{"id":1836,"date":"2012-08-07T10:14:55","date_gmt":"2012-08-07T08:14:55","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/08\/07\/10-maneras-reconquistar\/"},"modified":"2012-08-07T10:14:55","modified_gmt":"2012-08-07T08:14:55","slug":"10-maneras-reconquistar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/08\/07\/10-maneras-reconquistar\/","title":{"rendered":"Marcas y crisis: 10 maneras de reconquistar al consumidor"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 10pt\">Hace m\u00e1s de dos a\u00f1os escrib\u00ed esta presentaci\u00f3n para un seminario en Esden.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Encuentro que ha transcurrido ese tiempo y sin embargo no hemos evolucionado gran cosa.&#160; Los consumidores contin\u00faan comport\u00e1ndose con desconfianza y las grandes marcas (con honrosas excepciones), <strong>siguen librando la \u00fanica batalla que les parece posible y que es tambi\u00e9n la que menos les conviene: la batalla del precio<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Opino que la palabra clave para intentar recuperar la confianza perdida es &quot;honestidad&quot;:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Honestidad para innovar, pero de verdad.<\/strong>&#160; Ya no es posible liderar un mercado ofreciendo un producto mediocre.&#160; Porque hay productos mediocres (e incluso muy buenos), m\u00e1s baratos.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Honestidad para comunicar:<\/strong> \u00bfqui\u00e9n va a querer escucharte si en lugar de transmitir historias interesantes cuentas una y otra vez el mismo mensaje monocorde y egoc\u00e9ntrico?<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\"><strong>Honestidad para fidelizar:<\/strong>&#160; \u00bfc\u00f3mo quieres construir una franquicia estable de consumidores si los mejores incentivos y los mejores descuentos son para los no clientes?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Aqu\u00ed puedes ver la presentaci\u00f3n completa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">  <\/span><\/p>\n<div style=\"margin-bottom: 5px\"><span style=\"font-size: 10pt\"><strong> <a href=\"http:\/\/www.slideshare.net\/javierregueira\/marketing-en-tiempos-de-crisis-10-rutas-prcticas\" target=\"_blank\" title=\"Marketing en tiempos de crisis: 10 rutas pr\u00e1cticas\">Marketing en tiempos de crisis: 10 rutas pr\u00e1cticas<\/a> <\/strong> from <strong><a href=\"http:\/\/www.slideshare.net\/javierregueira\" target=\"_blank\">Javier Regueira<\/a><\/strong><\/span><\/div>\n<p>&#160;<\/p>\n<p>&#160;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una reflexi\u00f3n previa y 10 rutas pr\u00e1cticas para marcas afligidas en tiempos de crisis<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[60,18],"tags":[197,45,642,643],"class_list":["post-1836","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branding","category-innovacion","tag-crisis","tag-javier-regueira","tag-slide-share","tag-ventaja-competitiva"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1836","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1836"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1836\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1836"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1836"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1836"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}