{"id":1833,"date":"2012-09-10T15:19:32","date_gmt":"2012-09-10T13:19:32","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/09\/10\/branducers-2\/"},"modified":"2012-09-10T15:19:32","modified_gmt":"2012-09-10T13:19:32","slug":"branducers-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/09\/10\/branducers-2\/","title":{"rendered":"Branducers 2: logros y retos a futuro"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 10pt\">Por segundo a\u00f1o he tenido la oportunidad de participar en<br \/>\nBranducers como ponente, en una de las mesas redondas sobre &quot;contenido m\u00e1s all\u00e1 de la TV&quot;. &#160; <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">En lugar de resumir las distintas intervenciones, cosa que podr\u00e9is encontrar en otros blogs y medios, en el viaje me anot\u00e9<strong> algunos aspectos a destacar (los grandes logros de este a\u00f1o) y otros a mejorar (los retos para el a\u00f1o que viene<\/strong>).<\/span><\/p>\n<p>\n<a class=\"asset-img-link\" href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b017c31c461d6970b-pi\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Brancucers mesa redonda\" class=\"asset  asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b017c31c461d6970b\" height=\"301\" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b017c31c461d6970b-500wi\" title=\"Brancucers mesa redonda\" width=\"402\" \/><\/a><br \/><span style=\"font-size: 13pt\">A destacar<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Aplaudo que <strong>hayamos visto muchos m\u00e1s desarrollos pr\u00e1cticos que el a\u00f1o pasado<\/strong>.&#160; Es una buena noticia que haya m\u00e1s casos<br \/>\npr\u00e1cticos que contar.&#160; Y ha sido una buena decisi\u00f3n que los organizadores de Aftershare nos invitasen a que cada uno cont\u00e1semos un proyecto de contenido de este \u00faltimo a\u00f1o.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Nutrida presencia de productoras y tambi\u00e9n (en apariencia) m\u00e1s agencias que el pasado a\u00f1o<\/strong>.&#160;<br \/>\nLo celebro.&#160; Es importante que la profesi\u00f3n entienda que las audiencias<br \/>\nnos est\u00e1n exigiendo un cambio radical en nuestra manera de hacer<br \/>\npublicidad.&#160; Y no hay nada que negociar con la audiencia, porque siempre<br \/>\ntiene la raz\u00f3n; si no le gusta un anuncio simplemente le dar\u00e1 la espalda, algo que no podemos permitirnos si queremos mantener la inversi\u00f3n de las marcas.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Parece que <strong>comienza a fraguarse una cadena de procesos est\u00e1ndar para lograr llevar un contenido a buen puerto<\/strong>.&#160; El networking me sirvi\u00f3 para descubrir que gente brillante e ilusionada con esta nueva forma de comunicaci\u00f3n (gente de Spotless, Antiest\u00e1tico, El Ca\u00f1onazo&#8230;) se est\u00e1n encontrando con parecidos problemas y soluciones a los que hemos detectado en <a href=\"http:\/\/www.popupmusica.com\" target=\"_self\">Pop Up<\/a>.&#160; Supongo que esto es bueno: como dec\u00eda el gran Leo Burnett, <em>la fricci\u00f3n genera chispas pero las chispas pueden generar movimiento.<\/em><\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">La <strong>valent\u00eda de algunos para empezar a hablar de<br \/>\nn\u00fameros<\/strong>.&#160; Hay que decir con claridad que<br \/>\nuna serie de 10 cap\u00edtulos (que en su conjunto nos dar\u00e1 alrededor de un mill\u00f3n de televidentes por punto de<br \/>\nshare) rodada con un gasto <em>razonable<\/em>, puede no sobrepasar los<br \/>\n300.000 euros, presupuesto que se funde cualquier marca <em>top<\/em> en un solo<br \/>\nspot y que apenas le alcanzar\u00eda para un pu\u00f1ado de pases en prime<br \/>\ntime.&#160; La ruta de los contenidos no s\u00f3lo es m\u00e1s amable para el consumidor sino visiblemente m\u00e1s rentable para el anunciante.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">A mejorar<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>\u00bfD\u00f3nde<br \/>\nestaban los anunciantes?<\/strong>&#160; Me preocupa que a un foro que es la punta de lanza del sector publicitario en<br \/>\nEspa\u00f1a, solo acudan Campofr\u00edo y Movistar.