{"id":1843,"date":"2012-07-09T10:18:01","date_gmt":"2012-07-09T08:18:01","guid":{"rendered":"http:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/07\/09\/ciudadano-00-san-miguel\/"},"modified":"2012-07-09T10:18:01","modified_gmt":"2012-07-09T08:18:01","slug":"ciudadano-00-san-miguel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/2012\/07\/09\/ciudadano-00-san-miguel\/","title":{"rendered":"Ciudadano 0,0 de San Miguel: el logro de la estrategia y el reto de la ejecuci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

Los anuncios van llegando a las pantallas como los bollos: por hornadas<\/span><\/p>\n

Primero fueron los de la Eurocopa: cervezas, coches, refrescos, no celebrando los goles sino glorificando lo que los espa\u00f1oles podemos hacer juntos si nos ponemos a ello.<\/span><\/p>\n

Ahora son los de los Juegos Ol\u00edmpicos.  Uno de ellos el de San Miguel 0,0, marca que lleva varios a\u00f1os patrocinando a la selecci\u00f3n espa\u00f1ola de Basket.<\/span><\/p>\n

El de este a\u00f1o, obra de la agencia Sra Rushmore me resulta especialmente prometedor:<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfOtra campa\u00f1a o una plataforma?<\/span><\/p>\n

El pasado viernes contrast\u00e9 mi opini\u00f3n con varios alumnos de Madrid School of Marketing y coincid\u00edan: la propuesta de San Miguel parece, m\u00e1s que un anuncio, el germen de una nueva plataforma llamada a liderar esa nueva era de \u201cmarcas ecol\u00f3gicas y comprometidas\u201d <\/strong>que muchos estamos esperando.  <\/span><\/p>\n

Esas enigm\u00e1ticas bolsas con el hashtag  #nolotiro que aparecen en el spot, parece ser que se pueden encontrar ya en restaurantes de Barcelona y Madrid.  Con ellas pretenden ayudar a reducir las m\u00e1s de 63.000 toneladas anuales de alimentos que acaban en la basura en nuestro pa\u00eds<\/strong><\/span><\/p>\n

Un espacio prometedor para marcas ecol\u00f3gicas<\/span><\/p>\n

Es previsible que muchas otras marcas se unan pr\u00f3ximamente a San Miguel 0,0 en su intento por capitalizar este nuevo "oc\u00e9ano azul"<\/a> de lo ecol\u00f3gico.  El significado de ecolog\u00eda en un contexto de Branding no es exactamente el que tradicionalmente asociamos a movimientos, partidos u organizaciones "verdes".
<\/span><\/p>\n

En los \u00faltimos meses he o\u00eddo a profesionales de distintos \u00e1mbitos, como Eduard Punset, Alex Rovira, Javier Rovira verbalizando algo en lo que estoy 100% de acuerdo: esta crisis que nos azota es la consecuencia de la codicia que ven\u00eda rigiendo nuestro trabajo.<\/strong>  Como apunta Rovira<\/a>:<\/span><\/p>\n

\n

<\/em><\/span>"Estamos en esta situaci\u00f3n porque compr\u00e1bamos cosas que no necesit\u00e1bamos, para impresionar a gente que no conoc\u00edamos o no nos ca\u00eda bien, y avalando con activos cuyo valor no era el que cre\u00edamos. Todo era una gran mentira y estamos pagando las consecuencias".<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

En este sentido la ecolog\u00eda adquiere un significado estrat\u00e9gico: el reto de las empresas y las marcas no es salvar los \u00e1rboles de la Amazonia ni la pureza del agua de nuestros r\u00edos (o no es solo eso) sino velar por la sostenibilidad del nuevo sistema econ\u00f3mico que surja de las cenizas de esta crisis que parece que est\u00e1 aqu\u00ed para quedarse.<\/strong><\/span><\/p>\n

Un nuevo modelo de empresa sostenible en el sentido de respetar a sus clientes, a sus proveedores y al resto de agentes con los que interact\u00faa, entendiendo que esa es la mejor manera de garantizar su viabilidad a futuro. <\/span><\/p>\n

