{"id":1837,"date":"2012-08-06T13:38:50","date_gmt":"2012-08-06T11:38:50","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/08\/06\/elige-tu-lacteo\/"},"modified":"2012-08-06T13:38:50","modified_gmt":"2012-08-06T11:38:50","slug":"elige-tu-lacteo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/08\/06\/elige-tu-lacteo\/","title":{"rendered":"\u00a1Elige tu l\u00e1cteo para cada momento: una variedad que enamora!!! (Dios Santo)"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 10pt\">Ayer me desayun\u00e9 con esta (espeluznante) p\u00e1gina de publicidad en un suplemento dominical.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Asistimos a una brutal oleada de cambios en los patrones de consumo (el actual clima de desconfianza modifica nuestras necesidades y criterios de compra y reconfigura nuestras prioridades), que parece que est\u00e1n <a href=\"http:\/\/www.cincodias.com\/articulo\/empresas\/danone-recorta-previsiones-caida-ventas-espana\/20120620cdscdiemp_14\/\" target=\"_self\">haciendo mella en el sector de los l\u00e1cteos<\/a>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\"><span style=\"font-size: 13pt\">La soluci\u00f3n<\/span><br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">&quot;Pap\u00e1 estado&quot; parece que quiere ayudar a los grandes fabricantes a recuperar el esplendor perdido.&#160; Y no encuentra mejor forma de hacerlo que producir este original y comprar espacio en los principales medios impresos del p\u00e1is (una p\u00e1gina a color en cualquiera de los S.D. l\u00edderes supera los 30.000 euros de inversi\u00f3n en el mejor de los casos).<\/span><\/p>\n<p><a class=\"asset-img-link\" href=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0176170c1883970c-pi\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"Lacteos 001\" class=\"asset  asset-image at-xid-6a0120a53d3266970b0176170c1883970c\" height=\"612\" src=\"http:\/\/www.javierregueira.com\/.a\/6a0120a53d3266970b0176170c1883970c-500wi\" title=\"Lacteos 001\" width=\"446\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">La cosa se complementa con la web <a href=\"http:\/\/www.lacteosinsustituibles.es\" target=\"_self\">lacteosinsustituibles.es<\/a>, una colecci\u00f3n de cifras y datos a favor del consumo de este tipo de productos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">\u00bfDe verdad que con 30.000 euros no se puede hacer nada mejor que esto?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Esta campa\u00f1a parte de la premisa que siguen muchas otras marcas de que <strong>la publicidad es el<em> &quot;b\u00e1lsamo de Fierabr\u00e1s&quot;<\/em> que todo lo cura:<\/strong> puede impulsar a un producto, rejuvenecer a otro, o como en este caso, recuperar las ventas de una categor\u00eda que parece haber perdido protagonismo en nuestras vidas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">La cuesti\u00f3n es:&#160; \u00bfpor qu\u00e9 abandonamos los l\u00e1cteos?&#160; <\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Si es por motivos diet\u00e9ticos (<a href=\"http:\/\/www.haztevegetariano.com\/p\/512\/que_tiene_de_malo_la_leche\" target=\"_self\">distintos estudios han fomentado el desarrollo de percepciones negativas en torno al consumo de leche<\/a> y l\u00e1cteos en general), <strong>dudo que una creencia arraigada en nosotros despu\u00e9s de haber le\u00eddo un libro o haber visto un documental, se pueda desmontar m\u00e1gicamente en un segundo con un anuncio as\u00ed<\/strong>.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Si es por razones de precio (en muchos casos son productos elaborados con un nivel percibido de precio alto: si haces la compra como yo sabr\u00e1s que en la mayor\u00eda de los supermercados un pack de cuatro yogures desnatados te costar\u00e1 m\u00e1s de 2 euros, cuando por este mismo precio te llevas un kilo y medio de manzanas&#8230;), <strong>parece absurdo combatir la sensabilidad al precio con argumentos m\u00e9dicos\/diet\u00e9ticos.<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">En un caso u otro este anuncio me parece un fuego de artificio pueril.&#160; <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Los humanos somos muy tozudos.&#160; Nos cuesta un mundo cambiar de opini\u00f3n.&#160; Porque equivale a reconocer que antes est\u00e1bamos equivocados.&#160; <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Ha sido estudiado cient\u00edficamente que <strong>lo primero que hacemos al ser expuestos a un est\u00edmulo publicitario es desplegar nuestra contra-argumentaci\u00f3n<\/strong>, e.d. tirar de nuestro esquema de creencias para <strong>resistirnos a ser convencidos de lo que nos est\u00e1n contando.<\/strong>&#160; S\u00f3lo si los argumentos presentes en ese anuncio son m\u00e1s potentes que nuestra contra-argumentaci\u00f3n, se desencadena el proceso afectivo (y luego comportamental) en relaci\u00f3n al producto anunciado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">As\u00ed que para cambiar esa opini\u00f3n necesitamos &quot;coartadas&quot; (argumentos) de verdadero peso.&#160; No una madre joven vestida de seminarista abraz\u00e1ndose a un bote de nata montada.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Y adem\u00e1s invertir en esto me parece un gasto de recursos p\u00fablicos obsceno.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 13pt\">\u00bfQu\u00e9 har\u00edas t\u00fa para convencer al consumidor que se ha alejado de los l\u00e1cteos?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Hoy lo voy a poner a debate.&#160; Que aunque estemos en Agosto cualquier d\u00eda es bueno para compartir reflexiones: \u00bfqu\u00e9 camino emprender\u00edas t\u00fa?<\/span><\/p>\n<ol>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Contratar a SCPF o a Sra Rushmore para que desarrolle una campa\u00f1a &quot;m\u00e1s creativa&quot; para los Suplementos Dominicales?.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Hacer TV, que es donde est\u00e1 la cobertura?<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Pedirle a una autoridad m\u00e9dica que nos ayude a cambiar esas percepciones y poner a este m\u00e9dico famoso al frente de un micro-programa divulgativo por ejemplo en TVE?<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Desarrollar un plan de concienciaci\u00f3n que apueste por comenzar desde la base, haciendo actividades en colegios?<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 10pt\">Patrocinando un equipo de alguna disciplina deportiva o un acontecimiento deportivo?<br \/><\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-size: 10pt\">Saludos a todos.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfPara qu\u00e9 sirve que me repitan hasta la saciedad que consuma l\u00e1cteos si me he quedado sin motivos para consumirlos?<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[53],"tags":[26,54,644,646,645,13],"class_list":["post-1837","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-publicidad-para-olvidar","tag-branded-content","tag-contenido","tag-lacteos","tag-lacteos-insustituibles","tag-leche","tag-publicidad"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1837","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1837"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1837\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1837"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1837"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1837"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}