&#160;<br \/>\n\u00bfEst\u00e1n demasiado ocupados rodando los spots de oto\u00f1o?&#160; Dif\u00edcil de entender, francamente&#8230;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Agradezco las muestras de aperturismo en algunos representantes de las TV\u00b4s\u2026 <strong style=\"font-size: 10pt\">pero sigo<br \/>\nobservando agudos coletazos de anacronismo<\/strong>.&#160;<br \/>\nEspero que los que se aferran al pasado y muestran como gran activo de su cadena las parrillas de programaci\u00f3n, entiendan que la llegada masiva de DVR\u00b4s y<br \/>\nSmart TV\u00b4s a los hogares espa\u00f1oles (solo la crisis la est\u00e1 retrasando) provocar\u00e1 que tanto los bloques publicitarios como las parrillas pierdan su raz\u00f3n de ser.&#160; \u00bfPara que voy a esperar al jueves a las 22.30 para ver la serie que busco si la puedo encontrar en Internet o en mi DVR cuando me d\u00e9 la gana?&#160; Oigo que <em>\u201clas marcas quieren utilizar el contenido para colarse gratis en la programaci\u00f3n\u201d<\/em> y me pregunto si el debate que debemos tener es ese o m\u00e1s bien: <em>\u201c\u00bfpor qu\u00e9 las teles est\u00e1n dispuesta a pagar por un contenido excelente si procede de una de sus productoras de referencia y sin embargo, si procede de una marca, a ese mismo contenido se le pide que invierta en spots\/autopromos?\u201d.<br \/><\/em><\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Creo que<br \/>\ndebemos superar la obsesi\u00f3n por encontrar una definici\u00f3n al Branded Content.<\/strong>&#160; Como muy bien apuntaba Toni Segarra estamos<br \/>\nante un entorno complejo donde el antiguo modelo (el de la interrupci\u00f3n y la repetici\u00f3n) ha de dar paso a uno nuevo que<br \/>\nnecesariamente requerir\u00e1 que testemos muchas cosas por el camino.&#160; Las etiquetas no nos van a ayudar a abrir las<br \/>\npuertas que siguen cerradas.&#160; Lo \u00fanico que necesitamos es convertir lo que hoy llamamos publicidad (anuncios anodinos y predecibles) en algo que el consumidor s\u00ed quiera ver (entretenimiento ligado a una marca), \u00bfno ser\u00eda fant\u00e1stico poder llamarle publicidad?<br \/><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">En resumen<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">El balance me parece positivo.&#160;<br \/>\nPor las palabras de Risto Mejide al terminar el evento parece que<br \/>\ntenemos Branducers 2013 asegurado.&#160;<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Espero que durante este a\u00f1o que transcurrir\u00e1 hasta su pr\u00f3xima edici\u00f3n, podamos crear entre todos una legi\u00f3n todav\u00eda<br \/>\nm\u00e1s nutrida de creyentes en el contenido producido por las marcas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Que es lo mismo que decir, creyentes en una forma de<br \/>\ncomunicar mensajes de marca que los consumidores nos agradecer\u00e1n.&#160; Merece la pena: no s\u00f3lo es <strong>el camino m\u00e1s ecol\u00f3gico que<br \/>\nexiste<\/strong> (el m\u00e1s respetuoso hacia el dinero de la marcas, el trabajo de las<br \/>\nagencias y el tiempo de los consumidores) sino <strong>el \u00fanico que puede garantizar la<br \/>\nviabilidad futura de los negocios publicitario y de la TV<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">El spot ya no puede.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mi lectura personal sobre la segunda edici\u00f3n de Branducers.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,60],"tags":[633,190,635,68,26,83,602,253,13,325,634],"class_list":["post-1833","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-content","category-branding","tag-aftershare","tag-agencias","tag-antiestatico","tag-blog-branding","tag-branded-content","tag-branducers","tag-el-canonazo","tag-leo-burnett","tag-publicidad","tag-risto-mejide","tag-spotless"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1833","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1833"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1833\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1833"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1833"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1833"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}