Una marca ecol\u00f3gica es una marca que no interrumpe sino que aporta valor cada vez que comunica<\/span><\/p>\n

De momento solo hemos visto un anuncio prometedor, concebido eso s\u00ed, a partir de una estrategia inteligente y acertada.<\/span><\/p>\n

No obstante, aguardo expectante a que San Miguel nos muestre:<\/span><\/p>\n

    \n
  • Las acciones que tiene preparadas para llevar esta propuesta de Ciudadanos 0,0 a tierra<\/strong>:  \u00bfqu\u00e9 m\u00e1s adem\u00e1s de las bolsas?  \u00bfIniciativas solidarias en las que podamos participar junto a la marca? \u00bfOtros objetos como la bolsa asociados al consumo responsable y que podamos integrar f\u00e1cilmente en nuestras vidas?  \u00bfUna asociaci\u00f3n…?
    <\/span><\/li>\n
  • Si sus agencias ya han conseguido dotarse de la infraestructura necesaria<\/strong> para ejecutar un plan que ya no consiste en producir 1 pieza publicitaria y bombardearla indiscriminadamente, sino en producir innumerables piezas (tantas como oportunidades de comunicaci\u00f3n emerjan y como cap\u00edtulos vaya a tener este nuevo relato que San Miguel 0,0 nos propone) y encontrar cada vez el camino id\u00f3neo para transmitirlas.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    De la producci\u00f3n en cadena al trabajo "a medida"<\/span>
    <\/span><\/p>\n

    La labor de gestionar la comunicaci\u00f3n de una marca hoy d\u00eda se parece cada vez menos a un trabajo mecanizado y cada vez m\u00e1s a una tarea artesanal<\/strong> que requiere de un nuevo know how muy distinto al de producir spots y comprar espacio en los medios:<\/span><\/p>\n

      \n
    • Un ADN de marca profesional y diferencial<\/strong>: olvidemos los famosos USP\u00b4s.  Las personalidades de los humanos no se apoyan en un \u00fanico atributo sino en multitud de matices (como suele decirse, cada uno somos de nuestro padre y de nuestra madre).  Con las marcas sucede lo mismo.<\/span><\/li>\n
    • Enfoque transmedia:<\/strong> el relato de una marca se construye gracias a una multiplicidad de puntos de contacto que se complementan, sorprenden y muestran al consumidor nuevos matices de ese ADN del que habl\u00e1bamos.  No sirve dejar la responsabilidad a los usuarios de que propaguen el mensaje de marca proactivamente en las redes sociales: debemos facilitar esta tarea con un contenido insuperable.<\/span><\/li>\n
    • Un contacto verdaderamente cercano con los medios<\/strong>: si estamos atentos, surgen oportunidades para que nuestra marca asome sin interrumpir. Uno de los principales retos de las marcas en nuestros d\u00edas es conseguir que los medios dejen de verlas solo como "el que paga las facturas" y comiencen a considerarlas como colaboradores y potenciales productores de contenido.
      <\/span><\/li>\n<\/ul>\n

      En resumen, convertirse en un \u201cproductor\u201d de contenido de forma continuada para ofrecer al usuario experiencias que \u00e9ste desee vivir (en online, pero tambi\u00e9n en la tele o en directo, en eventos experienciales) es un trabajo apasionante pero muy distinto al que est\u00e1bamos habituados.<\/span><\/p>\n

      \u00bfEstamos preparados?<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      \u00bfCu\u00e1l es el posible recorrido de la nueva campa\u00f1a Ciudadano 0,0 de San Miguel?<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[103,19,20],"tags":[678,675,49,198,679,676,197,677,681,217,674,680],"class_list":["post-1843","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-medios","category-publicidad-para-recordar","category-redes-sociales","tag-nolotiro","tag-adn-de-marca","tag-alex-rovira","tag-blog-contenido","tag-ciudadano-0","tag-crisis","tag-no-lo-tiro","tag-oceanos-azules","tag-redes-sociales","tag-san-miguel-0","tag-usps"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1843","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1843"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1843\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1843"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1843"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacion.atrevia.com\/pruebas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1843"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}