{"id":1835,"date":"2012-08-16T11:59:03","date_gmt":"2012-08-16T09:59:03","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/08\/16\/llega-branducers-2a-edicion\/"},"modified":"2012-08-16T11:59:03","modified_gmt":"2012-08-16T09:59:03","slug":"llega-branducers-2a-edicion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/08\/16\/llega-branducers-2a-edicion\/","title":{"rendered":"Llega Branducers, 2\u00aa edici\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 10pt\">El pr\u00f3ximo viernes 7 de septiembre, en Vitoria, participar\u00e9 en la segunda edici\u00f3n de <strong>Branducers, el primer y todav\u00eda \u00fanico foro de Branded Content que se celebra en Espa\u00f1a.<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><strong> <a class=\"asset-img-link\" href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b01761743084d970c-pi\"><img decoding=\"async\" alt=\"Nocontent_300x200\" class=\"asset  asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b01761743084d970c\" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b01761743084d970c-500wi\" title=\"Nocontent_300x200\" \/><\/a><br \/><\/strong>Me cuentan de la organizaci\u00f3n que est\u00e1n confirmadas ya las siguientes ponencias y debates (subrayo los que me parecen m\u00e1s interesantes para realizar avances respecto a lo tratado el pasado a\u00f1o):<\/span><\/p>\n<ul>\n<li>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Campofr\u00edo: la propuesta de marca y la campa\u00f1a \u201cc\u00f3micos\u201d<\/strong>, con la participaci\u00f3n de Leandro Raposo (Director General Creativo de McCann &amp; Erickson Espa\u00f1a) y Jaime Lobera (Director de Marketing de Campofr\u00edo).&#160; Me parece un acierto haber invitado a esta marca, ser\u00e1 interesante ver la campa\u00f1a c\u00f3micos y sus derivaciones en contenido para TV (como la gala \u201cAlegra ese \u00e1nimo\u201d que se celebr\u00f3 recientemente en la 1 de TVE), explicada por sus propios creadores.<\/span><\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>El Di\u00e1logo Creativo<\/strong>: la comunicaci\u00f3n est\u00e1 cambiando, con Toni Segarra de SCPF y Risto Mejide.<\/span><\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>El Futuro del Branded Content, con <\/strong>Avi Savar (Presidente del Jurado del Festival Internacional de Publicidad de Cannes y Socio Fundador de Big Fuel Communications).&#160; Esta os la recomiendo especialmente porque Avi es un tipo eminentemente pr\u00e1ctico, os cuento por ejemplo que de su presentaci\u00f3n el a\u00f1o pasado saqu\u00e9 dos o tres aprendizajes para mi propio d\u00eda a d\u00eda.<\/span><\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Mesa redonda Branded Content y Televisi\u00f3n <\/strong>con la moderaci\u00f3n de Enrique Darriba (Director General de 60db) y participaci\u00f3n de Sergio Calder\u00f3n (Director Divinity), Vicente Sourdeau (Director de Contenidos de Boing, Cartoon Network y Cartoonito) y otros ejecutivos de distintas cadenas de TV todav\u00eda por confirmar.<\/span><\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Mesa redonda M\u00e1s All\u00e1 de la Televisi\u00f3n: <\/strong>modera Sergio de Mesones (Director General de AfterShare.TV) y participan Juan Nonziolli (Director Creativo General de Shackelton), Eduardo Pr\u00e1danos (Unidad Editorial), Mat\u00edas Dumont (Fundador y Director General de Antiest\u00e1tico), Fernando Carri\u00f3n (Director de Planificaci\u00f3n y Estrategia de Yahoo), Carlos Jean (Productor Musical y Socio de Novaemusik) y yo mismo en representaci\u00f3n de mi empresa Pop Up M\u00fasica.<\/span><\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\"><strong>\u00bfQu\u00e9 hay de nuevo este a\u00f1o?<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Conf\u00edo en que esta edici\u00f3n genere avances pr\u00e1cticos para los que trabajamos en esto. Personalmente creo que hemos superado la fase <em>\u201cencuentro amistoso de pioneros que hablan de sus ombligos\u201d.