{"id":1829,"date":"2012-09-26T16:54:57","date_gmt":"2012-09-26T14:54:57","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/09\/26\/no-content-no-brand-nominado-a-los-premios-blogosfera-de-marketing-2012\/"},"modified":"2012-09-26T16:54:57","modified_gmt":"2012-09-26T14:54:57","slug":"no-content-no-brand-nominado-a-los-premios-blogosfera-de-marketing-2012","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/09\/26\/no-content-no-brand-nominado-a-los-premios-blogosfera-de-marketing-2012\/","title":{"rendered":"No Content. No Brand, nominado a los premios Blogosfera de Marketing 2012"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 10pt\">Me acaba de llegar un email en el que me comunican que este blog que est\u00e1s leyendo ha sido <a href=\"http:\/\/www.tatum.es\/blogosferamkt\/paginas\/Nominados_2012.aspx\" target=\"_self\">nominado a los premios Blogosfera de Marketing 2012<\/a>, una inciativa consolidada ya desde hace a\u00f1os por la Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a, la revista Marketing y Ventas y la consultora Tatum.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><br \/>\n<a class=\"asset-img-link\" href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b017c322746c4970b-pi\"><img decoding=\"async\" alt=\"Logo_observatorio\" class=\"asset  asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b017c322746c4970b\" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b017c322746c4970b-500wi\" title=\"Logo_observatorio\" \/><\/a><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Y he decidido hacer un peque\u00f1o break del trabajo para compartirlo contigo.&#160; La cosa me alegra pero sobre todo me sorprende.&#160; Por dos razones:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">El t\u00e9rmino &quot;Marketing&quot; est\u00e1 capitalizado en la red por generadores de contenido que realmente son <strong>especialistas en tecnolog\u00eda o en redes sociales.<\/strong>&#160; Y yo no lo soy.&#160; No discuto que estos dos \u00e1mbitos actualmente son interesantes\/relevantes para grandes masas de internautas, pero ninguno de los dos tienen que ver con el Marketing.&#160; Os ahorro el debate porque <a href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores\/2012\/07\/qu%C3%A9-es-esto-del-marketing-una-definici%C3%B3n-de-andar-por-casa.html\" target=\"_self\">ya nos hemos metido en \u00e9l otras veces:<\/a> el Marketing es un sistema o filosof\u00eda para gestionar una empresa donde el foco en el consumidor, que puede servirse (o no) de la tecnolog\u00eda y de las Redes Sociales para comunicarse con \u00e9l.&#160; Lo que muchos llaman Social Media Marketing no es m\u00e1s que &quot;Comunicaci\u00f3n en Redes Sociales&quot; o &quot;Mejores pr\u00e1cticas para sacarle partido a las Redes Sociales&quot;.&#160; <\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">No hago networking con gente de ninguno de estos dos \u00e1mbitos (excepto tres o cuatro profesionales con los que he coincidido en persona por distintas razones).&#160; Y <strong>el blog no suele aparecer en sus blogrolls<\/strong>, con lo cual su visibilidad en sites de terceros es limitada.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">El medio NO es el mensaje<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">As\u00ed que celebro que alguien que <strong>no escribe <span style=\"text-decoration: underline\">sobre<\/span> Social Media<\/strong> pueda recibir cierta atenci\u00f3n por los contenidos que <strong>escribe <span style=\"text-decoration: underline\">en<\/span> Social Media<\/strong> (porque un blog lo es).&#160; <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>En el \u00e1mbito de las Redes Sociales frecuentemente parece que el medio domina al mensaje<\/strong>.&#160; Muchos repiten aquella afirmaci\u00f3n de <a href=\"http:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Marshall_McLuhan\" target=\"_self\">Marshall McLuhan<\/a> (<em>&quot;el medio es el mensaje&quot;<\/em>), sin darse cuenta de que data de hace 50 a\u00f1os y se ha quedado obsoleta.&#160; <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Muy al contrario, en esta era de la hiperinformaci\u00f3n, <a href=\"http:\/\/elpais.com\/diario\/2008\/04\/06\/negocio\/1207487009_850215.html\" target=\"_self\"><strong>el mensaje es el medio<\/strong><\/a>.&#160; E. d., <strong>la relevancia del contenido lo es todo para el target.<\/strong> &#160; El continente (sea un blog, una red social, un tweet, la versi\u00f3n on line de un diario&#8230;) es lo de menos.&#160; La tecnolog\u00eda (aplicaciones, plataformas y similares) es simplemente una pseudo-commodity que en ocasiones nos puede facilitar la tarea de comunicar mensajes a las personas y a las marcas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">Una se\u00f1al de que nuestra tribu va en aumento<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Por encima de todo, escribo este peque\u00f1o post porque la nominaci\u00f3n no deja de ser<strong> un reconocimiento a todos los que segu\u00eds en el blog<\/strong>. Porque supongo que, de un modo u otro, estamos consiguiendo <strong>agitar conciencias respecto a lo que debemos hacer con la publicidad<\/strong> para que los consumidores vuelvan a quererla en sus vidas en lugar de darle la espalda.&#160; <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Si esta tribu de creyentes en los contenidos de marca no hubiese crecido espectacularmente en los \u00faltimos a\u00f1os, este blog no estar\u00eda en el shortlist.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Un saludo a todos.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gracias por seguir No Content. No Brand.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[20],"tags":[68,67,622,45,624,623,625],"class_list":["post-1829","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-redes-sociales","tag-blog-branding","tag-blog-marketing","tag-blogosfera-de-marketing","tag-javier-regueira","tag-no-brand","tag-no-content","tag-nominado"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1829","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1829"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1829\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1829"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1829"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1829"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}