertenece a tu agencia, ni se te ocurra tomarla en consideraci\u00f3n.<\/span><\/div>\n

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10. Grita tu mensaje bien alto<\/strong>, as\u00ed te asegurar\u00e1s de que todo el mundo lo oye.<\/span><\/div>\n

\u00bfEl resultado de producir anuncios con este criterio?  Que la mayor\u00eda dicen lo mismo.  Nos presentan marcas grises, monocordes, tan perfectas que se parecen m\u00e1s a un robot que a las personas a quienes se dirigen. <\/span><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo puedo aspirar a construir una relaci\u00f3n equilibrada con alguien si ni siquiera me pongo a su altura para hablarle?<\/span><\/p>\n

Por supuesto, la respuesta es que en nuestros tiempos ya no es posible.  No hay espacio para las mentiras, ni siquiera para las medias verdades, ni para las poses, ni para la arrogancia.  El consumidor ha decidido que solo hay espacio para marcas veraces<\/strong>, (que le ofrezcan una historia atractiva, naturalmente) pero no sostenida sobre ardides comerciales.
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Urge recurrir a un nuevo lenguaje que los consumidores no rechacen por su falsedad y que s\u00ed reconozcan<\/strong> como propio: el lenguaje del contenido (en lugar de los mensajes predecibles), de la informaci\u00f3n \u00fatil (en lugar de la repetici\u00f3n desmedida), en definitiva del entretenimiento.<\/span><\/p>\n

De eso va este blog.  Y mi trabajo como empresario, como autor y como profe.<\/span><\/p>\n

Saludos a todos.<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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