<\/em>&#160; <br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">En las entrevistas y foros a los que acudo siempre me invitan a definir lo que es Branded Content y me piden que enumere casos de \u00e9xito.&#160; <strong>La nomenclatura realmente me da igual si somos capaces de producir comunicaci\u00f3n que el consumidor s\u00ed quiera ver<\/strong>&#160; y los casos de \u00e9xito ajeno me parecen bien pero esto <strong>no lo vamos a resolver viendo v\u00eddeos sino trabajando<\/strong> (y entendi\u00e9ndonos).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Yo creo que lo que la gente quiere saber es c\u00f3mo puede aplicarlo YA en la pr\u00e1ctica.&#160; Y para ello debemos abordar dos frentes:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 11pt\"><strong>1.&#160;&#160; <\/strong><strong>\u00bfQui\u00e9n tiene que tirar del carro?:&#160;&#160; <\/strong><\/span><\/p>\n<ol> <\/ol>\n<ul>\n<li>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>\u00bfLos anunciantes?: <\/strong>\u00bfsaben a qu\u00e9 puertas tienen que llamar para desarrollar contenidos interesantes para sus audiencias?<\/span><\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>\u00bfLas agencias?<\/strong>: \u00bfcu\u00e1ntas entienden \u2013realmente- la necesidad de reconvertirse en artesanos de historias cuando durante 70 a\u00f1os han funcionado como factor\u00edas industriales de anuncios?<\/span><\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>\u00bfLos medios?:<\/strong> &#160;\u00bfest\u00e1n preparados para reinventar su modelo comercial cuando hasta el 95% de sus ingresos dependen de anuncios que puede vender un chico\/a de 20 a\u00f1os sin formaci\u00f3n? <\/span><\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 11pt\"><strong>2.&#160;&#160; \u00bfQu\u00e9 barreras existen para que el carro ruede como es debido?<\/strong>&#160; <\/span><\/p>\n<ol> <\/ol>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Si el consumidor es quien decide si lo que est\u00e1 en pantalla le interesa o no, <strong>es in\u00fatil que una marca siga empe\u00f1ada en lanzar mensajes repetitivos, una agencia en producir anuncios y una tele en limitarse a repetirlos 50 veces.<\/strong> <br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Afortunadamente, el creciente n\u00famero de anunciantes que estar\u00e1n presentes en esta nueva edici\u00f3n de Branducers demuestra que cada vez hay m\u00e1s marcas que buscan otra manera de hacer las cosas\u2026<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Si el anunciante (que como dice Risto <em>\u201ces el que paga la fiesta\u201d<\/em>), nos exige una fiesta diferente, debemos organiz\u00e1rsela. Por mucho que a algunos les interese <strong>m\u00e1s proteger su poltrona que a los euros de ese cliente.<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>El futuro del sector publicitario no puede construirse desde la visi\u00f3n cortoplacista de <em>\u201c\u00bfde algo tendremos que vivir, no?\u201d<\/em><\/strong> que es la respuesta m\u00e1s frecuente que recibo cuando ofrezco a un medio un contenido y me piden dinero al descubrir que hay una marca detr\u00e1s (cuando probablemente pagar\u00edan por ese mismo contenido de no existir esa marca).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\"><strong>\u00bfM\u00e1s info?<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Para m\u00e1s informaci\u00f3n sobre la agenda o c\u00f3mo conseguir acreditaciones, os remito a la web de <a href=\"http:\/\/www.branducers.com\/\">Branducers<\/a>.&#160; Espero veros a muchos de vosotros por Vitoria.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El pr\u00f3ximo viernes 7 de septiembre, en Vitoria, participar\u00e9 en la segunda edici\u00f3n de Branducers, el primer y todav\u00eda \u00fanico foro de Branded Content que se celebra en Espa\u00f1a. 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